La plupart des entreprises, sinon toutes, participent à une forme ou une autre de marketing de contenu, que ce soit par le biais de blogs ou de médias sociaux. Le marketing en ligne est un atout précieux pour toute entreprise, quel que soit son secteur d’activité ou sa taille, bien que le problème le plus courant consiste à déterminer si cela en vaut la peine.
Heureusement, il existe plusieurs façons de voir si le contenu est payant à long terme.
Conversions
Transformer les prospects et les prospects en conversions est la fonction principale du marketing de contenu. C’est lorsqu’un site Web ou un visiteur social effectue une action souhaitée, comme suivre un blog, s’inscrire à une newsletter ou même acheter un produit.
Mener des prospects à des conversions est difficile, mais c’est le meilleur moyen de déterminer si le marketing de contenu vaut ou non l’investissement.
Le suivi des conversions est aussi simple que de regarder la différence entre le trafic du site Web et le nombre de personnes qui convertissent. Pour les petites entreprises, les concepteurs Web externalisés disposent généralement des outils souhaités pour trouver ces informations.
Les conversions ont-elles augmenté depuis le lancement du marketing de contenu ? Un simple « Oui » à cette question suffit à accorder aux marketeurs plus de liberté et d’argent pour faire ce qu’ils font le mieux.
Cependant, certains aspects du marketing de contenu sont indéfinissables et difficiles à évaluer. Voici quelques « effets secondaires » du marketing et comment ils profitent aux entreprises :
- Un contenu adéquat prouve qu’une marque est une autorité dans son secteur.
- Un classement plus élevé dans les résultats de recherche en raison d’une exposition accrue.
- Un contenu plus robuste qui justifie un site Web.
- Une chance pour les gens d’apprendre qui vous êtes, ce que vous faites et le but de votre entreprise.
- Munitions préfabriquées pour publication sur les réseaux sociaux.
L’élément social
Les stratégies de contenu se concentrent généralement sur les blogs d’entreprise. En conséquence, chaque message doit être publié sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ et tout autre canal social applicable. Ce faisant, les entreprises peuvent suivre l’avis et le succès de chaque publication et voir combien de visiteurs proviennent des médias sociaux.
Les likes, les partages et les suivis de page ajoutés sont des chiffres concrets qui permettent aux pages gérées par les entreprises de lancer des promotions supplémentaires et d’attirer plus de prospects. De plus, plus une publication obtient de likes et de partages, plus elle dure longtemps dans les fils d’actualité et plus elle a de chances d’atteindre des clients potentiellement indifférents.
L’e-mail s’ouvre
Une autre stratégie de contenu négligée est le marketing par e-mail. Les e-mails entraînent des taux de conversion plus élevés que toute autre chose. Pourquoi? Parce que les campagnes d’e-mails efficaces sont ciblées et capables d’inciter les gens à suivre les liens.
Grâce à des outils d’analyse, les entreprises sont en mesure de voir combien de visiteurs sur site proviennent de campagnes par e-mail. Cela aussi peut justifier les dépenses de marketing de contenu.
Trafic Web
Le trafic Web, comme les médias sociaux, est facile à suivre. Prenons l’exemple d’un blog d’entreprise récemment lancé sur WordPress. Depuis le panneau d’administration, le spécialiste du marketing de tous les jours peut voir combien de vues et de visites le blog obtient au jour le jour. À partir de là, ils peuvent voir quelles publications ont généré le plus de trafic.
Avec ces chiffres à l’esprit, les spécialistes du marketing de contenu et des réseaux sociaux sont en mesure de déterminer quels types de contenu attirent le plus de trafic. Cela peut recentrer les efforts d’un spécialiste du marketing pour créer des publications, des blogs et des articles qui attirent certains consommateurs afin d’encourager le processus de conversion.
En passant, le marketing de contenu externalisé est un moyen pour les entreprises de se concentrer sur ce qui compte le plus : la croissance interne et les opérations. Au lieu de se contenter de blogs et d’une administration sociale de second ordre, les sociétés de contenu peuvent prendre les rênes et propulser les actifs en ligne d’une entreprise vers de nouveaux sommets.
