Google exigera désormais que tous les annonceurs fournissent une documentation officielle confirmant qui ils sont et où ils sont basés dans le cadre d’une extension majeure de ses exigences en matière de transparence des annonces.
Comme expliqué par Google:
« En 2018, nous a annoncé une nouvelle politique de vérification d’identité pour les annonceurs politiques. La politique exige que tous les annonceurs qui souhaitent diffuser des annonces électorales sur nos plates-formes passent par un programme de vérification pour confirmer leur identité. Nous affichons cette identité dans le bloc d’annonces afin que les utilisateurs puissent en savoir plus sur les annonces électorales qu’ils voient sur les plates-formes de Google. Depuis l’introduction de ce programme, nous avons vérifié les annonceurs politiques dans 30 pays. Et maintenant, pour offrir une plus grande transparence et fournir aux utilisateurs plus d’informations sur qui leur fait de la publicité, nous étendons la vérification d’identité à tous les annonceurs sur nos plates-formes. «
Le programme de vérification de Google exige que les annonceurs fournissent « une pièce d’identité émise par le gouvernement et d’autres informations clés « pour confirmer les informations fournies. Les annonceurs politiques doivent également indiquer qui, en particulier, paie pour chaque annonce, ce qui est probablement moins préoccupant dans le cas des publicités de marque classiques, bien que ce soit le cas semble que tous les annonceurs devront passer par le même processus de vérification dans les deux cas.
Les annonceurs seront avertis du moment où ils doivent soumettre leur pièce d’identité et disposeront de 30 jours pour y répondre. Une fois votre documentation soumise, les annonceurs devront ensuite terminer le programme de vérification dans les 30 jours.
« Plusieurs tentatives infructueuses pour terminer le programme entraîneront la non-diffusion de vos annonces. »
Une fois que Google a vérifié l’identité d’un annonceur, il utilisera ces informations pour générer un nouveau panneau de divulgation sur toutes les annonces qu’ils diffusent, affichant le nom de la marque et le pays d’origine.
C’est une extension significative du programme de transparence des publicités de Google, et ce sera une tâche importante pour Google d’obtenir tous ses millions d’annonceurs actifs approuvés et exécutés avec les nouvelles balises de divulgation.
En tant que tel, Google vérifiera les annonceurs par étapes, en commençant aux États-Unis. La phase initiale du programme sera centrée sur les marques dans ces domaines:
- Promotion de produits, biens et services – Exemples: commerce de détail, médias et divertissement, voyages, B2B, technologie, etc.
- Promotion de contenu informatif, consultatif ou éducatif – Exemples: contenu faisant la promotion de ressources éducatives, de recherches et de statistiques, de conseils gratuits en matière de santé ou de finances, de causes caritatives ou sociales, etc.
- Promotion du contenu lié aux industries réglementées – Exemples: jeux de hasard et jeux, produits ou services financiers, produits ou services de santé, etc.
Les entreprises qui font de la publicité sur Google et qui opèrent dans ces secteurs verticaux pourraient bientôt recevoir une notification indiquant qu’elles doivent passer par le processus de vérification. Si votre entreprise est sélectionnée, un formulaire vous sera envoyé par e-mail – il n’y a pas de soumission de formulaire en ligne pour vérification à ce stade.
Alors que l’impulsion initiale du programme de vérification des publicités politiques de Google était d’éliminer les mauvais acteurs cherchant à manipuler les électeurs, Google cherche maintenant à détecter et à supprimer un plus large éventail d’opérateurs mal intentionnés cherchant à se faire une fausse représentation et à duper les chercheurs involontaires. C’est une bonne initiative et cela contribuera à améliorer l’espace publicitaire numérique dans son ensemble – mais c’est aussi une tâche importante, et vous pouvez imaginer qu’il y aura des frustrations en cours de route, en raison des retards d’approbation et des perturbations associées.
Pourtant, c’est une étape importante, et qui finira par devenir plus courante sur toutes les plates-formes numériques. Il est impossible d’éliminer tous les éléments négatifs des publicités numériques, mais en augmentant les exigences de transparence, Google augmentera également sa capacité d’application, ce qui aura au moins un effet dissuasif pour ceux qui cherchent à arnaquer les gens avec leurs campagnes.
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