data.ai, la société anciennement connue sous le nom d’App Annie, a publié son aperçu annuel des tendances de performance des applications, mettant en évidence tous les changements et développements clés en 2022.
Le rapport de 91 pages comprend un tas d’informations sur divers secteurs d’applications. Vous pouvez télécharger le rapport complet ici (avec inscription par e-mail), mais dans cet article, nous examinerons les informations spécifiques aux médias sociaux et les principales tendances des applications sociales au cours de la dernière année.
Tout d’abord, data.ai met en évidence la montée en puissance de BeReal, qui a connu un grand bond alors que les utilisateurs recherchaient une expérience de médias sociaux plus authentique et simple.
Selon le rapport :
« Être réel est devenu une sensation sociale populaire en 2022, attirant les utilisateurs en vendant une expérience plus authentique et moins organisée. En fait, aucune application sociale n’a ajouté plus de nouveaux utilisateurs aux États-Unis au cours des cinq dernières années que BeReal’s 5,3 millions en août 2022.”
Cette statistique, prise isolément, pourrait être un peu trompeuse, car BeReal n’a pas déchiffré les statistiques de téléchargement les plus importantes, dans l’ensemble, dans la plupart des régions.
Comme vous pouvez le voir, cette couronne reste en toute sécurité entre les griffes de Meta, bien que TikTok ait également bien performé sur la plupart des marchés.
Le défi pour BeReal maintenant, comme le note data.ai, est de se diversifier et de s’appuyer sur cette attention, car bien qu’inciter les utilisateurs à partager une photo une fois par jour ait évidemment un certain niveau d’attrait, il n’y a pas beaucoup de potentiel d’engagement ou de monétisation dans cela.
Ce qui n’est peut-être pas un problème – BeReal lui-même semble toujours indécis s’il veut même incorporer des publicités. Mais encore une fois, à un moment donné, il devra financer ses coûts, il devra donc incorporer une forme de module complémentaire ou de publicité pour générer des revenus dans l’application.
Reste à savoir si c’est un pont qu’il pourra inciter les utilisateurs à franchir.
TikTok, quant à lui, est l’autre sujet de discussion clé du rapport social de data.ai, les informations montrant également que TikTok a généré le plus de revenus in-app de toutes les applications sociales en 2022.
Comme vous pouvez le voir dans ces graphiques, qui décomposent exactement ce que les gens achetaient dans chaque application, TikTok a vendu un tas de ses pièces intégrées à l’application, qui permettent aux utilisateurs de donner de l’argent aux créateurs ou d’acheter des articles en direct.
Ceux-ci sont particulièrement populaires sur les flux en direct, permettant aux utilisateurs de faire des achats et de contribuer aux diffuseurs dans l’application. Les achats en direct, dans l’ensemble, ne sont pas encore devenus une tendance majeure en dehors de la Chine, mais les statistiques ici montrent que davantage d’utilisateurs de TikTok achètent de la monnaie intégrée à l’application, ce qui indique un potentiel futur pour le processus, s’il peut l’obtenir. droite.
Comme vous pouvez le constater, l’option d’abonnement Snapchat+ de Snapchat s’est également bien comportée en termes d’achats intégrés, tandis que les badges de diffusion en direct d’Instagram, qui mettent en évidence vos commentaires en cours de diffusion, ont également connu un succès relatif par rapport à ses autres offres. .
Bien qu’il ne s’agisse pas de montants d’achat réels, il est difficile d’évaluer réellement la valeur de ces statistiques.
De plus, les chiffres de Twitter Blue reflètent ici l’offre originale de Twitter Blue, et non le plan de vérification mis à jour à 8 $.
data.ai note également que les États-Unis ont maintenant dépassé le Japon et la Chine pour devenir le premier marché des dépenses de consommation pour les applications sociales, tandis que les marchés plus petits connaissent également une plus grande croissance des dépenses dans les applications.
« Les marchés en dehors des trois grands (États-Unis, Chine et Japon) ne représentaient ensemble que 30 % des dépenses de consommation en 2019. Ce chiffre est passé à près de 40 % en 2022, tandis que les dépenses mondiales ont plus que triplé au cours de cette période. »
Cela, encore une fois, indique le potentiel d’achats intégrés, ainsi que la monétisation des créateurs, si chaque plate-forme peut obtenir son ou ses offres respectives. Les consommateurs sont de plus en plus disposés à dépenser dans l’application, il s’agit maintenant d’inciter à cette action et de faciliter de meilleures expériences et options de paiement, afin de se pencher sur ce comportement et de le développer.
Enfin, data.ai note également que le temps total passé à utiliser les applications sociales a augmenté de 17 % d’une année sur l’autre, dépassant désormais 2 000 milliards d’heures sur les téléphones Android en 2022.
De toute évidence, les applications sociales continuent de dominer l’attention, la vidéo mobile prenant de plus en plus de temps d’utilisation, ce qui reste une tendance clé à noter pour les spécialistes du marketing qui cherchent à maximiser l’attention et la portée.
Dans l’ensemble, les données ne révèlent probablement rien de choquant ou de surprenant, mais il convient de noter les chiffres réels derrière les tendances clés et ce qu’ils peuvent signifier pour le développement futur.
Et comme vous pouvez le voir, TikTok semble être assis sur la plus grande opportunité, en fonction à la fois du temps et de l’argent dépensés dans l’application. Si TikTok peut s’appuyer davantage sur ces comportements – et éviter une interdiction aux États-Unis – il pourrait se renforcer en 2023.
Vous pouvez télécharger le rapport complet « State of Mobile 2023 » de data.ai ici.
