Pour certaines personnes, le référencement implique la manipulation de sites Web dans le but d’obtenir un site de mauvaise qualité pour bien se classer auprès des moteurs de recherche. Si telle est la définition utilisée, la plupart des gens conviendront qu’il s’agit d’une mort lente (et beaucoup trop prolongée), et c’est quelque chose dont nous pouvons tous être reconnaissants. Lorsque le référencement est défini correctement comme « l’optimisation de la présence en ligne d’un site Web pour aider les moteurs de recherche à trouver et à classer un site de haute qualité au sommet ou près du sommet des SERP », la plupart des gens diront qu’il est bien vivant.
Les tendances actuelles
Il y a pas mal de tendances qui ont commencé en 2013 et qui se poursuivront presque certainement en 2014, ce dont toute personne intéressée par le référencement devra être consciente. Ces tendances sont extrêmement importantes à suivre, et elles semblent toutes aller dans le sens d’encourager les propriétaires de sites Web à penser d’abord à leur public cible, et les classements suivront bientôt. Voici quelques-unes des tendances SEO à connaître en 2014 :
- Marketing de contenu – À l’avenir, tout site qui souhaite atteindre et rester au sommet des SERP devra disposer d’un contenu de haute qualité dont les visiteurs bénéficieront.
- Des médias sociaux – De plus en plus de personnes utilisent les médias sociaux pour trouver des sites Web à visiter. Les moteurs de recherche en sont bien conscients et intègrent de nombreux indicateurs sociaux dans leur classement des sites. Les experts en référencement devront mettre en œuvre correctement le marketing des médias sociaux, qui non seulement générera du trafic à partir des sites sociaux, mais contribuera également à améliorer le classement dans les SERP.
- Fournir de la valeur – C’est une tendance assez floue, mais elle n’en est pas moins essentielle. Lorsqu’un site offre une véritable valeur aux visiteurs, ils reviendront encore et encore. De plus, ils passeront plus de temps sur le site et le taux de rebond global sera réduit. Chacun de ces facteurs aidera sans aucun doute les SERP de n’importe quel site en 2014 et au-delà.
- Mobile – Les moteurs de recherche savent qu’un pourcentage croissant de personnes effectuent des recherches à partir d’appareils mobiles. Si un site n’a pas une bonne interface mobile, il en souffrira dans les SERP.
- Qualité du lien retour – Bien que les liens de retour aient toujours été importants pour l’optimisation, leur utilisation évolue rapidement. Dans le passé, le simple fait d’obtenir des dizaines de milliers de liens aidait à faire monter un site dans le classement. Aujourd’hui, cependant, les liens de faible qualité/grande quantité peuvent faire beaucoup plus de mal que de bien. Les liens provenant de sites connexes, cependant, sont plus puissants que jamais et devraient être un outil principal pour tous les référenceurs en 2014.
Domaines où le référencement est en train de mourir
Alors que dans l’ensemble, le référencement ne va certainement pas mourir en 2014, il y a certaines choses que les experts en référencement ont faites dans le passé, qui seront soit inefficaces, soit même contre-productives à l’avenir. Ces domaines du référencement vont disparaître en 2014 et au-delà, et il est important pour quiconque s’engage dans des activités de référencement de les éviter à tout prix :
- Spam de liens – L’utilisation d’outils automatisés pour créer des milliers de liens de retour vers un site a été mal vue pendant des années, mais a été considérée comme une technique de référencement par certains pendant bien trop longtemps. En 2014, cependant, cette stratégie devrait finalement s’éteindre complètement. Quiconque utilise encore cette stratégie à l’avenir ne se contentera pas de la maintenir en vie, il tuera son propre site.
- Réseaux de liens – Il existe de nombreux réseaux de liens de retour différents qui prétendent pouvoir créer automatiquement des liens vers des sites, sans que Google ou les autres moteurs de recherche ne le découvrent. Le fait est cependant qu’au fil du temps, Google continue de les trouver et de dévaloriser leurs liens. À long terme, ces types de réseaux de liaison causent beaucoup plus de mal que de bien, c’est pourquoi ils tomberont en disgrâce et finiront par mourir en 2014.
- Rotation de contenu – Les gens essaient depuis longtemps de gagner du temps et de l’argent en prenant du contenu existant et en utilisant un logiciel pour le « faire tourner » en changeant les mots, le rendant ainsi unique. Bien qu’il existe d’excellents programmes pour cela, aucun d’entre eux n’est parfait. De plus, les moteurs de recherche détectent de mieux en mieux ce genre de choses, ce qui finit par nuire au classement du site. La rotation du contenu s’éteindra (espérons-le) en 2014.
- Spam de communiqué de presse – L’une des stratégies de référencement qui a fait fureur en 2012-2013 est la soumission de communiqués de presse. Les gens soumettaient des communiqués de presse avec chaque article de blog qu’ils publiaient ou chaque fois qu’ils avaient un bon dîner. C’était assez efficace, mais vraiment hors de contrôle. Google a largement dévalué ces types de liens, et cela ne fera qu’empirer en 2014. Alors que les communiqués de presse de haute qualité pour des événements vraiment importants sont toujours importants, le spam de communiqués de presse est définitivement sur son lit de mort pour 2014.
Vous avez d’autres idées ? Discutons de vos idées et stratégies pour le référencement dans les commentaires ci-dessous.
