TikTok a annoncé un nouvel ensemble de partenaires de mesure officiels, qui fourniront des données tierces sur le placement et les performances des publicités TikTok, afin de rassurer davantage les partenaires publicitaires.
Selon TikTok :
« Aujourd’hui le Programme de partenaires marketing TikTok est fier d’annoncer son premier groupe de partenaires de mesure badgés avec une nouvelle spécialité dans la sécurité et l’adéquation de la marque : DoubleVerify, Science publicitaire intégrale (IAS) et Zéfr. Les trois partenaires ont créé des solutions qui aident à protéger la publicité sur TikTok afin que les spécialistes du marketing puissent avoir plus confiance que leurs campagnes de marque seront diffusées à côté d’un contenu adapté à la marque qui reflète les normes de l’industrie établies par l’Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM).
Les annonceurs de TikTok ont travaillé avec ces fournisseurs pour mesurer leurs campagnes au cours des dernières années, mais maintenant, TikTok les approuve officiellement et travaille avec chacun pour améliorer leur processus respectif.
Les trois fournisseurs de mesure travaillent également avec Meta et YouTube pour fournir la même assurance, ce qui, comme le note TikTok, permet annonceurs pour s’assurer que leurs promotions n’apparaissent pas à côté de matériel potentiellement offensant, tel que défini par leurs propres préoccupations à ce sujet.
Ce qui est important, car bien que TikTok soit extrêmement populaire, certains contenus ont suscité des inquiétudes. Les défis dangereux sont une considération à cet égard, tandis qu’une tendance plus récente, appelée le Foopah Challenge, a vu les utilisateurs s’exposer brièvement dans leurs clips.
Des rapports ont également suggéré que TikTok peut parfois mettre en évidence les théories du complot et la désinformation, et ces nouveaux partenariats aideront les annonceurs à éviter toute association potentiellement nuisible avec ces derniers.
En plus de cela, TikTok dit également qu’il a travaillé avec ces partenaires pour développer un nouveau système pour améliorer la mesure « sur des volumes significatifs de contenu ».
« Cela offre aux marques une visibilité tierce neutre sur le type de contenu entourant leur publicité TikTok. Au cours de l’année dernière, DoubleVerify, IAS et Zefr ont collectivement soutenu des centaines d’annonceurs TikTok et mesuré plus de 26 milliards d’impressions dans plus de 20 langues.”
C’est une bonne décision de TikTok, qui a fait l’objet d’un examen plus minutieux ces derniers mois à la fois sur son contenu et sur sa connexion au PCC. En effet, les responsables de l’UE ont maintenant appelé les représentants du gouvernement à retirer TikTok de leurs appareils, tandis que les responsables britanniques demandent désormais la même chose.
Les liens de l’entreprise avec la Chine sont une préoccupation distincte des problèmes de contenu, mais dans ce contexte, il est logique que TikTok soit aussi ouvert et transparent que possible.
