Au milieu de tout le battage médiatique autour des dernières nouvelles applications et outils sociaux, et comment ils vont révolutionner ceci ou cela, un aspect est souvent négligé – créer une application challenger dans l’espace désormais établi des médias sociaux est vraiment difficile, et la grande majorité des tendances les nouveaux arrivants vont échouer, peu importe le buzz qu’ils génèrent au début.
Nous avons vu cela se produire maintes et maintes fois, mais les créateurs de tendances ne peuvent s’empêcher de succomber à la prochaine grande mode, dans l’espoir qu’ils deviendront des leaders dans le nouvel espace, grâce à l’avantage du premier arrivé.
Mais dans la plupart des cas, ils ne le feront pas.
BeReal est la dernière application hype qui sent la chaleur à cet égard. Autrefois une tendance clé, BeReal aurait atteint 73 millions d’utilisateurs actifs par mois en août de l’année dernière, dont beaucoup l’ont proclamé comme la prochaine grande chose, et un retour aux racines de la connexion authentique dans les applications sociales.
Mais la fonctionnalité de BeReal est limitée. Vous recevez une notification une fois par jour pour partager ce que vous faites, et en dehors de cela, il n’y a pas beaucoup de choses que vous pouvez faire dans l’application – il n’y a pas de fonctionnalités d’engagement ou d’utilisation améliorées, ou surtout, aucune opportunité significative pour les annonceurs .
La tendance BeReal a déclenché des fonctionnalités de copie sur TikTok, Instagram et autres, et depuis ce pic d’août, les téléchargements de BeReal se sont effondrés. Maintenant, BeReal teste de nouvelles fonctionnalités, comme l’intégration de Spotify et plusieurs photos, pour étoffer son offre. Mais surtout, on a l’impression que le navire a navigué et qu’il nage frénétiquement pour le rattraper.
#Être réel travaille sur « Bonus BeReal. » : vous pouvez partager 2 BeReal de plus par jour lorsque vous publiez à temps ???? pic.twitter.com/1p2jfoCtjd
– Alessandro Paluzzi (@alex193a) 20 avril 2023
Il convient également de noter que BeReal était à un moment évalué à 600 millions de dollars, ce qui montre que les valorisations du marché ne reflètent pas non plus avec précision l’état de l’espace des applications. Les évaluations sont également basées sur le battage médiatique – donc la prochaine fois que vous voyez qu’une application ou un outil est évalué à des milliards, sachez que cela ne signifie pas nécessairement qu’il restera, car la plupart des investissements sont basés sur des paris éclairés, pas des choses sûres.
Avant BeReal, bien sûr, il y avait Clubhouse, la plate-forme sociale audio qui faisait vibrer les VC au début de 2021, alors que les téléchargements de l’application montaient en flèche au milieu des fermetures pandémiques.
En avril 2021, Clubhouse comptait 10 millions d’utilisateurs hebdomadaires et était évalué à 4 milliards de dollars, mais depuis lors, l’utilisation de l’application a considérablement diminué, car le public se désintéresse des éléments audio sociaux.
À l’heure actuelle, ni BeReal ni Clubhouse ne seraient considérés comme de bons investissements, tandis que Meta, Twitter, Snapchat et d’autres continuent de se disputer des parts de marché.
Bien sûr, une exception clé ici est TikTok, qui a pu affronter les titulaires de l’espace en offrant une expérience sociale alternative, en se concentrant sur le contenu, par opposition à votre graphe social.
Cette approche a vu TikTok devenir un acteur clé, mais il a fallu encore un certain temps pour s’établir, tandis que TikTok a également bénéficié des enseignements tirés de l’exécution de la même application en Chine avant de la proposer au public occidental.
Pourtant, cela montre que cela peut être fait, une application challenger peut toujours entrer et s’implanter dans l’espace des médias sociaux. C’est de plus en plus difficile à faire, et à moins d’avoir une approche évolutive et unique de l’engagement social, les chances de succès ne sont pas grandes.
Il est important de noter cela lorsque vous évaluez la dernière tendance à la mode et que vous envisagez d’investir votre temps et vos efforts pour établir une présence. Il y a clairement un avantage à entrer et à verrouiller un nom de profil de marque à un stade précoce, mais dans la plupart des cas, ces nouvelles tendances vont et viennent, sans avoir d’impact réel sur votre stratégie marketing.
Il y aura toujours des exceptions, mais vous n’avez pas besoin de sauter sur chaque nouvelle application brillante ou de vous lancer à fond sur chaque nouveau développement. Peu de challengers vont s’imposer, et cela vaut la peine de garder cela à l’esprit lorsque vous planifiez vos prochains mouvements et planifiez votre approche des prochains grands changements.
Il vaut toujours la peine d’expérimenter, de se familiariser avec les derniers outils et de considérer leur potentiel pour votre entreprise. Mais chaque mode ne deviendra pas une tendance réelle et durable.
Vous n’avez pas besoin d’une stratégie pour tout, et jusqu’à ce qu’une application atteigne 100 millions d’utilisateurs, ou qu’il y ait une utilisation de niche importante, par rapport à votre entreprise, ce n’est peut-être pas une réelle considération.
MISE À JOUR : BeReal a publié un nouveau billet de blog dans lequel il affirme qu’il ne cesse de croître et compte désormais plus de 20 millions d’utilisateurs actifs par jour.
