La vidéo est le type de contenu le plus performant sur toutes les plateformes sociales, et si vous souhaitez utiliser la vidéo dans votre approche de marketing numérique, vous devez également envisager YouTube et créer une présence YouTube.
Le leader de la vidéo en ligne est désormais le deuxième site Web le plus visité au monde et compte un incroyable 1,9 milliard d’utilisateurs actifs. YouTube est également considéré comme le deuxième moteur de recherche du Web, derrière l’application principale de la société mère Google, avec un nombre croissant de visiteurs à la recherche de vidéos pour les aider à contextualiser leurs diverses requêtes et questions.
Compte tenu de ces considérations, le marketing YouTube en vaudra probablement la peine, mais si vous souhaitez maximiser vos performances YouTube, vous devez vous assurer que vos vidéos correspondent à ces tendances de recherche et sont « trouvables » lorsque les utilisateurs recherchent du contenu connexe.
Pour cela, vous aurez besoin de l’aide de certains outils. Ces applications et conseils vous aideront à optimiser vos vidéos YouTube pour les comportements de recherche des utilisateurs.
1. Trouvez un sujet avec Google Trends
Rien n’aide autant l’optimisation de YouTube que l’intérêt réel du public pour les sujets que vous abordez. Le contenu « compatible YouTube » est de toutes formes et tailles – le truc est de trouver le vôtre.
Commencez à explorer avec Google Trends. Pour ce faire, saisissez votre sujet principal, spécifiez « Recherche YouTube », puis choisissez une région géographique, une catégorie et une période pour affiner les résultats.
Vous pouvez aller plus loin en ajoutant un sujet auquel comparer votre sujet principal, afin de voir comment ils se comparent les uns aux autres.
Google Trends propose également une liste de requêtes associées pour chaque sujet, ainsi que des cartes qui mettent en évidence l’intérêt du public dans toutes les régions. Vous pouvez également télécharger, intégrer et partager toutes ces données si nécessaire.
Avantage secondaire: Repérez les tendances d’évasion dans le cadre de requêtes connexes pour augmenter le potentiel de classement de vos vidéos
Tarification: Complétement gratuit
2. Récupérez des idées de mots clés dans Google Ads
Prendre le temps de trouver le (s) mot (s) clé (s) parfait (s) pour votre contenu est probablement le meilleur investissement que vous puissiez faire lors de l’élaboration de votre stratégie YouTube.
Alors que nous sommes sur les sources de données de première main gratuites, tournons-nous vers le planificateur de mots clés de Google Ads. Avec un sujet en tête, vous pouvez effectuer une recherche de mots clés bruts afin d’identifier les termes de recherche et les requêtes présentant le potentiel le plus élevé.
Le planificateur de mots clés récupère des tonnes d’idées de mots clés en fonction de votre mot clé / expression de départ, des paramètres de recherche et des filtres (le cas échéant) spécifiés. Vous pouvez examiner de plus près les recherches mensuelles moyennes et la concurrence pour identifier les meilleures correspondances. Vous pouvez ensuite exporter votre liste de mots clés en un clic, avec toutes les métriques incluses.
Avantage secondaire: Saisissez jusqu’à dix mots clés à la fois – la mise en place d’une URL fonctionne également
Tarification: L’outil est gratuit
3. Augmentez votre recherche de mots clés avec Rank Tracker
Pour la recherche de mots clés de niveau supérieur, vous pouvez également utiliser la saisie semi-automatique de YouTube, soit sur la plate-forme elle-même, soit via un outil de recherche et d’analyse de mots clés désigné, tel que Rank Tracker.
Rank Tracker vous permet d’extraire des idées de mots clés à partir des suggestions de YouTube et met en évidence des mesures vitales, telles que le volume de recherche, les visites attendues, la concurrence, etc.
Vous pouvez également utiliser Rank Tracker pour effectuer une vérification rapide du classement et générer les mots-clés qui fournissent des résultats vidéo dans des extraits de code. Prenez note des mots-clés avec le volume de recherche le plus élevé – ceux-ci sont les plus susceptibles de vous aider à vous classer dans la recherche organique.
Avantage secondaire: Définissez YouTube comme moteur de recherche pour suivre le classement de vos vidéos une fois qu’elles sont opérationnelles
Tarification: Les versions payantes commencent à 124 $ (Professionnel) et 299 $ (Entreprise) – version gratuite et essai disponible
4. Faites vos devoirs de métadonnées avec TubeBuddy
L’optimisation de votre contenu vidéo est tout aussi essentielle que l’optimisation du contenu de vos pages Web – mais il n’y a pas de temps à perdre en matière de référencement YouTube. Quarante-huit heures après la mise en ligne de votre vidéo est votre date limite d’optimisation des métadonnées – une fois que vous manquez cela, l’algorithme marque votre contenu comme moins opportun, ce qui rend plus difficile le retour.
Utilisez TubeBuddy, une extension de navigateur qui facilite la maintenance des canaux et vous aide avec des choses comme les titres, les descriptions, les balises, les annotations, les cartes et plus encore.
Une fois intégré à YouTube, l’outil vous fournira des informations précieuses sur toutes les vidéos YouTube que vous ouvrez. Maximisez votre portée organique en récupérant les tags de toutes les vidéos et économisez beaucoup de temps que vous passeriez à la recherche des meilleurs ajustements dans la limite de 500 caractères.
TubeBuddy fournit également des conseils d’optimisation et des suggestions pour stimuler la croissance de votre chaîne. En outre, l’outil peut fournir des contrôles automatisés pour garantir que vos vidéos sont correctement configurées (c’est-à-dire qu’elles répondent aux recommandations de YouTube).
Avantage secondaire: Utilisez le Fonction ‘Vid2Vid’ pour promouvoir vos anciennes vidéos dans les descriptions des nouveaux téléchargements
Tarification: Les forfaits payants commencent à 9 $ / mois (Pro), 19 $ / mois (Star), 49 $ / mois (Légende) – une version gratuite est également disponible
5. Gérez comme un pro avec VidIQ
VidIQ est une autre boîte à outils de gestion de chaînes qui fonctionne comme une extension de navigateur, affichant des statistiques cruciales pour toutes les vidéos YouTube que vous ouvrez – ce qui signifie une recherche sans effort des concurrents et des analyses avancées pour chaque vidéo que vous pouvez trouver.
La fonction « Les plus vues » de l’outil vous permet d’identifier et de comparer les vidéos les plus performantes de YouTube les unes avec les autres. Pour plus d’informations, vous pouvez ajouter des canaux concurrents spécifiques et les comparer aux vôtres. Avec votre propre audit de canal 24h / 24 et 7j / 7, vous pouvez voir quelles pratiques vous devriez envisager de mettre en œuvre pour améliorer les performances.
Vous pouvez aller plus loin et configurer des alertes par e-mail pour garder un œil sur les sujets d’actualité dans votre domaine (ou les canaux de vos concurrents). Et pour une meilleure diffusion, vous pouvez utiliser la fonction «Facebook Syndication» et partager votre vidéo instantanément sur toutes les plates-formes (même si vous devez faire preuve de prudence lors de la publication croisée).
Avantage secondaire: Copie en masse des cartes et des écrans de fin, édition en masse des écrans de fin
Tarification: Les plans payants commencent à 7,50 $ / mois (Pro), 39 $ / mois (Boost); versions gratuite et Enterprise disponibles.
6. Introspectez votre chaîne avec YouTube Analytics
YouTube Analytics est tout simplement le meilleur pour identifier les forces et les points faibles de votre chaîne.
En savoir plus sur votre public, le contenu qui attire leur attention – et les fait rester – ainsi que les vidéos qu’ils souhaitent partager, vous donne des informations cruciales pour maintenir et développer votre présence sur YouTube.
Nous savons pertinemment que les vidéos plus longues fonctionnent mieux. Nous savons également que tous les algorithmes de YouTube sont axés sur la durée de visionnage, il est donc parfaitement logique d’examiner de plus près les rapports sur la durée de visionnage et en temps réel pour examiner votre durée moyenne de visionnage, le pourcentage moyen de visionnage ainsi que la fidélisation de l’audience.
Il est également indispensable de savoir laquelle de vos vidéos est abonnée, car les nouveaux abonnés vous donnent un avantage significatif dans la recherche YouTube. Encourager votre public à s’abonner, à aimer et à commenter – lorsqu’il est exécuté avec succès – est un moyen sûr d’obtenir un meilleur classement.
Avantage secondaire: Étudiez vos rapports d’interaction des six derniers mois pour repérer des modèles dans les mentions J’aime, les favoris, les commentaires ou le partage
Tarification: L’outil est absolument gratuit.
7. Suivez et développez l’engagement des utilisateurs avec Awario
L’engagement des utilisateurs avec la vidéo reste le premier facteur de classement sur YouTube. Par conséquent, garder un œil sur le type de buzz qui entoure votre contenu YouTube – sur la plate-forme elle-même et ailleurs – est un must.
Avec un outil de surveillance sociale comme Awario, la récupération des mentions de votre vidéo et de vos mots-clés est facilitée – vous pouvez simplement entrer l’URL de votre vidéo pour configurer une alerte et collecter des mentions sans lien qui sont déjà un signal de classement pour Google.
Pour des requêtes plus spécifiques, vous pouvez essayer une recherche booléenne – configurez une recherche ciblée pour collecter les mentions existantes et identifier de nouvelles sources de liens.
Ajoutez des opérateurs de recherche spécifiques, combinez des groupes de mots-clés, appliquez des filtres de langue ou de pays supplémentaires, et bien plus encore – quoi qu’il en soit, Awario a ce qu’il vous faut.
Les vues, les mentions J’aime, les commentaires et le nombre d’abonnés, y compris les nouveaux abonnés, sont tous des facteurs de classement – certains plus que d’autres. Les commentaires, cependant, sont d’un intérêt particulier car ils en disent long sur l’engagement des utilisateurs.
Vous pouvez aimer et commenter directement à partir du tableau de bord d’Awario pour vous assurer qu’aucun des commentaires de votre public ne reste sans réponse.
Avantage secondaire: Utilisez Awario pour effectuer des recherches sur les concurrents en configurant l’outil pour suivre uniquement les résultats YouTube
Tarification: Les forfaits payants coûtent 29 $ / mois (Starter), 89 $ / mois (Pro) et 299 $ / mois (Entreprise); essai gratuit disponible.
8. Mélangez vos visuels avec Canva
L’art de chaîne n’est peut-être pas la première chose à laquelle vous pensez lorsque vous définissez le cours de votre stratégie d’optimisation YouTube. Cependant, dans un monde d’outils comme Canva, faire preuve de créativité n’a jamais été aussi simple – alors pourquoi passer à côté?
Une application de conception graphique freemium, Canva est là pour vous aider à manifester votre concepteur intérieur, via toutes sortes de visuels – que ce soit un logo ou une carte mentale. Dans le cadre de vos efforts de référencement YouTube, vous pouvez exprimer votre personnalité artistique en développant des images et des miniatures de chaîne pour augmenter vos taux de clics.
Vous pouvez partir de zéro ou parcourir les catégories et choisir l’un des modèles que l’application a à offrir: l’interface glisser-déposer de Canva vous permet d’utiliser des mises en page conçues par des professionnels pour les personnaliser davantage, créer des visuels uniques et convaincants et réinventer les looks de votre chaîne.
Avantage secondaire: Vous pouvez également utiliser l’application mobile de Canva pour créer des designs et collaborer sur des projets lors de vos déplacements
Tarification: Canva Pro coûte 12,95 $ / mois, Enterprise est disponible sur demande. Il y a aussi un plan gratuit.
Résumé
Avec YouTubing désormais un passe-temps universel et une ligne de travail rentable, l’optimisation vidéo est une compétence que chaque spécialiste du marketing doit acquérir – et le plus tôt possible. Le référencement sur YouTube n’est ni rapide ni facile – cependant, une fois maîtrisé, il peut s’avérer extrêmement gratifiant.
Téléchargez les outils qui semblent les mieux adaptés à votre processus et utilisez cette liste comme feuille de route pour tirer le meilleur parti du potentiel sans cesse croissant de la plate-forme.
