TikTok a ajouté une nouvelle façon de faciliter la connexion des créateurs et des marques, avec un nouveau processus appelé « Applications ouvertes », qui permet aux marques de publier les détails d’une campagne à venir auxquelles les créateurs intéressés peuvent ensuite répondre dans l’application.
Ce qui n’est pas entièrement nouveau – TikTok le teste depuis février. Mais maintenant, il est mis à la disposition d’un plus grand nombre d’utilisateurs, toutes les marques pouvant accéder à l’option dans le marché des créateurs de TikTok, offrant aux entreprises un moyen de susciter l’intérêt des créateurs pour les aider à créer leurs campagnes.
Comme expliqué par TikTok :
« Chaque application de créateur comprend une courte présentation ou un concept pour la campagne de marque, des exemples de vidéos TikTok pertinentes qu’ils ont créées, des informations de contact et leurs frais proposés. En permettant aux créateurs de vous proposer leurs idées de campagne, Les applications ouvertes permettent de trouver plus facilement des créateurs avec des histoires uniques et des liens avec votre marque – des qualités qui peuvent être difficiles à trouver via une simple recherche de créateurs. »
C’est donc comme un processus d’audition pour les créateurs de TikTok, qui donnera idéalement aux marques plus d’options sur les personnes avec lesquelles elles travaillent, tout en offrant plus d’opportunités de collaboration de marque aux utilisateurs.
Une fois que les créateurs ont fait leurs présentations, vous pourrez voir leurs soumissions dans l’application.
« Pour vous aider à identifier plus rapidement les créateurs les plus pertinents, les applications ouvertes incluent filtres de préférences et questions de dépistage dans le bref processus de création. Vous pouvez affiner votre bassin de candidats en fonction des données démographiques de l’audience, du nombre d’abonnés, de l’emplacement, de l’affinité avec la marque, de l’expérience pertinente, etc. Si vous avez des créateurs spécifiques en tête, vous pouvez également les inviter à postuler. »
Comme indiqué, TikTok développe en fait le nouveau processus depuis un certain temps, avec des créateurs sélectionnés participant au programme depuis avril. Mais maintenant, il obtient une version plus large, offrant plus d’opportunités à toutes les entreprises.
Il s’agit d’un moyen simple et logique d’optimiser le processus de découverte des créateurs, qui devrait ainsi générer de meilleures campagnes. En outre, les marques peuvent également inviter des créateurs spécifiques à postuler pour leur présentation, ce qui permet de cibler davantage la collaboration.
Cela pourrait être un excellent moyen de créer des promotions plus remarquables et alignées sur la plate-forme, ce qui pourrait aider à faire remarquer vos produits dans l’application.
Afin d’utiliser le nouveau processus, les marques doivent d’abord vérifier leur Marché des créateurs TikTok compte, puis créez une campagne « Applications ouvertes ».
Cela pourrait valoir la peine d’être pris en compte dans la planification de votre campagne de vacances.
Vous pouvez en savoir plus sur les applications ouvertes ici.