TikTok a annoncé un nouveau partenariat avec Warner Music, qui verra TikTok obtenir une licence sur la bibliothèque musicale complète de Warner pour une utilisation sur TikTok, TikTok Music, CapCut et dans la bibliothèque musicale commerciale de TikTok, sous différentes formes.
TikTok négocie avec les principaux labels de musique depuis des mois, au milieu d’un différend en cours sur la valeur de l’utilisation de la musique pour l’application. Warner, Universal et Sony font pression pour TikTok partager une plus grande partie de ses revenus publicitaires avec eux et augmenter les redevances qu’il verse pour leurs droits musicauxqui a laissé les négociations dans l’impasse pendant un certain temps.
Mais maintenant, TikTok a fait une percée, avec Warner au moins, ce qui contribuera à consolider sa position de partenaire clé de promotion de la musique pour les artistes de Warner.
Comme expliqué par TikTok :
« Dans le cadre de l’accord, Warner Music Group et TikTok trouveront de nouvelles façons d’exploiter les capacités de génération de revenus et de promotion de TikTok, ainsi qu’une multitude d’informations. De plus, les artistes et les auteurs-compositeurs auront accès à de nouvelles façons de travailler avec les marques partenaires dynamiques de TikTok, ainsi qu’à de nouvelles fonctionnalités de développement et de monétisation de fandoms, telles que des marchandises, des billets et des biens et services numériques, entre autres opportunités. En outre, l’accord verra le développement conjoint de modèles économiques supplémentaires et alternatifs.”
TikTok est devenu une plate-forme majeure pour la promotion de la musique, plusieurs labels cherchant désormais spécifiquement à orienter les morceaux de leurs artistes pour s’aligner sur l’évolution des tendances TikTok. Certains sont même allés jusqu’à changer les noms des pistes en fonction de l’utilisation de TikTok, et avec l’application générant des milliards de ventes de disques grâce aux tendances virales, il est logique que les labels prêtent attention et essaient de travailler avec de tels changements. .
Maintenant, grâce à cet accord, Warner aura plus de capacité pour faire exactement cela, ce qui garantira également l’utilisation future de la musique Warner pour les utilisateurs et les marques. TikTok a expérimenté la suppression complète des pistes commerciales, dans le cadre de ses négociations avec les labels, mais maintenant, avec cet accord, cela n’est peut-être plus une voie nécessaire à envisager pour l’application.
C’est un gros problème, qui aura une gamme d’implications. Et avec la venue de Warner à la fête, vous pouvez vous attendre à ce que les autres grands labels suivent bientôt.
TikTok annoncera d’autres développements découlant de ce nouvel arrangement dans les mois à venir.
