Vous avez peut-être remarqué une changement dans les publicités affichées dans l’application X dernièrement, avec le signifiant habituel « Promu » disparaissant du bas du message et remplacé, à la place, par un petit marqueur « Annonce » en haut à droite.
Cela semble être une approche publicitaire mise à jour pour l’application nouvellement rebaptisée, ce qui pourrait rendre les publications promues plus naturelles et réduire leur impact dans le flux.
Ce qui n’est probablement pas un changement significatif, bien que je me demande si ce nouvel affichage publicitaire respecte les directives de la FTC en matière de divulgation, et en effet, s’il répondrait à des spécifications similaires dans d’autres régions, en particulier les régions de l’UE.
À l’heure actuelle, les exigences actuelles de la FTC stipulent que toutes les annonces doivent être ‘clairement et visiblement » signalé dans l’application, bien que la terminologie précédente faisait référence à « clairement et en évidence », et la FTC assimile désormais les deux définitions. Vous pourriez dire que la balise « Ad » est suffisamment claire à cet égard, et peut-être qu’elle respecte les directives de la FTC, mais Google, par exemple, a fait l’objet d’un examen minutieux dans le passé pour ses liens promus dans la recherche, qui n’ont pas toujours été tel que défini pour les consommateurs comme le voudrait la FTC.
La balise « Ad » de X, beaucoup plus petite et plus visible, pourrait voir les analystes de la FTC l’examiner différemment, en particulier si l’on considère également les efforts continus de la FTC pour amener les influenceurs en ligne à indiquer plus clairement leurs affiliations à la marque sur les partenariats rémunérés.
En particulier, la FTC a déclaré que les hashtags que les influenceurs utilisent pour signifier des partenariats de marque ne suffisent souvent pas et ne communiquent pas clairement la nature de la relation promotionnelle.
Dans cet esprit, il semble que le fait que X s’éloigne de la balise « Promu » plus proéminente, qui a sa propre ligne au bas du message, pourrait faire l’objet d’un examen minutieux, et il sera intéressant de voir ce que la décision pourrait être sur ce quart de travail.
Et comme indiqué, c’est avant que vous considériez les défis potentiels dans d’autres régions, et comment les régulateurs de ces régions pourraient voir le changement.
À ce stade, il semble que X expérimente simplement le nouveau format, dans le cadre de son programme de réforme plus large. Mais cela pourrait conduire à un affichage publicitaire mis à jour, ce qui pourrait améliorer la réponse des annonces. Ou non.
Nous vous tiendrons au courant de tout progrès.
