TikTok cherche à aligner ses processus de ciblage publicitaire sur les changements émergents en matière de confidentialité des données grâce à l’ajout d’une nouvelle offre, appelée PrivacyGo, qui permettrait aux annonceurs de faire correspondre leurs propres informations CRM avec les informations sur l’audience de TikTok, de manière à protéger la confidentialité.
Le processus fonctionnerait essentiellement comme une salle blanche de données, où les parties collaboratrices partagent leurs données dans un espace numérique protégé. Cela garantit ensuite que les informations peuvent être utilisées pour le ciblage publicitaire, sans qu’aucune des parties n’ait accès aux informations de l’autre, ce qui permet d’atteindre un public plus spécifique sans compromettre la réglementation.
Comme l’a rapporté Business Insider, TikTok expérimente actuellement son approche PrivacyGo, en vue de la rendre plus largement disponible dans un proche avenir.
Selon TikTok, le processus utilisera le calcul multipartite (MPC) et la confidentialité différentielle pour séparer les ensembles de données et s’assurer qu’aucun des groupes associés n’y a accès. TikTok dit que le gouvernement américain utilise la même approche pour analyser les données du recensement, ce qui, espère-t-il, fournira suffisamment d’assurance que la pratique est sûre et conforme aux normes pour toutes les personnes impliquées.
Parce que plus que toute autre application, TikTok est susceptible de faire l’objet d’un examen minutieux de ses pratiques d’utilisation des données.
La société chinoise fait toujours l’objet d’une enquête du CFIUS sur ses liens potentiels avec le gouvernement chinois et sur la possibilité que les données des utilisateurs américains soient fournies directement aux agences d’espionnage chinoises, en raison de l’utilisation de l’application par des personnes. Cela pourrait encore entraîner une interdiction totale de TikTok aux États-Unis, tandis que d’autres régions continuent également de faire part de leurs inquiétudes concernant ses processus de collecte de données et à quoi les informations TikTok pourraient être utilisées dans un tel contexte.
C’est pourquoi il pourrait s’agir d’une mise à jour critique pour TikTok en particulier, garantissant qu’il peut toujours utiliser des informations sensibles sur les utilisateurs pour améliorer le ciblage des annonces, sans enfreindre l’évolution des règles de protection.
Et si cela fonctionne, cela pourrait aider davantage de marques à maximiser leurs campagnes publicitaires, avec des options de ciblage publicitaire améliorées pour atteindre vos audiences les plus engagées dans l’application.
Il y aura beaucoup d’examen minutieux sur ce processus, et TikTok devra probablement fournir de nombreuses explications détaillées pour rassurer les partenaires publicitaires. Mais cela pourrait être un gros coup de pouce pour vos options de ciblage publicitaire TikTok.
