Eh bien, c’est une façon d’éviter la controverse.
En juin, le fournisseur d’intelligence publicitaire Adalytics a publié un rapport suggérant qu’environ 75 % des annonces achetées via l’offre de campagne vidéo TrueView de Google ont été affichées sur des surfaces qui ne répondent pas aux normes énoncées pour le placement d’annonces TrueView. Plus particulièrement, Adalytics a affirmé que la majorité des les publicités in-stream achetées via l’option ont finalement été diffusées en sourdine et en lecture automatique « en tant que vidéo out-stream ou en tant que lecteurs vidéo obscurcis sur des sites indépendants”.
Ainsi, plutôt qu’un placement premium dans le flux, Google, selon le rapport, avait diffusé ces publicités sur des surfaces d’affichage moindres, augmentant les impressions globales, mais produisant probablement des résultats moindres.
Google a réfuté l’analyse, mais il est intéressant de noter que Google a apparemment pris une mesure inhabituelle pour résoudre ce problème, en changeant le nom de son offre d’annonces « in-stream » en « annonces désactivables ».
Comme expliqué par YouTube :
« Pour décrire plus précisément le format d’annonce, le format d’annonce YouTube « annonces InStream » est désormais nommé « annonces désactivables » dans Display & Video 360. Il n’y a aucune modification du flux de travail de création ou de gestion de campagne à la suite de cette mise à jour de dénomination, mais nous recommande de s’assurer que vos équipes sont au courant des nouveaux noms.
Donc, ce n’est même plus appelé « in-stream », donc vous ne pouvez pas vous plaindre d’un placement alternatif.
Google a en outre précisé que le changement de nom concerne tous campagnes de notoriété et de considération dans Display and Video 360, avec la mise à jour effectuée « pour simplifier les conventions de nommage entre les formats de notoriété ».
Ce qui peut être la véritable motivation, mais il semble intéressant de renommer le format exact qui a été remis en question, d’une manière qui signifierait que les préoccupations futures autour du même seraient moins valables, étant donné qu’il n’est pas spécifiquement intitulé « in-stream ”
Bien sûr, cela ne change pas la substance du rapport Adalytics, qui fait toujours l’objet d’un recours collectif en cours, et pourrait finir par coûter des milliards à Google en remboursements. Mais c’est une remarque intéressante, qui sera également pertinente pour ceux qui exécutent des campagnes TrueView à l’avenir.
Le nom mis à jour s’aligne également mieux sur les normes de l’IAB sur les formats vidéo intégrés, ce qui pourrait garantir à Google d’éviter d’autres complications lorsque des questions sont soulevées concernant les impressions et les performances des annonces.
Il y a donc des raisons au-delà du rapport Adalytics pour mettre à jour les conventions de dénomination. Mais encore, cela pourrait aussi avoir un impact dans ce cas, ce qui pourrait avoir donné à Google un fort coup de pouce pour faire le changement.
Quoi qu’il en soit, cela vaut la peine d’être noté pour les spécialistes du marketing de Google.
