Pourriez-vous gagner des milliers en publiant sur X, comme la dernière série de créateurs qui ont été acceptés dans le programme de partage des revenus publicitaires de la plate-forme ?
Le mois dernier, certains des meilleurs créateurs de l’application ont partagé des captures d’écran de leurs premiers paiements du programme, certains générant des dizaines de milliers de dollars en partage publicitaire au cours des premiers mois de l’année.
Cela a suscité un intérêt considérable pour le programme, qui a vu l’équipe X submergé de demandes se joindre à la système de partage des revenus publicitaires. Et après un léger retard dans le traitementX a maintenant envoyé la prochaine série de paiements, qui a de nouveau vu certains utilisateurs recevoir de gros paiements de l’application.
Ce qui est incroyable, non ? Certains d’entre nous ont passé des années à tweeter, pour un retour nul, et maintenant, l’équipe X d’Elon change de paradigme, avec un partage des revenus publicitaires basé sur les publicités diffusées aux utilisateurs vérifiés dans les fils de réponse des tweets.
Bien que cela rende également les mesures réelles ici difficiles à calculer.
Étant donné que les impressions sont basées sur des annonces diffusées uniquement auprès de certains utilisateurs, vous ne pouvez pas établir de mesure précise des revenus par impression. Il n’y a donc aucun moyen de savoir exactement comment chaque utilisateur est payé.
X n’a également fourni pratiquement aucun détail sur cet élément, avec L’ingénieur X Eric Farraro expliquant que:
« Notre objectif principal en ce moment est de faire en sorte que les créateurs de la plateforme soient payés. Nous savons que les créateurs demanderont plus de mesures et de meilleures notifications sur les mises à jour, mais nous pensons que la chose la plus importante est qu’ils soient payés, et c’est donc ce sur quoi nous nous concentrons en premier. Nous continuerons à itérer et à ajouter des fonctionnalités demandées par nos créateurs.”
Ce qui suggère que des informations améliorées sont à venir, mais pour le moment, nous n’avons aucun moyen de savoir si les conditions de paiement de X sont bonnes, cohérentes, équitables, etc.
Ils ont certainement l’air bien dans certaines des captures d’écran de paiement partagées.
Ce qui est probablement l’objectif principal en ce moment.
X souhaite vivement que davantage de personnes s’inscrivent à X Premium (anciennement X Blue, qui était auparavant Twitter Blue) et que les meilleurs créateurs publient plus souvent dans l’application. En tant que tel, faire miroiter la carotte du partage des revenus publicitaires est un bon leurre, ce qui a certainement contribué à stimuler l’intérêt des créateurs de contenu.
Bien qu’il soit également intéressant de noter les détails.
Tout d’abord, les exigences du programme sont élevées.
À l’heure actuelle, vous avez besoin de :
- Un abonnement à X Premium ou Verified Organizations
- Avoir au moins 500 abonnés dans l’application
- Avoir généré 15 millions d’impressions organiques sur vos publications cumulées au cours des 3 derniers mois
15 millions d’impressions, qui ont été mises à jour par rapport aux 5 millions d’impressions par mois décrites dans la première itération du programme, c’est encore beaucoup, et très peu d’utilisateurs verraient ce niveau d’engagement.
De plus, vous avez également besoin d’un compte Stripe pour le paiement, bien que X soit cherche à élargir ses options de paiement.
Ainsi, bien que ce soit un bon leurre pour attirer plus de personnes et pour que les utilisateurs les plus actifs et les plus engageants publient plus souvent dans l’application, il convient également de noter que seule une petite fraction des utilisateurs X gagnera des milliers grâce à leurs messages, qui est en outre limité par les exigences d’audience pour le programme de partage d’annonces.
Comme indiqué, seules les annonces affichées aux utilisateurs vérifiés comptent pour ces paiements. X dit que c’est pour éviter la manipulation de ses métriques, bien que je soupçonne que cela concerne également la façon dont X cherche à compenser le coût de ces derniers, en s’assurant qu’il ne monétise que les utilisateurs payants à cette fin.
À l’heure actuelle, moins de 0,5 % de tous les utilisateurs de X sont inscrits à X Premium, et la majorité d’entre eux sont des fans d’Elon Musk qui souhaitent soutenir la réforme d’Elon sur l’application.
Cela signifie que seule une fraction des publicités diffusées sur la plate-forme est éligible au programme, et si vous souhaitez maximiser votre consommation de publicités, vous devez vraiment attirer spécifiquement ces utilisateurs, ce qui verra probablement plus de personnes publier sur Tesla, controverses sur les vaccins, points de discussion de droite, etc.
Je soupçonne également que nous finirons par voir beaucoup plus d’appâts d’engagement alors que les gens essaient de pirater le programme.
Ce compte n’est pas inscrit à X Premium, il n’est donc pas éligible au programme. Mais c’est le genre de chose que je m’attends à voir augmenter à la suite du programme, tout comme davantage de discussions liées aux sujets d’intérêt d’Elon, en alignement avec le public.
Et encore une fois, pour le contexte, un petit nombre de personnes sont effectivement payées.
Lors de la première série de paiements, par exemple, seuls 40 utilisateurs représentaient près de 10 % du montant total du paiement. Cela vous donne une idée de sa limitation, alors même si les messages de paiement semblent impressionnants et susciteront de l’intérêt, il convient de noter les limitations.
Mais les gens sont payés pour tweeter, ce qui est un changement important, et certains gagnent un revenu réel grâce à ce qu’ils publient gratuitement depuis des années. C’est un grand changement, mais sans une compréhension complète de la façon dont les paiements sont calculés, il est impossible de dire si cela est durable à long terme.
Il existe un risque supplémentaire que X puisse voir les montants des paiements diminuer au fil du temps, ce qui gênera en fait les créateurs qui en sont venus à compter sur les revenus supplémentaires.
C’est ce qui s’est passé sur Snapchat, les créateurs de Spotlight activant l’application lorsque leurs paiements diminuaient avec le temps.
Si X n’a pas mis en place une progression systématique et entièrement responsable du partage d’annonces, ou si plus de personnes s’inscrivent (et plus d’annonceurs ne reviennent pas), il y a une chance que cela finisse également par mal tourner pour la plate-forme . Mais encore une fois, il nous reste des spéculations comme celle-ci parce que nous ne savons pas encore comment les paiements sont calculés ou mis en œuvre.
Donc, c’est soit une opportunité incroyable, soit un pas dans la bonne direction pour l’application, pour gagner les meilleurs créateurs. Ou c’est un coup à court terme pour amener plus de créateurs à publier, ce qui finira par tomber à plat à mesure que les paiements diminuent avec le temps.
Je ne sais pas lequel, parce que je n’ai pas la perspicacité, mais en ce moment, il fait son travail en suscitant plus d’intérêt pour la poussée du partage des revenus de X.
