Pinterest a organisé aujourd’hui son événement annuel pour les annonceurs « Pinterest Presents », au cours duquel il a présenté une gamme de nouveaux produits publicitaires et options d’affichage, notamment des publicités Showcase, une nouvelle option de création d’annonces, des « Collages » pour les épingles, et bien plus encore.
Tout d’abord, Pinterest a annoncé qu’il rendrait ses blocs d’annonces « Premiere Spotlight » disponibles à davantage d’endroits dans l’application.
Initialement lancé en mars, Premiere Spotlight a jusqu’à présent permis aux marques de « posséder » essentiellement la page de recherche de l’application, en leur offrant un placement bien visible en haut du flux.
Et désormais, vous pourrez également diffuser des annonces de taille similaire dans les flux d’accueil des utilisateurs, offrant ainsi une autre opportunité publicitaire à grand impact dans l’application.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les nouvelles annonces Showcase du flux d’accueil apparaîtront sous forme de grandes vignettes dans le flux, ce qui les fera ressortir et attirera l’attention. Il s’agit d’une option publicitaire premium, avec un prix élevé, mais elle pourrait être intéressante à envisager pour les grandes marques qui lancent de nouveaux produits alignés sur l’audience Pinterest.
Pinterest lance également des publicités « Showcase » et « Quiz » pour offrir davantage d’options d’engagement en flux.
Les publicités vitrine inviteront les utilisateurs à participer à une promotion en faisant glisser leur doigt pour obtenir plus de contexte sur le produit.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les annonces Showcase peuvent être utilisées pour publier des guides intégrant vos produits, ou d’autres explicatifs pour faciliter une compréhension plus contextuelle de divers éléments.
Les publicités quiz, quant à elles, invitent les utilisateurs à s’engager en leur posant des questions pertinentes.
« Les marques peuvent inclure jusqu’à trois questions par quiz pour créer une expérience divertissante avec laquelle les gens peuvent interagir et montrer aux consommateurs des idées plus personnalisées, les aidant ainsi à approfondir leurs décisions et à effectuer un achat intéressant. »
Pinterest ajoute également des liens directs, en plus des liens profonds mobiles (qu’il a ajoutés en juillet), pour aider à générer plus de trafic vers le site Web d’une entreprise.
« Les liens profonds mobiles aident à diriger instantanément les utilisateurs vers une page spécifique de l’application mobile d’un détaillant, ce qui facilite l’achat de produits après avoir cliqué sur une annonce Shopping. Les liens directs amènent les internautes d’une publicité Pinterest au site Web d’un détaillant en un seul clic, réduisant ainsi les étapes nécessaires aux utilisateurs pour passer de la découverte d’un produit au paiement.
Et étant donné l’intention d’achat élevée des utilisateurs de Pinterest, cela pourrait être un ajout précieux, contribuant à générer davantage de trafic vers votre site pour la conversion.
Dans le même ordre d’idées, Pinterest ajoute également des intégrations pour les applications natives Salesforce Commerce Cloud et Adobe Commerce afin de permettre aux marques de gérer plus facilement leurs épingles achetables et leurs types d’affichage dans l’application.
Pinterest développe également un nouvel outil Creative Studio conçu pour aider les entreprises à générer des images de style de vie pour les épingles de produits.
« Les marques pourront simplement ajouter leur lien Pin, sélectionner les invites qui correspondent à leurs besoins, et Creative Studio générera ensuite une sélection d’images d’arrière-plan personnalisées.»
Cela ressemble donc aux premiers pas de Pinterest dans l’IA générative, même si nous n’avons pas encore vu d’exemple concret. Cela pourrait aider à améliorer l’apparence de vos épingles InStream. Creative Studio sera disponible pour des tests auprès de certains annonceurs américains plus tard cette année.
Pour les utilisateurs réguliers, Pinterest ajoute également une nouvelle option d’affichage « Collages », qui permettra aux utilisateurs de découper numériquement des objets à partir d’une épingle et de les combiner avec d’autres découpes pour créer des images interactives.
Ce qui ressemble beaucoup à l’application distincte « Shuffles » de Pinterest, qui a gagné du terrain sur certains marchés. Shuffles offre la même fonctionnalité, en permettant la création de collages à l’aide d’images Pin, chaque image étant ensuite liée à l’épingle source.
Il semble que Pinterest essaie maintenant de s’appuyer sur la popularité de Shuffles en l’intégrant dans son application principale.
Pinterest développe également une nouvelle plateforme Business Manager pour les agences, tout en travaillant également à l’amélioration de ses systèmes de ciblage publicitaire plus larges, afin d’améliorer les performances publicitaires.
Ce sont des mises à jour intéressantes, et avec 465 millions d’utilisateurs, tous venant sur l’application avec une intention d’achat, il vaut vraiment la peine de noter les derniers développements de Pin et de réfléchir à leur place dans votre plan de marketing numérique.
Les nouvelles publicités Premiere Spotlight de Pinterest dans le flux d’accueil sont désormais disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Allemagne, en France, en Australie, au Japon, en Espagne, en Italie, aux Pays-Bas, au Brésil et au Mexique.. Les annonces vitrines et les annonces Quiz sont désormais disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Allemagne, en France, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Japon, au Brésil, au Mexique, en Italie, en Espagne, en Suisse, au Danemark, en Suède, en Finlande et aux Pays-Bas. D’autres pays y auront accès plus tard dans l’année.
