Il est intéressant de voir comment les plateformes sociales cherchent progressivement à intégrer des modèles d’abonnement payants, et comment la plupart ne parviennent pas à susciter un intérêt significatif pour leurs offres.
Parce qu’ils ont effectivement un modèle de réussite sur ce front, au moins dans une mesure plus significative, avec le forfait d’abonnement Snapchat+ de Snapchat qui compte désormais 5 millions de membres payants, contre 4 millions en juin, ce qui signifie que Snap en a ajouté un million de plus. abonnés payants en seulement trois mois.
À titre de comparaison, X Premium (anciennement « Twitter Blue ») compte actuellement environ un million de membres payants au total, malgré les efforts croissants de X pour inciter à s’inscrire à son programme de vérification payant. Meta n’a pas communiqué le nombre d’abonnés pour son forfait Meta Verified, mais il est également peu probable qu’il atteigne les mêmes chiffres que Snapchat+, qui génère désormais près de 20 millions de dollars par mois de revenus directs pour l’application.
Pour être clair, cela ne représente encore qu’une fraction du total des utilisateurs de Snap. Snapchat compte actuellement plus de 750 millions d’actifs mensuels, ce qui signifie que parmi tous ses utilisateurs, seuls 0,67 % des utilisateurs de Snap paient pour utiliser l’application.
Mais encore une fois, c’est toujours beaucoup plus de succès que certains des autres programmes d’abonnement, Snap montrant potentiellement la voie à suivre, en fournissant des utilitaires et des avantages supplémentaires, au lieu de simplement demander aux utilisateurs de payer.
Selon Snap :
« Depuis le lancement, les abonnés ont été les premiers à essayer plus de 20 nouvelles fonctionnalités, notamment nos derniers produits basés sur l’IA, comme Mon IA et Rêves, avant de les déployer largement dans le reste de notre communauté. Au cours des dernières semaines, nous avons également introduit des restaurations Streak supplémentaires et des tailles de texte expressives pour souligner ce qui compte vraiment.
Je veux dire, les polices supplémentaires et les icônes d’application n’ont rien de majeur, mais les séquences Snap sont très importantes pour de nombreux utilisateurs, tandis que les réponses prioritaires, les fonds d’écran de discussion, les options d’expiration d’histoire plus longues, etc., ont tous une valeur unique pour la communauté Snap.
C’est d’une certaine manière la raison pour laquelle Snap connaît une popularité croissante, car Snapchat joue un rôle plus connectif pour les utilisateurs et constitue un outil plus intime et personnel, qui les relie à leurs amis proches. Cette affinité plus forte pourrait rendre les utilisateurs de Snap plus susceptibles de payer pour utiliser l’application, même si je pense que Snap a adopté une approche plus équitable de son offre d’abonnement, en considérant d’abord les avantages pour les utilisateurs, au lieu d’essayer de leur présenter des fonctionnalités de peu d’importance. intérêt.
X, bien sûr, a fait sa vérification en proposant un moyen de lutter contre les robots, poussant les utilisateurs à s’inscrire pour rejoindre la cause visant à aider l’application. Le problème est que la plupart des utilisateurs ne se sentent pas connectés à X de la même manière que Snap, et comme la plupart des utilisateurs de X ne publient jamais, de nombreux avantages supplémentaires ne valent vraiment pas l’investissement.
Pourtant, X semble penser que les utilisateurs devraient de toute façon s’inscrire, pour soutenir la liberté d’expression, ou pour Elon Musk, ou quoi que ce soit d’autre que la coche bleue représente désormais. Il s’agit probablement d’une stratégie erronée, et X pourrait plutôt envisager de s’inspirer du livre de Snap pour mieux inciter à l’adopter à l’avenir.
Ou cela pourrait simplement payer tout le monde, ce qui a été une autre décision potentielle spéculée. Musk a à peu près nié que cela soit pris en considérationmais cela semble être envisagé depuis un certain temps, comme option possible pour stimuler le nombre d’abonnés payants.
Je ne pense pas que X franchira un jour cette étape, et encore une fois, il devrait probablement considérer le succès de Snapchat+ avant de passer à cette étape.
Peut-être que ce sera le cas, et peut-être qu’à mesure que de plus en plus de plateformes sociales se tournent vers des options payantes, Snapchat+ fournira plus d’inspiration, conduisant à l’amélioration de ces offres à l’avenir.
