C’est intéressant.
En vertu de la nouvelle réglementation européenne sur les services numériques (DSA), les grandes plateformes en ligne, y compris les plus grandes applications sociales, doivent désormais fournir des mises à jour régulières sur leurs utilisateurs actifs dans la région de l’UE, ainsi que diverses autres mises à jour clés en matière de transparence.
Ce que TikTok a rapporté cette semaine, fournissant de nouvelles informations sur le nombre de personnes qui utilisent l’application dans les pays européens, ce qui pourrait vous aider dans votre planification de contenu.
Vous pouvez consulter le rapport complet de transparence DSA de TikTok ici (et merci à Xavier Degraux pour les informations sur la mise à jour), mais dans cet article, nous approfondirons les données et partagerons certaines des notes clés.
Le rapport complet décrit les approches de TikTok en matière de modération de contenu et de demandes d’informations, et comprend des informations sur les violations spécifiques que TikTok a dû prendre en compte, avec «Thèmes sensibles et matures » étant de loin le principal moteur de suppressions dans l’application, avec près de 2 fois plus de rapports que l’élément suivant le plus signalé (« Marchandises et activités commerciales réglementées »).
Il existe également un décompte complet du nombre d’employés de modération de TikTok travaillant dans l’UE (6 125), ainsi qu’un aperçu du temps moyen qu’il faut à l’équipe de TikTok pour répondre aux rapports et aux appels.
Mais c’est peut-être là l’élément le plus intéressant, dans un sens contextuel plus large :
Comme vous pouvez le voir sur cette image, TikTok a fourni un aperçu complet de son audience actuelle dans l’UE, avec une répartition des utilisateurs par région.
Dans l’UE, TikTok est actuellement l’usage le plus actif en France, avec 21,4 millions d’utilisateurs. Allemagne a 20,9 millions de MAU, tandis que l’Italie compte 19,7 millions d’utilisateurs.
Le graphique fournit une perspective intéressante sur la croissance relative de TikTok et sur les domaines dans lesquels elle suscite le plus d’intérêt.
Et si l’on considère également que TikTok compte 150 millions d’utilisateurs en Amérique (comme l’a rapporté TikTok en mars), cela signifie que 285,9 millions d’utilisateurs de TikTok se trouvent aux États-Unis et dans l’UE.
Ce qui, étant donné que TikTok compte un milliard d’utilisateurs, signifie qu’il y en a beaucoup dans d’autres pays.
TikTok compterait également environ 100 millions d’utilisateurs en Indonésie, 83 millions d’utilisateurs au Brésil et 55 millions en Russie. Les quelque 500 millions restants seraient répartis sur plusieurs marchés plus petits, mais les chiffres suggèrent qu’il est peu probable que TikTok ait dépassé le milliard d’utilisateurs à ce stade.
Certains analystes avaient prédit que TikTok dépasserait 1,5 milliard d’utilisateurs l’année dernière, mais sur la base de ces chiffres, il est peu probable que ce chiffre soit encore proche.
Ce qui est intéressant en soi, dans la mesure où la croissance fulgurante de TikTok aurait pu ralentir, voire même être réduite, en raison d’informations selon lesquelles l’entreprise partagerait potentiellement des données d’utilisateurs avec le gouvernement chinois, qui l’a également vu interdit, à des titres variables et à diverses fins. régions en conséquence.
En effet, les chiffres pourraient indiquer que TikTok compte désormais moins d’un milliard d’utilisateurs, un cap qu’il a atteint pour la première fois il y a deux ans. Malgré son énorme popularité, il se pourrait que l’utilisation de TikTok ait diminué, ce qui est à surveiller à l’avenir.
Bien sûr, tout cela est relatif et la portée totale réelle d’une application n’est pas directement pertinente pour la plupart des spécialistes du marketing, qui ont seulement besoin de savoir si leur public cible est actif dans l’application. Et la répartition ci-dessus pourrait vous fournir plus d’informations à ce sujet, ce qui pourrait vous aider dans votre planification stratégique.
Ou bien, il peut s’agir simplement d’un point d’intérêt, mais dans tous les cas, il s’agit de données précieuses, ce qui constitue un avantage du nouveau processus de reporting DSA.
