Pinterest a annoncé une extension de ses options de liens directs, ce qui offrira aux marques davantage d’opportunités de générer un trafic direct et plus ciblé à partir de leurs épingles et de leurs publicités Pin.
Pinterest a annoncé pour la première fois les liens profonds en juillet et les liens directs améliorés en septembre, offrant davantage de moyens pour marques pour diriger les utilisateurs vers une page spécifique dans leur propre application mobile, ou vers une URL, facilitant une connexion directe.
Comme expliqué par Pinterest :
« Avec d’autres publicités Pinterest, il faut deux clics pour que quelqu’un quitte Pinterest. Tout d’abord, les internautes voient une vue rapprochée de l’annonce, puis une deuxième pression les fait quitter Pinterest et accéder au site Web de l’annonceur. Pour les annonces utilisant des liens directs, un seul clic suffit et vous accédez directement au site de l’annonceur. Ce parcours client rationalisé est conçu pour soutenir vos objectifs inférieurs en entonnoir, à moindre coût.
Et maintenant, Pinterest ajoute des liens directs vers davantage de types de campagnes.
Selon Pinterest :
« Nous avons désormais étendu (les liens directs) pour inclure davantage de types de campagnes. Vous pouvez désormais utiliser des liens directs pour les campagnes de considération et de conversion, dans tous les formats d’image et vidéo.
Cela offrira plus de capacité à guider le trafic des épingles vers des pages et des processus spécifiques, ce qui peut conduire à des résultats et à une conversion plus réactifs, en fonction des statistiques de Pinterest.
En effet, dans le rapport sur les résultats du troisième trimestre de Pinterest, publié le mois dernier, l’entreprise a noté que l’ajout de liens profonds avait conduit à une expansion significative du trafic de référencement.
« Nous avons constaté des taux de clics sortants 88 % plus élevés et une diminution de 39 % du coût par clic sortant pour les objectifs CPC de la part des premiers utilisateurs de Direct Links. »
En plus de cela, Pinterest dit également que bLes utilisateurs qui ont utilisé des liens directs pour des campagnes de considération ont enregistré en moyenne 96 % de clics supplémentaires vers un site avec les liens activés, par rapport à leurs campagnes précédentes sur Pinterest.
« Cela inclut même des économies de coûts, avec une réduction énorme de 38 % du coût par clic sortant. »
Cela pourrait être une considération précieuse, fournissant une connexion plus directe à partir de vos épingles et attirant les utilisateurs ayant de fortes intentions d’achat vers vos offres.
Pinterest indique que les liens directs sont automatiquement activés pour les campagnes de considération, tandis que pour les campagnes de conversion et d’achat, les annonceurs devront les activer dans le gestionnaire de publicités.
Vous pouvez en savoir plus sur les options de liens de Pinterest ici.
