Google ajoute de nouveaux éléments d’IA générative à ses campagnes publicitaires automatisées Performance Max, avec son Gemini LLM pour alimenter un nouveau processus qui permettra la génération de titres et de copies au sein du processus Performance Max.
Les campagnes Performance Max utilisent l’IA de Google pour créez des annonces pour vous, dans plusieurs formats, qui peuvent ensuite être automatiquement diffusées sur les canaux et l’inventaire Google, notamment Google Maps, la recherche et YouTube. Le processus Performance Max est capable de rassembler tous les éléments de votre campagne, y compris les textes et les images, dans chaque format, automatisant ainsi efficacement l’ensemble du processus pour vous.
Et désormais, vous disposerez également des outils Gemini avancés de Google disponibles dans le processus pour vous aider à personnaliser et à développer davantage les concepts publicitaires.
Selon Google :
« Dans Performance Max, nous avons annoncé en novembre le lancement de la génération d’éléments et de l’édition d’images basées sur l’IA. Ceux-ci vous aident à générer plus de ressources texte et image pour votre campagne en quelques clics seulement. La génération d’actifs est désormais déployée à l’échelle mondiale en anglais et dans d’autres langues à venir. L’édition d’images sera déployée aux États-Unis en mars, suivie d’une expansion mondiale en anglais peu de temps après. Nous améliorons également ces capacités de génération d’actifs avec Gemini, le modèle d’IA le plus performant de Google. Performance Max peut désormais générer de longs titres et la génération de liens annexes sera bientôt disponible ; ces deux nouvelles fonctionnalités utiliseront les capacités de raisonnement sophistiquées du modèle Gemini pour générer des ressources textuelles.
Il s’agit donc de campagnes Google entièrement automatisées qui peuvent diffuser vos promotions sur toutes les surfaces Google, sans que vous ayez à les créer vous-même.
Ce qui pourrait être bien ; Google dit que que les annonceurs qui utilisent Performance Max obtiennent 18 % de conversions en plus, en moyenne, pour un coût par action similaire.
Mais là encore, confier entièrement votre processus publicitaire aux robots comporte également un niveau de risque et une logique contre-intuitive.
Il s’agit d’un obstacle majeur à surmonter pour les systèmes d’IA, dans la mesure où beaucoup auront du mal à lâcher les rênes et à permettre à ces systèmes de prendre en charge une grande partie de leur processus de création de campagne.
Et il pourrait y avoir de bonnes raisons à cela. Des campagnes plus automatisées signifient davantage de contenu du même type sur le Web, qui perdra de sa résonance avec le temps. Idéalement, le système de Google évoluera en même temps et continuera à fournir des résultats d’IA basés sur les types d’annonces les plus performants au fur et à mesure de leur évolution, mais il existe également un risque inhérent qu’un plus grand nombre de contenus générés par l’IA conduise à des résultats d’IA de moindre qualité. au fil du temps, à mesure que le système tente d’apprendre des autres publicités et images générées.
Mais cela pourrait également présenter de la valeur, et le processus étant simplifié et rationalisé, il peut être intéressant d’expérimenter le processus Performance Max pour voir quels types de résultats vous pouvez obtenir.
En plus de cela, Google annonce également qu’il mettra bientôt à jour les outils de génération d’images Performance Max avec son Image 2 base de données, ce qui permettra une meilleure création visuelle dans le processus.
« L’édition d’images inclura également la possibilité de générer et d’ajouter des arrière-plans mettant en vedette des personnes. Et si vous avez des images existantes qui fonctionnent bien ? Vous pourrez générer de nouvelles options similaires pour faire évoluer encore plus vos idées créatives.
Google cherche également à ajouter la génération vidéo, en utilisant des images de Google Merchant Centeret la possibilité d’importer des visuels depuis Canva comme source pour vos publicités.
Donc plus d’outils d’IA, pour générer plus de publicités, ce qui pourrait être utile pour améliorer la notoriété de la marque et exploiter des tendances et des comportements que vous n’avez peut-être même pas envisagés. Mais les résultats individuels varient et vous devez vous assurer de garder un œil attentif sur les résultats de l’IA générative pour vous assurer qu’ils ne commencent pas à paniquer ou à produire des résultats erronés.
