Google cherche à aider les spécialistes du marketing à mieux utiliser la modélisation du mix marketing (MMM) afin de mesurer plus précisément l'impact de leurs efforts marketing étendus sur plusieurs canaux.
La modélisation du marketing ou du mix média adopte une approche mathématique pour mesurer l'impact réel, avec des calculs qui mesurent l'impact des ventes en fonction de la portée, de la réponse, etc.
Et alors que de plus en plus de spécialistes du marketing recherchent de meilleures alternatives de suivi, Google a lancé un nouveau « Meridian ». MMM open source, qui, selon Google :
« Permet aux équipes de créer les meilleurs MMM de leur catégorie et d'obtenir de meilleurs résultats commerciaux. Il est conçu pour permettre des mesures avancées et durables dans le respect de la confidentialité tout en rencontrant les spécialistes du marketing là où ils se trouvent.
Grâce à Meridian, Google donnera accès à divers points de données, notamment Portée et fréquence YouTube, et données indexées sur le volume des requêtes Google, tout en fournissant également des ressources pédagogiques et des FAQ techniques pour le dépannage.
Google note également que la méthodologie Meridian sera totalement transparente :
« Meridian est conçu pour donner le contrôle à l'utilisateur, car tout modélisateur est pleinement habilité à modifier le code et les paramètres du modèle pour répondre à ses besoins commerciaux uniques. Considérez Meridian comme une pâte à modeler : un point de départ qui permet aux utilisateurs d’itérer et de se développer davantage. »
Il pourrait vous offrir davantage d'options pour mesurer les performances des campagnes, sur la base d'une méthodologie plus complexe prenant en compte un plus large éventail de points de données marketing.
Et compte tenu de l’évolution du suivi des données, notamment de la suppression progressive des cookies de suivi, des options de mesure améliorées sont nécessaires pour garantir un retour sur investissement optimal.
La modélisation du mix marketing est une autre considération, et cela pourrait valoir la peine d’y jeter un coup d’œil.
Le Meridian MMM de Google est actuellement en disponibilité limitée. Vous pouvez demander l’accès ici.
