Grâce à ses « articles collaboratifs » basés sur l'IA, le lectorat hebdomadaire de plus de 270 % depuis septembre, il est logique que LinkedIn explore désormais de nouvelles façons d'encourager davantage d'engagement avec le format, afin d'inciter davantage d'utilisateurs à contribuer et à lire ces publications.
La dernière mise à jour de LinkedIn sur ce front est un nouveau raccourci « Contribuer à l'expertise » dans son compositeur de publication, qui vous relie à tous les articles collaboratifs auxquels vous pouvez contribuer, en fonction de votre expertise et de votre niche.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, partagé par l'expert des médias sociaux Matt Navarra, certains utilisateurs de LinkedIn voient désormais un nouveau bouton « Contribuer à l'expertise » dans le flux du compositeur. Appuyez dessus et vous serez redirigé vers une liste d'articles collaboratifs à prendre en compte.
Ce qui verra sans aucun doute davantage d'utilisateurs contribuer à ces publications, car que vous les aimiez ou non, l'avantage de contribuer est que vous pouvez recevoir un badge « Community Top Voice » dans l'application.
Ce qui confère un niveau supplémentaire de crédibilité et de stature à votre présence LinkedIn.
C'est sans aucun doute la raison pour laquelle les articles collaboratifs sont si populaires, avec Augmentation de 4x en contributions hebdomadaires des membres d'un trimestre à l'autre, mais en même temps, cela n'explique pas pourquoi les gens les lisent.
Ma perception initiale était que l'attrait d'un badge brillant inciterait beaucoup plus d'utilisateurs à vouloir ajouter leurs réflexions, même si le format, du point de vue de la lecture, ne semble pas trop attrayant. Les questions qui inspirent chaque publication sont générées par l'IA, puis présentées à des utilisateurs sélectionnés. Compte tenu de cela, il semble s’agir d’un format de contenu assez vague, qui ne devrait probablement pas apporter une valeur significative aux lecteurs.
Mais comme indiqué, LinkedIn affirme que le lectorat de ces articles continue d'augmenter, ce qui signifie que ses invites d'IA sont plutôt bonnes et que les utilisateurs de LinkedIn veulent voir ce que les membres ont à dire dans l'application.
Ce qui, je suppose, est logique. Si vous recevez une notification indiquant qu'un ancien collègue a partagé ses réflexions sur une publication, vous allez probablement consulter pour voir ce qu'il a à dire. Que les gens fassent ensuite défiler vers le bas pour lire le reste est une autre question, mais dans tous les cas, LinkedIn gagne en suscitant plus d'engagement, avec moins d'efforts manuels de contenu.
Dans cet esprit, les articles collaboratifs pourraient bien continuer à croître et, en tant que tel, il est logique que LinkedIn tire autant d'engagement que possible du format.
Il est peut-être temps de commencer à travailler pour votre badge « Top Voice ».
