TikTok a annoncé de nouveaux contrôles de sécurité des publicités et des partenariats élargis avec des fournisseurs tiers de surveillance des publicités, ainsi que des processus plus rationalisés pour gérer vos publicités dans TikTok Ads Manager.
Ce qui contribuera à fournir plus d’assurance face aux rapports négatifs sur l’application.
Tout d'abord, TikTok ajoute des contrôles « Exclusion de catégorie » et « Sensibilité verticale », offrant davantage de moyens de dicter l'endroit où vos publicités TikTok apparaissent.
L'exclusion de catégorie permettra aux annonceurs de contrôler si leurs annonces sont diffusées à côté de quatre contenus répartis en quatre catégories :
- Jeux de hasard et loteries
- Jeux vidéo violents
- Sports de combat
- Contenu jeunesse
La possibilité d'exclure les vidéos dans ces domaines permettra aux marques d'éviter toute association indésirable avec des contenus parfois répréhensibles.
Comme l'explique TikTok :
« En contrôlant l’association avec ces catégories de contenu, les marques peuvent maintenir la cohérence des messages. Prenons, par exemple, une grande entreprise technologique faisant la promotion de sa marque de jeux auprès des adultes. Il est probable que l’entreprise se sentirait à l’aise si ces publicités apparaissaient à côté du contenu des jeux vidéo violents. D’un autre côté, lorsqu’ils font la promotion de leur suite d’outils de productivité, ils peuvent souhaiter une protection contre cette catégorie.»
La sensibilité verticale, quant à elle, permettra aux annonceurs de sélectionner leur secteur vertical, afin d'exclure les contenus qu'ils pourraient considérer comme mal alignés avec le positionnement de leur marque.
« Par exemple, une marque de voyage qui préfère généralement les contenus sur la nature ne voudra peut-être pas apparaître à proximité de contenus sur les volcans ou les inondations. Ou encore, une marque financière pourrait éviter le contenu décrivant des conseils financiers potentiellement novices ou des stratégies émanant d'un débutant partageant son opinion.
TikTok proposera onze secteurs verticaux parmi lesquels choisir, notamment les animaux de compagnie, la beauté, l'alimentation, la mode/vente au détail, les voyages, les services financiers, la technologie, l'automobile, les jeux, les services professionnels et le divertissement.
Sur un autre front, TikTok étend également ses partenariats avec des partenaires de vérification des publicités DoubleVerify, Integral Ad Science et Zefr, offrant davantage de moyens aux partenaires publicitaires de vérifier les performances de leur campagne TikTok.
Enfin, TikTok a également lancé un nouveau « Brand Safety Hub » dans TikTok Ads Manager, qui facilitera l'accès aux différents outils de sécurité et d'assurance publicitaires de la plateforme.
TikTok a annoncé les nouvelles fonctionnalités lors de son « Au-delà de la sécurité de la marque » summit, qui fait partie de ses efforts continus pour rassurer les partenaires publicitaires sur le fait que leur contenu ne sera pas affiché à côté de matériel nuisible dans l'application.
TikTok a été confronté à plusieurs défis sur ce front, allant des accusations de censure de certains types d'utilisateurs à l'hébergement de matériel d'abus sexuels sur des enfants. En effet, l’application a même été interdite dans certaines régions en raison de contenus inappropriés.
Et, bien sûr, elle pourrait également être interdite aux États-Unis, non pas en raison de problèmes de contenu en tant que tels, mais en raison de ses liens avec le PCC et de la possibilité que l’application soit utilisée comme vecteur de propagation de la propagande du PCC. et espionner les citoyens américains.
Au milieu d’une couverture négative de l’application, les considérations liées à la sécurité de la marque sont importantes, c’est pourquoi ces annonces sont précieuses de la part de l’équipe TikTok.
