X (anciennement Twitter) a lancé un nouveau processus simplifié pour lancer des publicités X, qui facilite le lancement et la diffusion d'une campagne, en utilisant les outils de ciblage d'IA de X plutôt que de se concentrer manuellement sur un public plus spécifique.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le processus de configuration simplifié de X pour les campagnes commerciales comprend un processus de configuration de ciblage de base, qui utilisera ensuite les systèmes d'IA de X pour maximiser les résultats.
Comme expliqué par X :
« Avec cette interface simplifiée, tout ce que vous avez à faire est de sélectionner votre événement de conversion (tel que « achat »), de définir votre budget publicitaire quotidien et de saisir le ciblage démographique souhaité en termes de sexe, d'âge et de localisation. C'est ça. Ce nouveau flux vous permet de créer et de lancer des campagnes efficaces en quelques minutes seulement.
Le système extrapolera et étendra ensuite votre portée en utilisant ses mesures avancées de détection et de ciblage, basées sur une série de facteurs.
« Notre fonctionnalité de ciblage optimisé basée sur l'IA est activée par défaut pour les campagnes de vente. Cela permet aux algorithmes de X d'atteindre des personnes au-delà de votre public cible lorsqu'il est possible d'obtenir un meilleur retour sur investissement.
X note en outre que ses outils de ciblage basés sur l'IA s'améliorent rapidement et fournissent «des résultats exceptionnels» pour les partenaires publicitaires X.
« Lors des tests bêta, nous avons observé une augmentation moyenne de 10 % des taux de clics et une moyenne augmentation de 16% des taux de conversion1. Par conséquent, 92 % des annonceurs constatent des résultats améliorés et ont choisi de conserver le ciblage optimisé activé. »
X a réalisé de gros investissements dans l'IA, afin d'améliorer ses systèmes publicitaires, tout en alimentant son chatbot Grok, pour lequel il essaie désormais également de susciter davantage d'intérêt.
Idéalement, ces investissements produiront de meilleurs résultats publicitaires. Mais là encore, de nombreux anciens annonceurs de X restent toujours à l'écart de l'application, non pas à cause de failles dans son système publicitaire, mais à cause des positions controversées du propriétaire Elon Musk.
Les commentaires continus de Musk sur les événements politiques mondiaux, qui penchent souvent vers des perspectives plus conspiratrices et/ou controversées, ont amené de nombreux partenaires publicitaires à repenser leur investissement dans la plateforme, tandis que l'approche de l'application « liberté d'expression, pas de portée », qui voit davantage de contenu enfreignant les règles laissé actif sur la plate-forme a également fait sourciller les principaux responsables de la publicité.
Ajoutez à cela la honte publique de Musk envers les marques qui refusent de maintenir la publicité dans l'application, et divers rapports indiquant que des publicités sont diffusées à côté de commentaires offensants et haineux, et il est clair que X a d'autres problèmes à surmonter, en plus d'améliorer son ciblage.
Mais c'est un autre domaine dans lequel l'entreprise était à la traîne sous la direction précédente, et tous les autres problèmes mis à part, cela pourrait aider à générer davantage d'investissements dans les publicités X, pour ceux qui sont prêts à continuer à dépenser.
Sur un autre front, X dit aussi qu'il a ajouté un nouvelle fonctionnalité d'estimation des coûts, qui fournit une fourchette projetée de ce que pourrait être votre CPM (coût pour 1 000 impressions) pour les campagnes de vente.
Quelques mises à jour pratiques, mais encore une fois, le principal défi de l'activité publicitaire de X se situe en dehors de la portée des modifications du système.
