Alors qu'elle continue d'élargir ses bases commerciales, en tant qu'entité publique nouvellement cotée, Reddit a annoncé son partenariat avec le fournisseur d'analyse numérique DoubleVerify pour fournir Options de mesure de la sécurité de la marque et de l’adéquation pour les partenaires publicitaires.
DoubleVerify, qui fournit une assurance tierce pour la plupart des applications sociales, sera désormais en mesure de fournir un aperçu du placement des publicités Reddit, en utilisant le cadre GARM standard de l'industrie pour la sécurité et l'adéquation de la marque.
Selon Reddit :
« Une fois que DoubleVerify commence à créer des rapports sur l'activité d'un annonceur, celui-ci peut affiner ses contrôles de sécurité et d'adéquation de la marque sur Reddit en fonction des données qu'il consulte. DoubleVerify fournit des informations détaillées et des rapports d'incidents au sein de DV Pinnacle®, leur plate-forme unifiée de services et d'analyse, permettant aux marques d'exploiter les mots-clés du texte des publications et des sous-reddits liés aux publications signalées dans les exclusions de mots-clés négatifs ou les exclusions de la communauté Reddit.
Cette option fournira essentiellement aux marques davantage d’assurance que leurs promotions ne seront pas affichées à côté de contenus offensants dans l’application.
Mais là encore, je ne suis pas entièrement sûr de certaines mesures des DV.
Dans l'annonce, Reddit note que :
« D'après les tests initiaux menés sur un certain nombre de campagnes, plus de 99 % des impressions mesurées par DV apparaissaient à côté de contenus jugés sûrs..»
99%, c'est évidemment super élevé, et super impressionnant pour Reddit dans ce contexte. Mais DoubleVerify a également récemment signalé que plus de 99 % des impressions mesurées sur X apparaissaient également « à côté d'un contenu jugé sûr conformément aux critères du plancher de sécurité de la marque GARM..»
C'est malgré de nombreux rapports tiers suggérant que les publicités de X sont diffusées à côté de contenus préjudiciables.
Alors, où est l'écart ?
Eh bien, le problème le plus important semble être la méthodologie de DoubleVerify pour le reporting au niveau de la plateforme, qui n'est apparemment rien de plus que le reflet des propres rapports de chaque application sur la sécurité de la marque.
Comme l'a récemment rapporté Business Insider :
« Contrairement au Web ouvert, les vérificateurs ne disposent pas d'une ligne d'accès directe pour explorer les soi-disant jardins clos tels que Meta, YouTube et X. Cela laisse ouverte la possibilité que les plateformes technologiques puissent sélectionner les données pour les goûts. de DoubleVerify et Integral Ad Science pour approuver sans discussion, ont déclaré les experts.
Ainsi, en effet, cette statistique de 99 % ne signifie peut-être pas grand-chose, mais DoubleVerify offre une confirmation du placement pour des campagnes spécifiques, ce qui est probablement plus révélateur des performances réelles.
Je pense. En toute honnêteté, les complexités de ces reportages sont toutes un peu vagues.
Voici comment DoubleVerify explique son processus :
« Nous utilisons une méthodologie géométrique pour valider la visibilité, en prenant en charge à la fois les seuils IAB et de mesure de marque personnalisés. Pour les environnements d'applications mobiles, la solution de DV exploite à la fois le MRAID certifié et le SDK Open Measurement, nous permettant de mesurer jusqu'à 95 % de tout l'inventaire mobile éligible.»
Oui, je ne suis pas entièrement sûr de ce que tout cela signifie, mais essentiellement, DoubleVerify sera désormais en mesure d'offrir une assurance supplémentaire que vos annonces sont affichées dans des environnements sécurisés sur Reddit, dans les limites de ses outils de reporting.
Et c'est précieux et cela aidera à protéger votre marque, mais je ne considérerais pas nécessairement ce chiffre de 99 % comme un évangile.
