Cela a pris un certain temps, mais Snapchat va maintenant de l’avant avec sa nouvelle option publicitaire « Snapchat Scan », qui permettra aux utilisateurs de « scanner » un logo de marque afin de débloquer une expérience AR unique et de marque.
Comme indiqué par AdWeek, Coca Cola et McDonald’s seront les premières marques à essayer la nouvelle option – comme le montrent les exemples de captures d’écran ci-dessus, le nouveau processus Snapchat Scan permettra aux utilisateurs de survoler les logos de la marque avec la caméra Snapchat, ce qui puis reconnaissez l’image du logo et débloquez une nouvelle expérience.
L’option est saluée comme une utilisation innovante des outils de RA de Snapchat, mais en fait, Snap travaille sur le processus depuis un certain temps.
En 2016, lorsque Snapchat a lancé son produit Spectacles pour la première fois, certains utilisateurs ont découvert que vous pouviez scanner le logo Spectacles pour déverrouiller une expérience AR.
Trouvé un cool @Lunettes secret! Si vous pointez votre caméra Snapchat sur le lettrage du paquet, cela vous donne un filtre spécial!
Comment ça fonctionne: pic.twitter.com/wPSVpQjk5T
– Moshe Isaacian (@MosheIsaacian) 23 novembre 2016
Snap a déposé un brevet autour de la technologie en 2015, avec un résumé détaillé de ce qui pourrait être possible grâce à l’option:
« Par exemple, une photographie comprenant un objet reconnu comme un restaurant peut amener l’utilisateur à se voir présenter des filtres photo qui superposent un menu du restaurant sur la photo. Ou une photographie comprenant un objet reconnu comme un type d’aliment peut entraîner l’utilisateur être présenté avec des filtres photo qui permettent à l’utilisateur de visualiser des informations, par exemple, les calories, la teneur en matières grasses, le coût ou d’autres informations associées au type d’aliment. «
Et en plus de fournir des informations contextuelles, le processus pourrait également permettre aux entreprises d’offrir des remises et des promotions en fonction du contenu d’une image. Par exemple, dans l’image de brevet ci-dessous, une personne qui a pris un Snap d’une tasse de café se voit offrir un bon de réduction basé sur le contenu visuel de ce snap.
Le document de brevet entre en fait beaucoup plus en détail, avec un aperçu complet de la façon dont Snapchat pourrait utiliser un cadre d’appel d’offres pour des images reconnues, créant ainsi un tout nouvel écosystème publicitaire au sein de l’application. Essentiellement, le processus chercherait à utiliser les images de la même manière que les annonces Google sont déclenchées par des mots-clés, créant ainsi un marché compétitif pour son catalogue visuel.
Donc, Snap a eu cela en cours depuis un certain temps, et en tant que tel, il n’est pas tout à fait clair pourquoi il leur a fallu si longtemps pour lancer la nouvelle option avec des annonceurs sélectionnés. Mais quoi qu’il en soit, les implications du processus, qui n’en est qu’à ses débuts, pourraient être importantes, en particulier si Snap est également en mesure de lancer ses propres lunettes intelligentes compatibles avec la réalité augmentée à un moment donné.
Il y a pas mal de dominos qui devraient tomber pour faciliter cette prochaine étape pour Snap, mais cette première étape des outils publicitaires déclenchés par reconnaissance d’image est un marqueur clé.
Cela pourrait devenir un élément majeur de la progression de Snap.
