Après un an de préoccupations diverses concernant la sécurité des annonceurs et les impacts associés sur la communauté des créateurs, Susan, PDG de YouTube Wojcicki a présenté cette semaine les principaux domaines d’intervention de la plateforme pour aider les créateurs en 2019.
Comme expliqué dans la vidéo, YouTube a fait des progrès pour aider les créateurs – les chaînes comptant plus d’un million d’abonnés ont presque doublé au cours de l’année dernière, tandis que le nombre de créateurs gagnant cinq à six chiffres a augmenté de plus de 40%. Mais les préoccupations liées à la sécurité de la marque – suscitées par des créateurs cherchant à monétiser du contenu douteux – ont conduit à certaines limitations et restrictions incorrectement placées sur certains comptes.
Pour s’améliorer, Wojcicki dit que YouTube se concentrera sur:
- Accroître la précision des décisions de monétisation et du processus d’appel ultérieur pour les décisions de monétisation de contenu.
- Améliorer la communication de la plate-forme – Wojcicki dit que YouTube a augmenté ses réponses sur les réseaux sociaux de 150% et a considérablement accéléré les temps de réponse
- Suppression plus rapide du contenu qui enfreint les normes de la communauté
Ces mesures aideront YouTube à mieux servir les utilisateurs et la communauté des créateurs. De plus, Wojcicki dit qu’ils continueront d’ajouter de nouveaux outils de monétisation pour les créateurs (en plus de Super Chat, adhésions à la chaîne, marchandise et billetterie), tout en continuant à déployer de nouveaux outils, tels que les histoires, à des groupes d’utilisateurs élargis (ceux qui ont 10 000 abonnés à la chaîne peuvent désormais utiliser le format YouTube Stories).
D’un point de vue marketing, l’amélioration des relations de YouTube avec les créateurs pourrait conduire à davantage d’opportunités, non seulement en ce qui concerne une atmosphère plus sûre pour le placement d’annonces, mais également en ce qui concerne le marketing d’influence. Au fur et à mesure que de plus en plus de créateurs développent leur audience sur YouTube, cela conduit à plus d’opportunités de placement d’annonces pertinentes – et lorsque vous envisagez également l’expansion du contenu YouTube dans des formats de type télévisuel, le potentiel ici est important et augmente chaque jour.
Encore une fois, les chaînes YouTube avec plus d’un million d’abonnés ont presque doublé l’année dernière, un bassin énorme et croissant d’influence potentielle pour le placement de marque. De plus, bien que les vues YouTube puissent être truquées, il est un peu plus facile d’avoir une meilleure idée d’un influenceur sur YouTube grâce à son contenu et de choisir ceux qui se frayent un chemin vers un niveau supérieur perçu. Cela peut être fait, et les marques doivent faire attention aux personnes dans lesquelles elles investissent pour les campagnes d’influence. Mais les outils de données avancés de YouTube peuvent vous aider à choisir les bons influenceurs pertinents avec lesquels vous associer afin d’atteindre votre public cible.
Compte tenu de cela, il est bon de voir YouTube faire de sa communauté de créateurs un objectif clé, et j’espère que cela conduira à plus d’opportunités de marque tout au long de 2019.
