Alors que nous entrons dans la période des achats des Fêtes, Google a annoncé deux nouvelles options d’annonces visuelles pour YouTube et une nouvelle option d’annonces d’achat pour Google Images, élargissant vos possibilités de connexion directe avec les consommateurs via ces surfaces.
Tout d’abord, sur YouTube – Google ajoute des annonces Shopping à la fois au flux d’accueil de YouTube et dans les résultats de recherche, offrant ainsi une autre option pour guider les consommateurs vers vos produits.
Comme expliqué par Google:
« La vidéo est également devenue un outil de recherche préféré pour les acheteurs de vacances. Près des deux tiers des acheteurs disent que la vidéo en ligne leur a donné des idées et de l’inspiration pour leur achat. Et plus de 90% de ces personnes disent avoir découvert de nouveaux produits et marques via YouTube. «
La nouvelle option Shopping Ads, bien qu’elle ne soit pas directement connectée à une vidéo en tant que telle, permettra aux marques de cibler les consommateurs en fonction de leurs intérêts et parmi le contenu vidéo lié à leurs produits. Cela est particulièrement vrai avec le placement de recherche YouTube, qui fournira des annonces basées sur les requêtes de recherche saisies.
Ils peuvent également être ennuyeux pour les utilisateurs de YouTube, mais à mesure que nous nous sommes habitués aux publicités en ligne, la plupart des emplacements ne semblent pas vraiment hors de propos.
Google ajoute également des extensions Liens annexes pour Annonces TrueView pour l’action sur YouTube, offrant aux marques la possibilité d’en ajouter d’autres pages de destination dans leurs annonces.
Comme vous pouvez le voir, cela vous permettra de fournir une gamme d’options de lien dans votre annonce YouTube. Et cela pourrait aider à améliorer les résultats – lors des tests, Google affirme que l’ajout de liens annexes a montré une augmentation de 23% de conversions.
Peut-être qu’en offrant plus de choix, les consommateurs se sentent plus impliqués dans l’annonce, car ils contrôlent l’étape suivante.
Et enfin, Google ajoute également Présentez des annonces Shopping sur Google Images.
Selon Google:
« Lorsque les internautes recherchent des termes plus larges tels que « robes de soirée », ils voient des annonces Showcase Shopping qui regroupent des produits associés et présentent une large gamme d’offres. Ils sont parfaits pour attirer de nouveaux clients; En moyenne, nous constatons qu’environ 85% du trafic des annonces Showcase Shopping vers les sites Web des détaillants proviennent de nouveaux visiteurs. «
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, lorsqu’un utilisateur accède à une annonce Showcase Shopping, il est redirigé vers une liste des offres associées à cette marque, renvoyant à la requête de recherche d’origine. Urban Outfitters, l’une des premières marques à exploiter cette option, a signalé une augmentation de 241% du CTR dans ces campagnes.
Encore une fois, avec la montée en puissance des achats des Fêtes, il est logique d’exploiter des surfaces où les consommateurs recherchent de plus en plus des produits pertinents, et YouTube et Google Images y répondent clairement. Ces nouvelles options élargiront vos options pour ce qui est possible grâce à ces surfaces.
