Ça commence à ressembler beaucoup à Noël …
Je veux dire, pas encore en termes de neige et de lumières colorées, mais certainement en termes de flux constant de nouvelles fonctionnalités déployées par les plateformes de médias sociaux alors qu’elles cherchent à lier leurs nouvelles mises à jour à la planification des vacances d’affaires et à la stratégie marketing.
Cette semaine, Pinterest a ajouté de nouvelles considérations dans le mélange, avec l’ajout d’annonces de la collection Shop the Look, ainsi qu’un format de profil mis à jour qui permet aux utilisateurs d’inclure la vidéo comme image de couverture.
Tout d’abord, sur les collections Shop the Look – Pinterest étend son format de publication d’achat en publicités payantes, permettant aux entreprises de présenter plusieurs articles pouvant être achetés dans chaque épingle.
Selon Pinterest:
« C’est le moyen le plus simple pour les détaillants de présenter plusieurs produits dans une seule annonce afin que les Pinners puissent découvrir de superbes produits dans le contexte de l’image d’une épingle et cliquer pour payer sur le site du détaillant. »
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, les collections Shop the Look se développeront essentiellement dans des catalogues de produits, avec la capacité d’afficher une gamme de produits. Les annonceurs pourront baliser jusqu’à 25 éléments dans une image d’épingle, tandis qu’une vitrine d’aperçu de quatre éléments sera affichée au bas de l’épingle.
Pinterest a d’abord lancé Shop the Look Pins avec des marques partenaires sélectionnées en 2017, puis les a étendues à toutes les entreprises en septembre de l’année dernière. Pinterest les a ensuite amenés un peu plus loin en février avec le lancement des épingles automatiques Shop the Look, qui utilisent les processus avancés d’identification d’image de Pinterest pour relier les produits à des options d’achat immédiates.
L’ajout de ces options d’annonces élargies Shop the Look offrira davantage de moyens aux marques de générer des achats directs sur Pinterest, ce qui pourrait aider à maximiser le potentiel d’achat des consommateurs qui naviguent. Pinterest indique que les nouvelles publicités Shop the Look seront déployées aux États-Unis « au cours des prochains mois ».
Pinterest déploie également un nouveau format de profil d’entreprise, qui permet aux marques d’utiliser des images personnalisées, voire des vidéos, dans leur section d’en-tête.
Comme vous pouvez le voir ici, les nouveaux profils incluent également un onglet «Boutique» dédié, offrant une autre façon de présenter vos produits, tandis que Pinterest note également que les nouveaux profils comprendront une «fonction de messagerie mise à jour pour un support client rapide et des commentaires».
C’est particulièrement intéressant étant donné que Pinterest déploie également une nouvelle option de messagerie sur les conseils d’administration de groupe, qui s’aligne sur les tendances de messagerie plus larges du secteur, tout en rappelant les racines plus sociales de la plate-forme.
Ces derniers temps, Pinterest a noté à plusieurs reprises qu’il ne s’agissait pas d’un réseau social, qu’il s’agissait désormais d’une plate-forme de découverte de produits, mais l’ajout de fonctionnalités de messagerie directe supplémentaires et améliorées semble être une reconnaissance du fait que les acheteurs modernes souhaitent également cette connexion immédiate. En tant que tel, fournir la capacité de mettre en relation les utilisateurs avec les vendeurs et leurs amis (via des tableaux de groupe) a beaucoup de sens.
Et enfin, Pinterest a également annoncé qu’il apportait sa fonctionnalité « Catalogues » à sélectionner des partenaires en France, en Allemagne, en Espagne et en Italie.
« Nous proposons également des annonces Shopping dans ces pays afin que les détaillants puissent créer automatiquement des annonces Pinterest à partir d’un catalogue de produits existant à grande échelle. »
Pinterest a lancé ses catalogues de produits avec des marques sélectionnées aux États-Unis plus tôt cette année. L’option permet aux entreprises de télécharger leurs listes de produits complètes sur Pinterest, puis les convertissent en épingles de produits dynamiques, ce qui rend plus de leur contenu d’épinglettes achetable et met en valeur leurs offres étendues.
Les ajouts fourniront plus de considérations aux marques à l’approche de la période de magasinage des Fêtes, avec de nouvelles façons de mieux présenter vos offres et de maximiser vos opportunités. Et étant donné que les Pinners ont tendance à venir sur la plate-forme dans un état d’esprit d’achat, il vaut la peine de considérer la pertinence potentielle de vos efforts promotionnels.
