Les gens passent maintenant plus de temps sur TikTok que sur Facebook, tandis que l’Américain moyen passe également plus de temps sur son appareil mobile que sur la télévision.
C’est ce que révèle le dernier rapport State of Mobile de l’agence de renseignement sur les applications mobiles App Annie, qui donne un aperçu des principales tendances et évolutions des applications mobiles au cours de l’année écoulée.
Les données sont basées sur le suivi des données d’App Annie, qui n’est pas aussi fiable que les données officielles publiées par les entreprises elles-mêmes. Mais il est suffisamment indicatif pour donner un aperçu des performances comparatives du marché.
Vous pouvez télécharger le rapport complet de 54 pages sur l’état des appareils mobiles d’App Annie ici, mais voici un aperçu de certaines des notes clés et des changements.
Tout d’abord, comme vous vous en doutez, le nombre moyen d’heures passées par jour sur les appareils mobiles a considérablement augmenté en 2020, dans toutes les régions mesurées.
Ça a du sens. Au milieu des verrouillages et des efforts d’atténuation du COVID-19, les gens recherchaient d’autres formes de divertissement, et beaucoup se sont tournés vers leur appareil mobile pour rester connectés, informés et passer une partie de ce temps de loisirs supplémentaire avec lequel ils se trouvaient.
Mais surtout, App Annie note que le temps passé sur les appareils mobiles dépasse désormais en moyenne le temps passé à regarder la télévision.
« L’Américain moyen a regardé 3,7 heures de télévision en direct par jour, alors qu’il a passé 4,0 heures sur son appareil mobile au second semestre 2020. «
Cela non plus n’est pas trop surprenant, car les tendances évoluent dans cette direction depuis un certain temps. Mais en termes d’approche marketing, il convient de noter que la télévision n’est plus la principale source de divertissement, le mobile facilitant un temps et une utilisation plus engagés.
En ce qui concerne les applications de médias sociaux en particulier, les données d’App Annie soulignent une fois de plus la croissance fulgurante de TikTok.
Selon le rapport, les gens ont passé plus de temps à utiliser TikTok qu’à Facebook en 2020.
Facebook, la société, domine toujours les listes d’utilisation globales, Instagram, Messenger et WhatsApp constituant le reste des cinq applications les plus utilisées, en termes de temps passé. Mais la croissance de TikTok est indéniable.
Selon le rapport:
« Le temps mensuel moyen de TikTok passé par utilisateur a augmenté plus rapidement que presque toutes les autres applications analysées, dont 70% aux États-Unis et 80% au Royaume-Uni – dépassant Facebook. TikTok est en passe d’atteindre 1,2 milliard d’utilisateurs actifs en 2021. »
Compte tenu de la domination du marché de Facebook, la montée en puissance de TikTok est particulièrement étonnante à voir. Facebook a finalement réussi à freiner la croissance de Snapchat (en répliquant des histoires) et a repoussé divers autres concurrents dans l’espace. Mais TikTok a continué à se renforcer – malgré les interdictions, les contestations judiciaires, les enquêtes, etc.
Cette croissance fulgurante est la principale raison pour laquelle Facebook et Google (via YouTube) s’efforcent de reproduire au mieux les fonctionnalités de base de l’application dans leurs propres applications.
Le rapport d’App Annie examine également l’augmentation du streaming, l’utilisation de la vidéo enregistrant également un grand bond en 2020.
Les données montrent que 40% d’heures supplémentaires ont été diffusées sur les appareils mobiles tout au long de l’année, par rapport à 201. Ce qui, encore une fois, a du sens, compte tenu des verrouillages mondiaux – mais qu’une consommation accrue peut conduire à de nouvelles tendances habituelles et changer l’orientation ad dollars dans les années à venir.
YouTube était la première plate-forme vidéo, avec 6 fois plus de temps passé par utilisateur que son rival vidéo le plus proche, sur Netflix.
Bien sûr, ce n’est pas une comparaison directe, étant donné l’ampleur de l’utilisation de YouTube en dehors du simple streaming vidéo. Mais malgré tout, les chiffres soulignent la domination de YouTube dans l’espace vidéo et, à mesure que la plate-forme continue d’élargir sa gamme de films et de contenus à la demande, elle renforcera encore son emprise sur l’attention du public dans l’espace.
App Annie note également l’essor du commerce électronique, qui pourrait être un changement de transformation des habitudes de consommation.
Comme l’ont noté divers analystes, la pandémie a accéléré la croissance du commerce électronique de plusieurs années, amenant ce qui devait être un changement plus progressif des habitudes de consommation. Cela aura des implications majeures pour les détaillants, car maintenant que les gens sont plus habitués à acheter en ligne, beaucoup ne reviendront pas à leurs habitudes pré-COVID, même lorsqu’ils le peuvent.
Et cela pourrait être particulièrement bénéfique pour Instagram et Pinterest, selon les données d’App Annie.
Comme vous pouvez le voir ici, les téléchargements mondiaux d’Instagram et de Pinterest dans le monde « ont augmenté de 50% et 20% en glissement annuel, respectivement ». Les deux ont une opportunité significative de tirer parti du virage du commerce électronique – ce qui représente également un nouveau potentiel pour les spécialistes du marketing de se connecter avec ces publics en croissance, engagés et prêts à acheter.
En termes d’utilisation globale des applications sociales, Facebook domine toujours clairement:
Mais encore une fois, la force de TikTok est significative, tandis que Snapchat reste un outil clé pour connecter un public plus jeune.
En effet, les données d’App Annie montrent que:
« Aux États-Unis et au Royaume-Uni, la génération Z avait la plus grande affinité pour Snapchat et Twitch, respectivement. »
Ce n’est peut-être plus le nouvel enfant cool du quartier, et il se peut qu’il ne dispose pas du nombre total d’utilisation des applications de Facebook. Mais Snapchat reste un connecteur clé pour un public plus jeune, tandis que Twitch a continué de croître avec la montée régulière du jeu.
Le rapport complet App Annie contient un tas de données supplémentaires, y compris une analyse et des informations spécifiques à l’industrie, fournissant une gamme de pointeurs précieux et informatifs pour votre stratégie 2021.
Vous pouvez télécharger le rapport complet App Annie State of Mobile 2021 ici.
