Instagram continue d’avancer avec de nouveaux outils et fonctionnalités – bien que cette dernière version ne soit principalement que la confirmation des outils précédemment annoncés.
Cette semaine, Instagram a officiellement rendu disponible son option d’appel vidéo de groupe, tandis que la nouvelle mise en page Explore est également désormais présente pour plus d’utilisateurs – les deux ont été annoncés le mois dernier. Instagram ajoute également de nouvelles options de filtre AR – voici un aperçu complet des nouveaux outils d’Instagram:
Appel vidéo de groupe
Tout d’abord, la nouvelle fonctionnalité d’appel vidéo de groupe d’Instagram, disponible dans les fils de messages directs, est désormais disponible pour tous les utilisateurs.
Celui-ci est en préparation depuis un certain temps – TechCrunch a signalé pour la première fois le développement des appels vidéo du groupe Instagram en mars, tandis que, comme indiqué, Instagram a officiellement annoncé la fonctionnalité à venir au début du mois dernier.
Comme le montre la vidéo, le processus de démarrage d’un appel vidéo de groupe est assez simple:
« Pour démarrer un chat vidéo, faites glisser votre doigt dans votre boîte de réception Direct et ouvrez n’importe quel fil de discussion. Appuyez sur l’icône de la nouvelle caméra dans le coin droit, et le chat vidéo fera sonner les téléphones de vos amis pour qu’ils ne le manquent pas. Pendant le chat vidéo, vous pouvez minimiser la vidéo et effectuer plusieurs tâches sur Instagram, en envoyant des messages et des photos en direct, en parcourant votre flux, en publiant une histoire et plus encore. »
C’est un bon ajout pour Instagram, améliorant les éléments de communication plus privés de l’application – qui, comme la plupart des outils de messagerie, sont devenus de plus en plus populaires au fil du temps.
Bien que pouvoir vous diffuser et diffuser votre vie à tout moment soit une option pratique, un nombre croissant d’utilisateurs ont abandonné le partage public pour se tourner vers des groupes plus petits et plus intimes.
Sur Instagram, plus de 375 millions du milliard d’utilisateurs de l’application interagissent désormais via la messagerie chaque mois, tandis que les recherches d’Instagram montrent que 85% des messages des utilisateurs de l’application sont partagés avec les trois mêmes amis – ce qui est logique, mais cela souligne également le désir. pour des options de communication plus fermées dans l’application.
L’option puise également dans la tendance croissante de la vidéo de groupe – quand Instagram a lancé son option de vidéo en direct en 2016, Shilp Sarkar, responsable de produit Instagram Live, a noté alors que:
« Le cas d’utilisation qui a attiré notre attention était celui des gens qui traînaient simplement en direct, en particulier les jeunes. Après l’école, ils sautent sur une diffusion en direct et traînent. Cette utilisation du live est particulièrement intéressant pour nous. «
Sarkar faisait référence à la popularité des applications de streaming de groupe comme Houseparty, qui ont atteint 20 millions d’utilisateurs en facilitant ce cas d’utilisation, et Facebook a cherché à exploiter la même chose à travers plusieurs mesures, y compris les appels vidéo de groupe sur Facebook Messenger, et même leur propre application de streaming de groupe, appelée Bonfire, qui n’est actuellement disponible que dans certaines régions.
Compte tenu des indicateurs, vous pouvez imaginer que l’option d’appel vidéo de groupe d’Instagram sera un succès et encouragera davantage de personnes à s’engager sur la plate-forme.
Principales chaînes dans Explorer
Instagram déploie également sa section Explore repensée – ce dont les spécialistes du marketing Instagram, en particulier, doivent prendre note.
Annoncée pour la première fois le mois dernier, la nouvelle mise en page Explore sera toujours personnalisée pour chaque utilisateur, mais le contenu sera organisé en « canaux thématiques » – qui, comme vous pouvez le voir, seront affichés en haut de l’écran.
« Avec les chaînes thématiques, vous pouvez être plus intentionnel sur la façon dont vous parcourez les publications sur Explore. Lorsque vous ouvrez la page, vous verrez une barre en haut avec des chaînes personnalisées. Cela inclut un canal «Pour vous», qui propose un mélange de publications adaptées à vos intérêts. Vous verrez également des chaînes sur des sujets susceptibles de vous intéresser, tels que l’art, le sport, la beauté ou la mode, ainsi qu’une liste de hashtags, vous donnant plus de façons d’explorer vos intérêts. Désormais, lorsque vous souhaitez vous inspirer des dernières tendances de la mode ou découvrir une nouvelle destination de voyage, vous pouvez facilement trouver les publications que vous recherchez et suivre ces comptes ou hashtags. »
Le nouveau processus de recherche est similaire à la « Recherche guidée » de Pinterest, qui vous montre les catégories de produits connexes en fonction de ce que les autres personnes recherchent. Cela pourrait indiquer l’évolution de l’orientation du commerce électronique au sein d’Instagram – et en effet, les mentions à la fois des « tendances de la mode » et des « destinations de voyage » indiquent ici des opportunités commerciales.
Les spécialistes du marketing devraient également prendre note de la nouvelle liste de hashtags associés, ce qui pourrait rendre vos choix de hashtag Instagram encore plus importants. Ce n’est pas très différent de ce qui est disponible actuellement – Instagram recommande les hashtags associés en fonction de chacune de vos recherches – mais les avoir juste là, en haut de l’écran de recherche, incitera sans aucun doute plus d’utilisateurs à cliquer pour voir ce qui est disponible, basé sur leurs intérêts.
Il vaudra la peine de mener des recherches régulières pour vous assurer que votre entreprise utilise les bonnes balises liées à votre entreprise – les résultats eux-mêmes sont personnalisés en fonction de votre comportement individuel, mais les recherches par hashtag sur Instagram incluent également un indicateur du volume de recherche, ce qui peut vous aider à vous assurer que vous utilisez les meilleurs pour votre contenu.
Aussi ceci:
« Nous vous proposons également de meilleures façons de contrôler ce que vous voyez sur Explore. Vous pouvez parcourir une variété d’intérêts en glissant de grille en grille, ou vous pouvez approfondir un intérêt spécifique en appuyant sur une chaîne et en faisant défiler vers le haut. Si vous souhaitez supprimer une chaîne thématique, appuyez de manière prolongée sur la chaîne et sélectionnez « Muet » dans le menu. Cela envoie le canal à la fin de la barre d’état, vous donnant la possibilité de le réactiver à tout moment.«
De nouvelles options de recherche signifient de nouveaux comportements de recherche à prendre en compte – et avec 200 millions de personnes visitant Explore chaque jour, cela vaut vraiment la peine d’y prêter attention.
Il faudra un certain temps pour comprendre comment les utilisateurs d’Instagram se tournent vers ces outils, mais cela peut être un autre élément à prendre en compte lorsque vous cherchez à maximiser votre portée.
Nouveaux effets de caméra
Et le dernier nouvel élément qu’Instagram a ajouté est un lot d’effets de caméra conçus par des marques et des célébrités, faisant partie de la prochaine poussée d’Instagram (et par extension de Facebook) pour dominer l’arène de la RA.
« YVous verrez maintenant le premier lot de nouveaux effets de caméra conçus par Ariana Grande, Buzzfeed, Liza Koshy, Baby Ariel et NBA dans la caméra Instagram. Que vous souhaitiez faire rire vos amis ou ajouter du glamour à vos selfies, vous avez désormais plus de moyens de vous exprimer et de vous sentir plus proche de vos comptes préférés. »
Plutôt que de s’appuyer sur sa propre équipe créative pour proposer la prochaine grande tendance de la RA, Facebook cherche à démocratiser l’option, en se concentrant particulièrement sur les célébrités populaires et les comptes de marques qui créent les leurs. Désormais, plutôt que de s’attendre à ce que leurs ingénieurs proposent le prochain « Dancing Hotdog », Facebook – via Instagram dans ce cas – peut obtenir des commentaires de comptes populaires, qui sont déjà informés des dernières tendances d’audience.
Cela pourrait s’avérer un grand gagnant pour Facebook. Jusqu’à présent, Snapchat a su garder une longueur d’avance en ouvrant la voie aux dernières tendances. L’équipe interne de Facebook n’a peut-être pas le sens créatif de Snap, mais elle a plus de portée et des utilisateurs célèbres qui seront désireux de travailler avec eux pour améliorer leurs marques.
Vous pouvez imaginer qu’un filtre conçu par Ariana Grande sera populaire, quoi qu’il en soit.
Les nouveaux effets seront disponibles dans votre caméra Instagram si vous suivez l’un des comptes participants, ou vous pourrez les essayer si vous les voyez en cours d’utilisation en appuyant sur l’option « Essayer » en haut à gauche de l’écran ( vous pouvez le voir à côté des noms de compte dans les exemples ci-dessus).
Comme indiqué, ces nouvelles fonctionnalités avaient déjà été annoncées, mais il est intéressant de voir leur forme finale, et il sera également intéressant de voir comment les utilisateurs d’Instagram réagissent aux nouvelles options. Instagram s’est éloigné de ses racines originales de partage d’images et est devenu une immense plate-forme à part entière. Mais son véritable succès – du moins jusqu’à présent – a été de s’accorder à sa communauté et de se superposer progressivement à de nouveaux outils et options, sans perturber le flux naturel.
Si Instagram peut continuer sur cette voie, diversifiant davantage son cas d’utilisation, il semble prêt à poursuivre sa croissance fulgurante.
