Comme avec la plupart des plates-formes sociales, Pinterest constate une excellente réponse du public au contenu vidéo.
En fait, sur Pinterest, la vidéo peut être encore plus résonnante que sur d’autres plates-formes – selon les données de Pinterest, 75% des Pinners sont susceptibles de regarder une vidéo sur un sujet qui les intéresse sur le site, contre 55% des utilisateurs sur d’autres sites.
Les annonceurs Pinterest ont également profité de la puissance des broches vidéo. Après avoir ajouté la vidéo sponsorisée en 2016, puis les annonces vidéo à lecture automatique il y a un an, Pinterest indique désormais que les utilisateurs sont 2,6 fois plus susceptibles de faire un achat après avoir visionné le contenu vidéo de la marque sur le site.
Et étant donné l’accent mis par la plate-forme sur le commerce électronique et la vente directe, c’est une opportunité qui pourrait être trop belle pour être ignorée pour de nombreuses entreprises.
De plus, Pinterest lance cette semaine un test d’un nouveau format d’annonce vidéo: les annonces vidéo de largeur maximale.
Comme expliqué par Pinterest:
« Avec vidéo sponsorisée au max. largeur, votre vidéo se distingue par son impact et sa notoriété. Le format est facile à repérer; il s’étend au-delà de notre format standard dans les flux et dans la recherche sur mobile, afin que les gens puissent s’asseoir et regarder votre histoire. «
Comme vous pouvez le voir ici, les nouvelles publicités vidéo Pinterest plus grandes occupent environ les deux tiers de l’écran et s’alignent sur le format vidéo vertical en hausse popularisé par Snapchat et Instagram. Les publicités plus grandes et plus attirantes permettront aux annonceurs de se démarquer et de mieux promouvoir leurs produits auprès du public prêt à acheter de Pinterest.
Et c’est une note clé – selon les recherches, Pinterest, qui se rapproche désormais de 250 millions d’utilisateurs actifs, génère une intention d’achat plus élevée que les autres plateformes sociales, avec environ 90% des Pinners hebdomadaires utilisent l’application pour prendre des décisions d’achat.
En plus de cela, Pinterest dit qu’un nombre croissant de personnes se tournent également vers l’application pour obtenir des conseils de divertissement:
« Le divertissement est l’une des catégories à la croissance la plus rapide sur Pinterest, avec plus de 42 millions de personnes qui utilisent déjà la plate-forme pour trouver de nouvelles idées de divertissement. »
Pinterest le dit aussi atteint 42% des personnes qui ont regardé un film en salles au cours des six derniers mois, et 56% des personnes qui utilisent des services de streaming, notamment Netflix, Hulu, HBO Now et Showtime.
Le nouveau format d’annonce vidéo s’aligne clairement sur les annonceurs du secteur du divertissement – mais d’autres marques pourront également utiliser l’option pour se démarquer.
Les statistiques ne mentent pas, le contenu vidéo est un attrait majeur pour les utilisateurs de médias sociaux, et il en va clairement de même sur Pinterest. Le nouveau format de largeur maximale n’est pas encore disponible pour tous les annonceurs, mais sera disponible plus tard cette année et pourrait valoir la peine d’être pris en compte dans votre stratégie de plate-forme.
