Présenté comme le deuxième plus grand moteur de recherche du Web, YouTube occupe un espace unique au sein de l’écosystème des médias sociaux.
Alors que certains classeraient YouTube comme une plate-forme de médias sociaux en raison de la possibilité de commenter, la véritable valeur de la plate-forme réside dans la quantité massive de contenu qu’elle héberge et sert aux chercheurs.
J’ai personnellement été très intéressé par l’explosion d’activité que YouTube a vue des utilisateurs de ma génération exposant leurs enfants à la plate-forme. Quand j’étais jeune, mes parents passaient des cassettes VHS pour nous divertir, mais les parents d’aujourd’hui laissent leurs enfants regarder des vidéos sur YouTube, et ces enfants grandissent pour devenir des consommateurs avec la plate-forme déjà ancrée dans leurs comportements numériques.
Si vous avez négligé YouTube en tant que plate-forme ou en tant qu’opportunité publicitaire, il est temps de le prendre au sérieux.
Statistiques YouTube
Mais ne me croyez pas sur parole – voici quelques statistiques YouTube qui font frémir les sourcils:
- 9 milliards d’utilisateurs connectés visitent YouTube chaque mois, et ces utilisateurs regroupent beaucoup de données
- 96% des internautes américains âgés de 10 à 24 ans utilisent YouTube – ces utilisateurs grandissent avec la plate-forme et continuent de l’utiliser jusqu’à l’âge adulte.
- Tous les groupes d’âge ont augmenté leur utilisation de YouTube en 2018
- YouTube touche plus de 18-34 ans américains que n’importe quel réseau de télévision.
- 70% des utilisateurs de YouTube Millennial ont regardé une vidéo pour apprendre à faire quelque chose de nouveau en 2018
J’espère avoir votre attention maintenant. Même si vous n’êtes pas un créateur de vidéo, vous pouvez toujours accéder à l’activité sur la plate-forme via les options publicitaires de YouTube.
Étant donné que YouTube touche plus d’adultes avec des revenus disponibles que n’importe quel réseau de télévision, ce n’est peut-être pas une mauvaise idée de saisir cette opportunité – mais avant de commencer, vous devez comprendre les différentes options d’annonces YouTube dont vous disposez.
Options de publicité YouTube
- Annonces graphiques – Ces annonces s’affichent à droite de la vidéo de présentation et au-dessus de la liste de suggestions de vidéos. Pour les grands joueurs, cette annonce peut apparaître sous le lecteur.
- Annonces en superposition – Ces publicités sont des superpositions semi-transparentes qui apparaissent sur la partie inférieure de 20% de la vidéo qu’un utilisateur regarde.
- Annonces vidéo désactivables – Les annonces vidéo désactivables permettent aux spectateurs de passer les annonces au bout de 5 secondes. Ces publicités sont insérées avant, pendant ou après la vidéo principale. Si vous utilisez cette option, vous pouvez voir un mélange d’annonces désactivables et d’annonces bumper parfois lues.
- Annonces vidéo non désactivables – Les annonces vidéo non désactivables doivent être visionnées jusqu’à la fin avant de pouvoir visionner la vidéo souhaitée. Ces publicités peuvent apparaître avant, pendant ou après la vidéo principale qu’un utilisateur a l’intention de regarder.
- Annonces bumper – Il s’agit d’annonces vidéo non désactivables d’une durée maximale de 6 secondes qui doivent être visionnées avant de pouvoir visionner la vidéo souhaitée. Si vous activez cette option, un mélange d’annonces désactivables et d’annonces bumper peut parfois s’afficher.
- Cartes sponsorisées – Les cartes sponsorisées affichent du contenu qui peut être pertinent pour la vidéo des spectateurs, comme les produits présentés dans la vidéo. Les téléspectateurs verront un teaser pour la carte pendant quelques secondes. Ils peuvent également cliquer sur l’icône dans le coin supérieur droit de la vidéo pour parcourir les cartes s’ils le souhaitent.
Conclusion
Lorsque vous associez la quantité de données de YouTube (et de la société mère Google) aux options de publicité YouTube disponibles, vous disposez d’un moyen puissant de cibler les consommateurs à forte intention là où ils apprennent de nouvelles choses ou se divertissent.
Ne dormez pas sur la publicité YouTube, cela ne fera que devenir plus compétitif.
