Alors que Facebook cherche à développer son activité de publicité vidéo, il travaille également sur de nouveaux outils qui permettront aux annonceurs de contrôler où leurs publicités apparaissent, afin d’éviter les mêmes problèmes que YouTube a eu en ce qui concerne les messages de marque apparaissant aux côtés de vidéos controversées.
Comme indiqué par Digiday, Facebook développe un nouveau système qui permettra une gestion plus efficace de l’endroit où le contenu publicitaire apparaît, l’accent principal étant sur le réseau d’audience de Facebook, l’option de la plate-forme pour étendre la portée des annonceurs au-delà de la plate-forme elle-même, et dans les applications et sites Web participants. .
Mais l’activité publicitaire vidéo croissante du réseau social sera également incluse – le L’outil, selon Digiday, sera une API qui permettra aux groupes tiers qui surveillent le contenu pour la sécurité de la marque d’automatiser la mise en œuvre de ces listes de blocage
« L’outil de gestion des listes de blocage vise à apaiser les préoccupations des annonceurs concernant les publicités diffusées sur le réseau publicitaire Audience Network de Facebook et, peut-être plus important encore, le nombre croissant de vidéos sur sa plate-forme de la part d’éditeurs et de créateurs individuels auxquels Facebook joint des publicités vidéo pré-roll et mid-roll. «
À l’heure actuelle, Facebook propose deux options pour contrôler l’emplacement de votre contenu publicitaire:
1. Vous pouvez créer votre propre liste de blocage, que vous pouvez créer en téléchargeant la «Liste des éditeurs» de Facebook. La liste des éditeurs comprend des milliers d’URL sur lesquelles Facebook pourrait placer votre annonce sur les vidéos In-Stream et sur le réseau d’audience – à partir de là, vous pouvez créer une liste des emplacements sur lesquels vous souhaitez bloquer la diffusion.
Le problème ici est que si vous souhaitez bloquer tous les emplacements pour un groupe choisi, vous devez répertorier toutes les URL possibles, y compris leur page Facebook, leur site Web et les identifiants de l’App Store. Et pour le contenu vidéo, vous avez également besoin d’un identifiant numérique de page Facebook, que vous devez obtenir manuellement pour chacun. En gros, c’est beaucoup de travail pour construire et maintenir de telles listes
2. Votre autre option est d’utiliser Facebook ‘Exclure l’outil Catégories, qui est inclus dans la section Emplacements d’annonces de votre ensemble d’annonces.
Facebook propose cinq catégories d’exclusion d’annonces:
- Questions sociales discutables – Sujets liés à des questions sociales débattues, telles que la religion, la politique, l’immigration et plus encore. Ne s’applique pas aux applications mobiles Audience Network.
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Mature – Des sujets tels que la violence, les armes à feu, le contenu sexuel, le langage grossier, etc. Ne s’applique pas aux applications mobiles Audience Network.
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Tragédie et conflit – Sujets qui contiennent des souffrances émotionnelles ou physiques, telles que la criminalité, la maladie, l’intimidation et plus encore. Ne s’applique pas aux applications mobiles Audience Network.
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Rencontre – Sites Web et applications classés dans la catégorie des rencontres. Les publicités peuvent toujours apparaître à côté du contenu sur les relations et les rencontres.
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Jeux d’argent – Sites Web et applications classés dans la catégorie des jeux d’argent et de hasard, où les gagnants reçoivent de l’argent ou des prix. Les publicités peuvent toujours apparaître sur des sites Web ou des applications où les gens jouent à des jeux uniquement pour s’amuser.
Celles-ci couvrent la plupart des domaines clés de préoccupation des annonceurs, mais il y en a toujours d’autres auxquels des marques spécifiques préféreraient ne pas être associées ou qui ne font pas partie des listes de Facebook. D’où le développement du nouveau procédé.
Les nouveaux outils permettront une plus grande capacité de gestion des emplacements publicitaires, sans les limites actuelles de Facebook sur le nombre de pages et d’URL pouvant être ajoutées aux listes de blocage. La capacité technique supplémentaire est la raison pour laquelle l’option sera une API qui passera par des fournisseurs tiers, mais elle fournira plus d’assurance aux entreprises qui souhaitent éviter toute association potentielle avec des sites indésirables.
Il n’y a pas de date de lancement officielle pour l’outil à ce stade.
