Bref:
- Facebook commencera à proposer des cookies propriétaires le 24 octobre pour le suivi des pixels Facebook afin d’aider les annonceurs à continuer à cibler les publicités et à mesurer les campagnes sans avoir à s’appuyer sur des cookies tiers, rapporte Ad Exchanger. Les spécialistes du marketing et les éditeurs peuvent mettre à jour leurs paramètres dans le gestionnaire d’événements.
- L’option fonctionne en insérant une chaîne de chiffres unique sur l’URL d’une page de destination lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce diffusée par Facebook. Les pixels propriétaires activés sur le site sont intégrés dans le navigateur en tant que cookie propriétaire, inclus avec les données envoyées à Facebook. Une relation de première partie doit être établie avant tout suivi ou mesure.
- Les spécialistes du marketing ne seront pas tenus d’activer les cookies propriétaires au sein de Facebook, mais ne pas le faire limitera les informations que Facebook pourra partager sur la mesure de la campagne.
Aperçu:
Selon Facebook, la décision d’offrir des cookies propriétaires pour le suivi des pixels s’aligne sur d’autres plates-formes en ligne et l’utilisation de cookies propriétaires pour les publicités et les analyses est de plus en plus préférée par certains navigateurs. Cette décision intervient alors que les dépenses publicitaires sur Facebook ont rebondi à la suite du scandale Cambridge Analytica, mais les annonceurs ont constaté une baisse significative du retour sur investissement, selon une analyse de C3 Metrics. À la suite de ce scandale et des informations faisant état d’une utilisation abusive des données par d’autres emballeurs de données tiers, les plateformes et les marques ont tenté de se distancer de certaines de ces entreprises tout en réfléchissant à la manière d’augmenter leur utilisation des données de première partie. Bien que les données de première partie offrent l’avantage d’être détenues par le spécialiste du marketing, elles présentent des défis en raison de la nécessité de convaincre les consommateurs de s’inscrire et de pouvoir suivre les utilisateurs une fois qu’ils quittent le site de la marque afin d’améliorer les efforts de marketing. Facebook cède à la pression pour soutenir l’utilisation de données de première partie avec ses nouvelles de pixels.
Le nouvel outil aidera les spécialistes du marketing à mieux accéder aux données de Safari d’Apple. La prévention intelligente du suivi d’Apple, lancée l’année dernière pour bloquer les cookies qui n’ont pas de lien direct avec l’utilisateur, a été une nuisance pour Facebook, qui s’est appuyé sur des cookies tiers pour correspondre aux événements du site Web des utilisateurs de Safari d’Apple, mesure conversions, optimiser les performances et créer des segments d’audience.
Mozilla a annoncé son intention de lancer une fonctionnalité similaire dans Firefox, tandis que Microsoft et Google ont lancé des outils de cookies propriétaires pour aider les spécialistes du marketing à poursuivre le suivi des publicités et des analyses dans Safari, selon Ad Exchanger. Bien que Facebook n’oblige pas les annonceurs à utiliser la nouvelle solution de cookie propriétaire, les mesures concernant l’activité de Safari peuvent être moins détaillées sans elle.
Facebook a mis à jour sa plate-forme publicitaire et introduit de nouvelles fonctionnalités pour offrir plus de transparence sur la plate-forme. En mars, la société a annoncé qu’elle prévoyait de fermer son programme de catégories de partenaires, qui aidait les annonceurs à cibler les publicités sur la base de données tierces. La plate-forme a également annoncé qu’elle commencerait à exiger des annonceurs qu’ils informent les utilisateurs si les courtiers en données ont fourni les informations qui les ont conduits à être ciblés avec une publicité.
