Snapchat ajoute un autre moyen de renforcer l’attrait pour les influenceurs de la plate-forme, cette fois en donnant aux créateurs de premier plan la possibilité de créer leurs propres packs d’autocollants disponibles dans l’application.
Faites des autocollants avec Snapchat cliquez sur le lien pour débloquer le pack https://t.co/OQKkKzW4gi
Disponible pour une durée limitée pic.twitter.com/0QlehtFv83– Ketnipz (@Ketnipz) 29 juillet 2018
Comme vous pouvez le voir ici, le créateur de Snapchat Harry Hambley, à travers sa création ‘Ketnipz’, est parmi les premiers utilisateurs à avoir accès à la nouvelle option d’autocollants Snap personnalisés. Selon Digiday, les autres créateurs qui publieront bientôt leurs propres packs d’autocollants seront Cyrene Quiamco, Audrey Spencer et Mike Metzler.
Pour accéder aux autocollants personnalisés, les utilisateurs pourront appuyer sur l’icône « étoile » dans la section des autocollants de l’application – dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir un pack d’autocollants personnalisés en haut créé par l’utilisateur Geir Ove Pederson (@Geeohsnap) .
L’option est la dernière en date dans la tentative renouvelée de Snapchat de nouer des liens avec des influenceurs, qui survient après des années où l’application a refusé de traiter les créateurs éminents différemment des utilisateurs réguliers.
En effet, c’est la position exacte de Snap depuis un certain temps – dans un rapport du New York Times en 2016, Snapchat a noté qu’il préférait que les célébrités et les influenceurs utilisent l’application « comme les gens ordinaires », car Snapchat est l’endroit où les gens vont interagir avec leurs amis. , contrairement au flot de messages marketing qui étaient devenus importants dans d’autres applications sociales.
Mais plus récemment, en particulier depuis que Snap Inc. est devenue publique, la société s’est efforcée d’ajouter davantage d’outils pour les utilisateurs éminents afin de les empêcher de dériver vers Instagram. Dans ce cadre, Snap a donné aux créateurs sélectionnés un accès à des analyses d’audience approfondies, tandis que la semaine dernière, il a lancé un nouveau programme qui associera des marques à des influenceurs pour aider les entreprises à créer des campagnes plus résonnantes.
En substance, Snap semble avoir réalisé qu’il avait besoin de ces créateurs pour maintenir son audience. L’idéal d’avoir une application où tous les utilisateurs sont égaux est formidable, mais la réalité est que ces publics de haut niveau ont leurs propres adeptes importants – des fans qui passeront avec eux s’ils choisissent de partir.
Et Snap, qui publie ses résultats du deuxième trimestre la semaine prochaine, a besoin de toute l’aide possible pour maintenir et développer son audience. La plateforme, qui compte actuellement 191 millions d’utilisateurs actifs par jour, a connu un ralentissement significatif de sa dynamique de croissance, qui serait largement influencée par la montée en puissance des Stories Instagram.
Compte tenu de cela, il est logique que Snap développe des liens plus forts avec les créateurs. La question, cependant, est de savoir si Snap a abandonné ses efforts trop tard, en se concentrant désormais sur les réseaux concurrents.
