Alors que Facebook est toujours la plate-forme de réseautage social numéro un pour les entreprises, Instagram – une entreprise appartenant à Facebook – fait rapidement grimper le classement.
Le réseau basé sur le visuel compte désormais 800 millions d’utilisateurs actifs par mois et est le réseau social à la croissance la plus rapide, tandis que sa gamme d’outils et d’options continue également de s’étendre, diversifiant l’offre de la plate-forme. Instagram Stories compte désormais 400 millions d’utilisateurs actifs par jour, tandis qu’il existe également des options de messagerie directe plus avancées et IGTV, l’offre spécifique à la vidéo de l’application.
Et à mesure qu’Instagram continue de se développer, les opportunités d’atteindre les gens via l’application augmentent également, mais si vous voulez garantir des performances maximales sur Instagram, vous devez augmenter vos taux d’engagement.
Comme toutes les plateformes sociales de nos jours, Instagram utilise également un algorithme qui récompense l’engagement des publications avec une portée et une exposition plus élevées au sein de l’application. Si vous pouvez générer plus d’engagement, vous améliorez vos performances Instagram.
Alors comment booster votre engagement Insta ? Une option à considérer est les concours Instagram.
La valeur des concours Instagram
Les recherches de Tailwind montrent que les comptes Instagram qui organisent des concours se développent jusqu’à 70 % plus rapidement que les comptes qui ne le font pas. De plus, les concours Instagram génèrent 65 fois plus de commentaires et 3,5 fois plus de likes que les publications classiques.
Pourtant, malgré cela, seulement 2% environ des marketeurs Instagram organisent régulièrement des concours. C’est une occasion manquée, mais c’est aussi une excellente occasion pour votre marque de se démarquer, en utilisant des concours pour renforcer votre présence sur Instagram.
Cinq conseils pour un concours Instagram réussi
La clé du succès d’un concours Instagram est de développer un plan d’action qui fonctionne avec votre marque et qui séduise vos abonnés.
Voici quelques conseils pour vous lancer.
1. Suivez les règles
Si vous comptez utiliser Instagram pour organiser un concours, vous devez respecter les règles de la plateforme.
Vous pouvez lire les règles officielles ici, mais voici l’essentiel :
- Énoncez les règles officielles, les conditions et les conditions d’éligibilité.
- Les promotions doivent inclure une version complète d’Instagram par chaque participant ou participant.
- Il faut reconnaître que la promotion n’est en aucun cas affiliée ou sponsorisée par Instagram.
- Vous ne devez pas baliser le contenu de manière inexacte ou encourager les balises inexactes par les abonnés (par exemple, vous ne pouvez pas encourager les gens à se taguer sur des photos sur lesquelles ils ne sont pas réellement.)
Pour ce qui est de préciser les règles et de dégager Instagram de toute responsabilité, la meilleure chose à faire est de créer une page de destination dédiée au concours et d’y publier toutes les informations.
2. Étudiez ce que font les autres
Il est très utile d’étudier ce que font les autres spécialistes du marketing Instagram, puis d’appliquer les techniques les plus efficaces à votre propre opération.
Plus précisément, vous devriez examiner les types de concours organisés par diverses entreprises. Voici quelques approches courantes :
Concours Tag-to-win – Pour qu’un concours soit efficace, vous devez faire plus que simplement engager vos abonnés actuels – vous devez en fait augmenter le nombre de vos abonnés et atteindre de nouvelles personnes. Un concours tag-to-win peut bien fonctionner à cette fin.
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Concours photos – Il n’y a rien de mal avec un simple concours tag-to-win, mais si vous voulez vraiment augmenter l’engagement et étendre votre portée, un concours photo peut être la voie à suivre. Ceux-ci peuvent augmenter considérablement les impressions et maximiser l’engagement du concours.
La gagnante du concours photo d’août, Tiffany, a créé quelque chose de beau avec son prix en argent. Ces stores solaires extérieurs de luxe ont fière allure sur son porche ! #solarshades #❤️ #Blindster #customerphoto #concours #hgtv
Gardez un œil sur les concours organisés par vos concurrents et notez ce qui fonctionne ou ne semble pas fonctionner. Il y a toujours place à amélioration.
Voici quelques suggestions de concours supplémentaires de ShortStack.
3. Faites en sorte que le temps des gens en vaille la peine
Pour qu’un concours Instagram soit efficace, il doit valoir le temps de vos abonnés. S’ils n’ont pas l’impression de recevoir quelque chose de valable en retour, ils ne participeront pas.
De plus, à mesure que vos attentes en matière d’implication des utilisateurs augmentent, le prix ou la récompense devrait également augmenter. Une carte-cadeau de 10 $ peut être acceptable dans un simple concours « J’aime gagner », mais cela ne fonctionnera probablement pas pour un concours photo. Vous aurez peut-être besoin de quelque chose de plus substantiel pour encourager les abonnés à publier une image sur leur propre flux.
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4. Facilitez l’entrée
Parfois, les spécialistes du marketing Instagram se mettent en travers de leur chemin – c’est bien d’encourager autant d’engagement que possible, mais ne rendez pas plus difficile la participation au concours que cela ne devrait l’être.
Si vous demandez à vos abonnés d’aimer, de commenter, de taguer, d’utiliser un hashtag spécifique et de partager une photo, il y a trop d’obstacles à franchir. Restez simple et réduisez les frictions.
5. Promouvoir, promouvoir, promouvoir
À moins que vous n’ayez des milliers et des milliers d’abonnés, il ne vous suffira probablement pas de publier un seul article sur votre concours. Vous devez faire de la promotion croisée sur de nombreuses plateformes.
Voici quelques idées pour la promotion du concours Instagram :
- Autres profils de réseaux sociaux
- Site et blog
- Courriel
- Signalétique en magasin
Au fur et à mesure de la promotion croisée, vous augmenterez le trafic vers votre profil Instagram et augmenterez votre engagement de manière beaucoup plus rapide et efficace.
Mettre tous ensemble
Les statistiques montrent qu’Instagram fonctionne, tout en montrant également que les concours Instagram sont l’une des stratégies les plus efficaces pour augmenter l’engagement. Ne manquez pas l’occasion de maximiser votre engagement sur Instagram.
Vous pouvez commencer par un petit concours et prendre vos marques, puis une fois que vous en avez compris la logistique, vous pouvez intensifier vos efforts et organiser des concours plus complexes qui enthousiasment vraiment les gens.
