Cela peut être un endroit effrayant pour les annonceurs, mais Reddit, avec ses 330 millions d’utilisateurs actifs par mois, fait un gros effort pour augmenter son potentiel de revenus, cette fois avec l’ajout d’annonces vidéo natives, qui seront lues automatiquement dans les flux.
Comme expliqué par Reddit :
« Nous avons lancé pour la première fois l’hébergement vidéo Reddit en août 2017, et depuis lors, il est devenu le cœur de l’expérience Reddit. Près d’un an après le lancement, c’est désormais la façon dominante de visualiser et de publier du contenu vidéo (les utilisateurs de Reddit ont une affinité naturelle pour la vidéo native organique) – et cela représente une énorme opportunité pour les annonceurs.
En effet, comme la plupart des plateformes sociales, Reddit voit une grande réponse au contenu vidéo, et l’ajout d’annonces vidéo natives est logique. Les vidéos mises en ligne par les utilisateurs sont déjà lues automatiquement dans le flux dans l’application, de sorte que l’ajout d’annonces vidéo ne sera probablement pas trop intrusif (crucial pour les annonceurs Reddit), tandis que les taux de réponse pour le contenu vidéo sur la plate-forme soulignent l’opportunité potentielle.
Selon Reddit :
- Nous enregistrons plus de 2 fois le nombre de visionnages de vidéos, soit une augmentation de 23 % chaque mois depuis le début de l’année 2018
- Nous comptons maintenant en moyenne plus de 5 millions de minutes de vues par jour – et til ne tient pas compte des pics de contenu viral, que nous avons vu passer à ~ 100 millions en une journée
- Depuis le lancement, les vidéos téléchargées via notre lecteur natif ont reçu deux fois plus de vues que les vidéos YouTube sur Reddit
- La vidéo native a pris son envol dans diverses communautés et représente désormais jusqu’à 20 % du contenu dans un certain nombre de sous-titres majeurs.
Vraiment, la vidéo convient parfaitement à Reddit, et l’utilisation de leur vidéo native de cette manière aidera sans aucun doute les annonceurs à créer des campagnes plus résonnantes. Lors des tests, Reddit a déclaré que l’engagement avec les publicités vidéo natives « est multiplié par 5 par rapport aux campagnes non vidéo ».
Mais comme indiqué, Reddit peut être un peu effrayant pour les annonceurs, la communauté Reddit étant notoirement intolérante aux publicités flagrantes. Cela peut être une plate-forme difficile à pénétrer, mais cela peut en valoir la peine – à 330 millions de MAU, Reddit compte désormais plus d’utilisateurs que Pinterest, Snapchat et LinkedIn, qui sont tous beaucoup plus axés sur le marketing, alors qu’il est également très proche de Twitter (actuellement à 336 millions MAU).
De plus, les communautés Reddit sont très concentrées et passionnées par leurs sujets de prédilection.
Cela demande du travail, vous devez investir du temps dans l’apprentissage de la plateforme afin de maximiser vos résultats. Mais Reddit offre probablement plus d’opportunités que vous ne le pensez – et les publicités vidéo natives ajouteront encore à ce potentiel.
Les publicités vidéo de Reddit sont en cours de déploiement et seront disponibles pour tous les annonceurs au cours de l’été. Vous pouvez trouver plus d’informations ici.
