Instagram Stories vs Snapchat Stories : une étude de 30 jours [Infographic]

Depuis son lancement en août 2016, Instagram Stories est une menace majeure pour la fonctionnalité originale « Stories » de Snapchat. Instagram lui-même compte désormais plus de 700 millions d’utilisateurs actifs par mois et sa fonctionnalité Stories s’est avérée populaire, atteignant 200 millions d’actifs quotidiens en huit mois, dépassant Snapchat en termes d’adoption par les utilisateurs. En termes de popularité et d’intérêt, Instagram Stories a été deux fois plus populaire que Snapchat Stories selon Google Trends, tandis que la croissance d’Instagram a été attribuée à une baisse massive de 82% de la croissance des utilisateurs sur Snapchat.

Et tandis que la traction d’Instagram Stories avec un plus large éventail d’utilisateurs est un indicateur clé de son succès et de sa viabilité, Mediakix a mené une étude d’un mois pour évaluer si les principaux influenceurs de Snapchat publiaient également plus souvent sur Instagram Stories, et pour faire ressortir les tendances et ses utilisateurs puissants. Les principaux influenceurs des médias sociaux publient sur les plateformes et les canaux offrant les meilleures opportunités de croissance et d’engagement – si les principaux Snapchatters publient effectivement davantage sur les histoires Instagram, alors ces tendances pourraient causer des problèmes à Snap Inc.

Tout au long de l’étude, nous avons constaté que plus d’histoires étaient publiées sur Instagram que sur Snapchat en 25 jours sur 30. Sur les douze influenceurs examinés, huit ont posté plus de stories sur Instagram que sur Snapchat. Enfin, en moyenne, les influenceurs publient 25% de plus sur Instagram Stories que sur Snapchat Stories, soit en moyenne 6,6 stories par jour sur Instagram et 5,3 sur Snapchat.

Ces résultats ont des implications importantes pour le marketing sur Snapchat et le marketing d’influence en tant qu’industrie (le marketing d’influence sur Instagram à lui seul devrait atteindre 1 milliard de dollars en 2017). Les créateurs de contenu et les influenceurs des médias sociaux privilégiant les histoires Instagram, les spécialistes du marketing doivent s’attendre à ce que davantage de publics emboîtent le pas. Alors que les Stories Instagram continuent de surpasser les Stories Snapchat en termes d’engagement, de vues et de découvrabilité, les spécialistes du marketing devront suivre les tendances des utilisateurs et des créateurs pour capitaliser et mettre en œuvre des campagnes de « stories » réussies sur les réseaux sociaux.