Je l’ai vu signalé ou noté à plusieurs reprises que Snapchat permet la diffusion en direct, que Snap a été l’une des premières plateformes à avoir poussé la tendance en direct. Mais ce n’est pas le cas, et ce n’est pas le cas. Bien que Snapchat se concentre depuis longtemps sur l’immédiateté et la connexion des personnes via un contenu qui disparaît après un certain temps, la diffusion en direct n’en a jamais fait partie, pour la simple raison que Snapchat n’a pas connu une demande énorme pour une telle offre.
Mais cela va bientôt changer, ne serait-ce que légèrement, avec Snap pour permettre un nouveau type de contenu en direct offert directement par les principaux éditeurs. Dans le cadre d’un nouvel accord avec NBC, Snapchat proposera des diffusions en direct de segments des Jeux olympiques d’hiver de 2018, qui débuteront plus tard cette semaine.
Le contenu en direct sera mis en évidence dans la section Découvrir, avec une bannière « Live » bien visible indiquant ce contenu.
Les utilisateurs pourront s’abonner à des flux en direct et recevoir des mises à jour sur le contenu en direct via des notifications push, tout en ajoutant des alertes similaires à l’application principale – comme vous pouvez le voir dans le premier plan de la séquence ci-dessus.
C’est en quelque sorte un changement dans l’orientation de leur re-conception. Dans l’expérience Snap repensée, le contenu des amis et des éditeurs sera divisé, mais ces notifications en direct des éditeurs apparaîtront également dans votre flux d’amis, ce qui montre que Snap autorisera certaines concessions à leurs nouvelles règles.
Cela peut également refléter un éventuel assouplissement de leur approche à ce sujet, étant donné les critiques trop négatives pour la refonte jusqu’à présent – bien qu’il soit logique que s’ils aient du contenu en direct dans l’application et que les gens s’abonnent à il, qu’ils devraient travailler pour les alerter du contenu en cours afin de maximiser l’audience.
L’accord pourrait également ouvrir la porte à Snap Inc. pour forger des liens plus étroits avec les réseaux de télévision et les éditeurs, leur donnant un moyen plus immédiat et plus efficace de se connecter avec les 187 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de Snap. L’attrait pour les radiodiffuseurs est évidemment d’atteindre un public plus jeune et averti du numérique, qui est de plus en plus habitué à regarder la télévision en ligne plutôt que via les options de visionnage traditionnelles. Si les diffuseurs peuvent stimuler l’intérêt via des applications comme Snapchat, cela pourrait offrir de nouvelles opportunités à la fois pour la promotion et les revenus publicitaires – bien que Snap déclare qu’ils ne cherchent pas à inclure des publicités dans ce test initial.
Il est intéressant de voir les progrès de Snap sur ce front. Alors que l’application a subi une pression accrue de Facebook, les dernières données montrent qu’elle a été en mesure de maintenir et d’augmenter son audience, malgré des options similaires disponibles via d’autres applications. La résistance de Snap à sauter dans le train de la diffusion en direct à son apogée montre une certaine retenue de la part de l’application, tout en soulignant qu’elle connaît son public. C’est évidemment ce qui a amené Evan Speigel and Co. jusqu’à présent, et maintenant, il semble qu’ils prennent également des décisions commerciales plus judicieuses, ce qui pourrait aider l’application à retrouver la faveur, après un début difficile à leur liste publique.
Il est encore relativement tôt et Facebook continuera à les pousser à chaque tournant, mais des accords comme celui-ci montrent que Snap grandit et est peut-être sur la bonne voie pour améliorer à la fois ses produits et ses offres commerciales.
