« Hé, pourquoi n'as-tu pas encore écrit sur Airchat ? »

Parce que ça ne mène nulle part. C'est une application très animée, c'est sûr, et certains gens de l'industrie technologique en sont enthousiasmés. Mais il ne connaîtra tout simplement pas une adoption massive et ne deviendra jamais un challenger légitime dans l’espace des médias sociaux.

Pour ceux qui ne le savent pas, Airchat est un réseau voix + texte, similaire à Twitter dans l'interface utilisateur de base, mais avec l'ajout de voix pour chaque publication.

Chat aérien

Les utilisateurs donnent vie à leurs publications, le système traduisant ensuite leur discours en texte, puis l'affichant dans un flux de type Twitter.

Et ça a l'air bien, ça a l'air fluide, et tout le mérite revient à l'équipe qui l'a mis en place, car il intègre de nombreux éléments d'autres plateformes à succès (Clubhouse, Twitter) dans un package soigné et élégant.

Mais cela ne va pas prendre une ampleur significative.

Pourquoi?

Parce que la plupart des gens ne veulent pas avoir à utiliser leur voix pour créer du contenu, comme en témoigne la chute éventuelle de Clubhouse. Les appels téléphoniques et les extraits audio ne sont pas la voie de l’avenir, même si l’audio ajoute plus de contexte, ce qui peut améliorer la compréhension (certains exemples d’Airchat ont été particulièrement intéressants dans ce contexte).

Mais essentiellement, je ne vois pas la plupart des utilisateurs choisir de publier de cette manière. Ce n’est pas la fin des opportunités de l’application, car la plupart des applications sociales ne s’appuient que sur une petite fraction de leur base d’utilisateurs pour créer du nouveau contenu.

Mais l’autre tueur d’Airchat, c’est que les gens peuvent déjà faire de même, sur Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube et TikTok, dans des formats de création plus populaires.

Les fonctionnalités de sous-titrage automatique de ces applications suivent essentiellement la même approche, mais sur un canevas plus grand, offrant aux utilisateurs davantage d'outils de présentation avec lesquels travailler. Et si Airchat devait conquérir et atteindre, disons, 100 millions d’utilisateurs, combien de temps pensez-vous qu’il faudrait avant que toutes ces applications ajoutent des fonctionnalités similaires pour exploiter les mêmes ?

Ils disposent déjà de l’infrastructure systématique, donc le clonage de la fonctionnalité ne semblerait pas poser de gros défi.

Il est également coûteux de gérer des réseaux audio/vidéo comme celui-ci et, à terme, Airchat ne sera tout simplement pas en mesure de rivaliser. Donc, même s'il réussit, cela ne fera qu'augmenter la taille de la cible sur son dos, et il sera tué de toute façon. Comme le Clubhouse. Comme suricate.

« Oh, vous étiez probablement tous intéressés par ces applications à l'époque. »

Non. J'ai été cohérent dans mes critiques à l'égard de Clubhouse, soulignant à plusieurs reprises qu'il aurait du mal à évoluer face à une concurrence croissante, ainsi qu'à d'autres applications à la mode comme BeReal, Peach et divers chouchous de l'industrie.

Le seul qui m'a manqué au début était TikTok, dont je ne pensais pas qu'il serait en mesure de devenir un véritable concurrent pour les opérateurs historiques, mais ses algorithmes d'engagement avancés se sont révélés être des moteurs d'habitudes d'utilisation compulsives bien plus puissants que prévu.

Cela dit, je suis assez confiant sur celui-ci. Je ne pense pas qu'Airchat va devenir un réseau majeur.

N'hésitez pas à me le frotter au visage si je me trompe.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.