Chaque fois qu’un gadget technologique très attendu sort, il est d’usage pour l’entreprise de huer et d’aah sur toutes ses fonctionnalités de haute technologie et de dire beaucoup d’acronymes sympas. Lors de l’événement de lancement de l’iPhone X, Apple a fait tout cela et les fonctionnalités du téléphone sont agréables.
Mais ils ont aussi fait autre chose avec cette annonce iPhone qu’ils n’ont pas trop fait dans le passé. Les dirigeants d’Apple ont qualifié l’appareil photo de « percée pour les photos que vous pouvez prendre pour des selfies » et ont déclaré que les animojis sont « tellement amusants que vous voudrez les partager ». Ils ont mis un point d’honneur à souligner les capacités partageables, amusantes et de prise de selfie du nouvel iPhone X.
En d’autres termes, Apple veut que tout le monde sache qu’il s’agit d’un téléphone conçu pour les réseaux sociaux.
Réalité augmentée : la prochaine révolution des réseaux sociaux
Le plus grand développement apporté par le nouvel iPhone est peut-être la réalité augmentée. Avec la sortie d’iOS 11, qui est préinstallé sur l’iPhone X et est désormais disponible pour tous les iPhones 6 et versions ultérieures, Apple crée la plus grande plate-forme AR au monde avec plus de 400 millions d’appareils.
Les médias sociaux ont déjà révolutionné la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques, et la RA apportera sa propre révolution. La RA offre de nouvelles façons pour les marques, les influenceurs et les consommateurs d’interagir les uns avec les autres.
La RA change l’expérience en magasin
Les expériences sociales en magasin ne consisteront plus seulement à numériser un code QR pour télécharger un code promotionnel exclusif ou à vous inscrire à une lettre d’information électronique. Les marques peuvent encourager les clients à essayer des looks et à les partager instantanément via les réseaux sociaux pour obtenir les commentaires en direct de leurs amis.
Imaginez une version réelle de la scène finale de La Belle au bois dormant, où les fées n’arrêtent pas de changer la couleur de la robe d’Aurora. Avec AR, les acheteurs peuvent tout aussi facilement créer cette expérience en basculant entre différentes couleurs de t-shirt sur une vidéo Facebook Live ou un chat de groupe privé.
Essais de produits virtuels via les médias sociaux
En parlant d’essayer des looks, de nombreux influenceurs beauté et mode partagent leurs looks via des tutoriels sur YouTube ou #OOTD sur Instagram (Outfit Of The Day pour les non-initiés). Avec la RA, les influenceurs peuvent s’associer aux marques de vêtements et de cosmétiques qu’ils présentent pour aider leurs fans à essayer virtuellement les produits de la tête aux pieds, puis à cliquer sur un lien d’affiliation pour acheter.
La RA ouvre un nouveau monde de moyens pour les marques d’étendre leurs campagnes d’influence – les marques peuvent partager des actifs 3D avec des influenceurs pour des campagnes promotionnelles.
Par exemple, CORT Furniture a récemment lancé une application AR qui permet aux clients potentiels de voir à quoi ressemblent les pièces de leur maison à l’aide de la technologie AR.
La RA rend les réseaux sociaux encore plus amusants
La RA aide les marques à faire de nouvelles percées dans la vie de leurs consommateurs, que ce soit sous le couvert de l’utilité ou du plaisir.
Par exemple, la dernière application du détaillant de vêtements Burberry superpose des graphiques et des griffonnages « inspirés de Burberry » sur les photos des utilisateurs pour faciliter l’exportation vers les médias sociaux. Cette application de RA est parfaite pour les médias sociaux – les utilisateurs peuvent s’imaginer vivre une vie plus glamour, puis partager ce portrait sur leur Instagram.
Il ne faudra pas longtemps avant que la RA permette aux fans de « rencontrer » virtuellement leurs influenceurs préférés dans le monde réel. La technologie AR permettra aux stars des médias sociaux d’organiser des rencontres virtuelles avec leurs fans.
De même, les marques peuvent intégrer la RA dans les campagnes sur les réseaux sociaux lors de leur événement – elles peuvent organiser une chasse au trésor de type Pokemon Go, où des indices sont tweetés, ou elles peuvent créer un objectif Snapchat spécial comme Gatorade l’a fait pour le Super Bowl :
Alors, à quoi s’attendre ?
Attendez-vous à beaucoup plus de téléchargements Snapchat
En parlant de Snapchat, les nouvelles capacités AR de l’appareil photo de l’iPhone X permettront à Snapchat de fonctionner encore mieux.
La même caméra True Depth et la technologie de reconnaissance faciale qui font fonctionner Face ID améliorent également les filtres de Snapchat afin qu’ils apparaissent encore plus réels. Apple avait clairement cela à l’esprit lorsqu’ils se sont associés à Snapchat pour promouvoir la nouvelle caméra de détection de profondeur AR de l’iPhone X. Il n’est pas surprenant que le cours de l’action de Snap Inc ait augmenté de 2% après l’annonce.
À ne pas négliger, Facebook a fait sa part pour faire des objectifs amusants de type Snapchat une réalité grâce à sa propre caméra intégrée. En tant que l’une des applications les plus téléchargées de l’histoire de l’iPhone, elles bénéficieront des mêmes améliorations que l’iPhone X.
Moins de mots, plus d’emojis
Les émojis ont toujours été énormes sur les réseaux sociaux. Grâce à nouveau à son partenariat avec Snapchat, l’iPhone X d’Apple présente au monde la prochaine vague d’emojis : des animojis qui sourient, rigolent et clignent de l’œil dans un GIF en boucle vidéo selon le visage de la personne derrière l’appareil photo de l’iPhone.
Ils disent qu’une image vaut 1000 mots – un animoji peut valoir encore plus pour les marques qui espèrent s’humaniser auprès des clients, d’autant plus que la plupart des gens pensent que les emojis expriment mieux ce qu’ils ressentent que les mots.
Les Animojis permettront aux marques et aux influenceurs d’être plus expressifs dans leurs interactions et de développer des relations plus étroites avec leurs abonnés. Les marques qui communiquent avec les consommateurs par SMS ou chatbots peuvent désormais ajouter des emojis pour les rendre plus persuasifs – un SMS annonçant un événement d’adoption de chiot en magasin, par exemple, serait beaucoup plus convaincant accompagné d’un animoji de chien haletant et souriant.
Les influenceurs peuvent également se tourner vers les animojis pour développer leurs marques. S’ils choisissent un animoji et s’y tiennent, ils peuvent devenir connus pour cela, au point que cela deviendra « leur truc ».
Les stars de YouTube obtiennent un screencasting plus facile
Avec le screencasting de l’iPhone X, les utilisateurs ne sont plus limités aux captures d’écran. Les créateurs disposent désormais d’un moyen simple d’enregistrer ce qu’ils font sur leur téléphone.
Il ne s’agit pas seulement d’un enregistrement silencieux : les utilisateurs peuvent également enregistrer leur voix via le microphone intégré.
L’économie des « infopreneurs » devrait connaître un boom avec l’iPhone X, car les YouTubers qui publient régulièrement des démos et des tutoriels peuvent désormais le faire facilement depuis leur téléphone. Les marques et les créateurs d’applications peuvent également enregistrer des GIF rapides sur la façon de faire quelque chose dans leur application, leur permettant de répondre plus efficacement aux questions des consommateurs via Twitter et Facebook.
L’iPhone X comprend également de nouvelles fonctionnalités pour les captures d’écran et le multitâche qui rendent la création, l’édition et le téléchargement encore plus efficaces.
Un téléphone fait pour les selfies
Si AR, Animojis et screencasting ne vous ont pas convaincu que l’iPhone X est un téléphone conçu pour les médias sociaux, la nouvelle fonctionnalité Mode Portrait le fera.
Avec l’iPhone X, Apple s’est efforcé de rendre son appareil photo frontal presque aussi performant que celui de l’arrière, ravissant les preneurs de selfies du monde entier. Les selfies sont monnaie courante pour tout le monde sur les réseaux sociaux, des participants occasionnels aux influenceurs sérieux. Le nouveau mode Portrait a été conçu uniquement pour les selfies avec un éclairage amélioré et des arrière-plans flous pour attirer l’attention sur le visage du preneur.
Les spécialistes du marketing des médias sociaux apprécieront également les meilleures capacités d’éclairage de l’iPhone X, car ils peuvent rapidement récupérer des photos de leur produit, de leur entreprise ou d’événements qui ressemblent à un professionnel les a mis en scène.
La technologie de reconnaissance faciale aidera également les utilisateurs au-delà de prendre une belle photo – les lentilles Snapchat suivront beaucoup mieux le visage de l’utilisateur, et Facebook fera un meilleur travail en suggérant des amis supplémentaires à identifier chaque fois que les gens téléchargent des photos.
Conclusion
Avec l’iPhone X, les réseaux sociaux font peau neuve. Les utilisateurs peuvent créer, publier et partager plus rapidement que jamais – et ils seront encore plus beaux en le faisant.
