Un récent sondage de Harvard Business Review a révélé que seulement 12% des entreprises qui utilisent les médias sociaux ont le sentiment de les utiliser efficacement. L’une des raisons pour lesquelles les entreprises ne tirent pas le meilleur parti des médias sociaux est qu’elles ne disposent pas d’un plan de marketing approprié dès le départ.
Il est impératif que vous créiez un solide plan de marketing sur les réseaux sociaux si vous souhaitez obtenir des résultats solides et mesurables.
Pour vous aider, j’ai rédigé cet article étape par étape qui décrit comment vous pouvez créer votre propre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
1. Connaissez votre public
Si vous voulez que les gens vous suivent, interagissent avec votre contenu, visitent votre site Web et achètent chez vous, vous devez partager le contenu que votre public aime.
Pour ce faire, vous devez d’abord connaître votre public.
Vous pouvez commencer par analyser votre site Web et vos réseaux sociaux et effectuer un audit. Après cela, vous devriez auditer vos concurrents et leurs comptes de médias sociaux.
Une fois que vous avez les informations nécessaires sur votre public, vous pouvez également envisager de mener un sondage et de leur poser directement des questions (un livre qui peut vous aider à créer de bons sondages et à amener les gens à y participer est Ask de Ryan Levesque).
Cette recherche vous donnera un aperçu de ce que votre public recherche dans votre entreprise et des plateformes sociales sur lesquelles il est actif, vous donnant ainsi un point de départ pour votre plan.
2. Cherchez à créer du contenu long
La plupart des entreprises ont réalisé que pour réussir dans le marketing des médias sociaux, elles doivent créer du contenu.
Lorsque vous créez votre propre contenu, vous pouvez le partager sur les réseaux sociaux et rediriger le trafic vers votre site.
Selon une étude, les entreprises consacrent actuellement environ 28 % de leur budget marketing total au marketing de contenu, en moyenne.
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Les spécialistes du marketing de contenu allongent également leurs publications. Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus, au fil des années, la longueur moyenne des articles de blog augmente – la longueur d’un article de blog moyen a augmenté de 19%. De plus en plus de personnes écrivent plus de 2 000 articles de blog de mots – en fait, le pourcentage d’articles aussi longs double chaque année.
Le principal facteur de motivation ici est que les messages plus longs donnent de meilleurs résultats. Des études comme celles-ci ont prouvé que les publications d’environ 2 000 mots obtiennent les meilleurs résultats, en termes de partages et de backlinks, ce qui est essentiel pour le référencement.
Par conséquent, si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats, vous devez également envisager de créer des articles dépassant les 2 000 mots dans le cadre de votre stratégie de contenu.
3. Concentrez-vous sur les éléments visuels
Au cours des dernières années, des réseaux comme Pinterest, Tumblr et Instagram sont devenus les réseaux sociaux à la croissance la plus rapide. Sur Pinterest et Instagram, vous ne pouvez publier que des images et des vidéos et sur Tumblr 78,11% de tous les messages sont des images. Cela montre un changement d’intérêt pour les médias sociaux visuels.
Sur la base de ces données, si vous souhaitez que votre entreprise obtienne les meilleurs résultats sur les réseaux sociaux, vous devez également vous concentrer sur les éléments visuels et les réseaux. Vous devez investir votre temps dans la création de votre propre contenu visuel, puis l’intégrer dans votre plan de marketing sur les réseaux sociaux.
Des outils comme Stencil et Canva peuvent vous aider à créer du contenu rapidement. Si votre budget le permet, vous devriez également vous trouver un designer spécialisé dans le contenu social. S’ils peuvent aussi créer des infographies, c’est un bonus.
Une fois que vous connaissez le contenu que vous devez créer et les plateformes de réseaux sociaux que vous devez utiliser et comment en tirer le meilleur parti, vous pouvez commencer à exécuter votre plan de marketing sur les réseaux sociaux.
4. Mener des audits réguliers
Savez-vous comment les experts en conversion trouvent les pages de destination parfaites ?
Ils mènent des expériences de test fractionné en utilisant différentes variantes de la page de destination jusqu’à ce qu’ils en choisissent une qui fonctionne.
De la même manière, vous n’écrirez pas le plan de marketing des médias sociaux parfait du premier coup. Peu importe le nombre de recherches que vous effectuez, vous ne comprendrez pas parfaitement votre public ou vos réseaux sociaux.
C’est pourquoi vous devrez expérimenter différents types de contenus et de techniques. Vous pouvez ensuite mesurer vos résultats en les analysant avec des audits des réseaux sociaux à intervalles réguliers, comme tous les mois ou tous les 3 mois.
Cela mettra en évidence ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez utiliser les données pour continuer à faire ce qui fonctionne et supprimer les techniques qui ne fonctionnent pas.
Une stratégie de médias sociaux réussie nécessite beaucoup d’éléments, de plates-formes et de processus à prendre en compte qui vous permettront de maximiser vos efforts. Suivez les étapes ci-dessus et vous aurez une bonne base pour créer un solide plan de marketing sur les réseaux sociaux en 2017.
