10 conseils pour que votre contenu devienne viral
Faire en sorte que votre message marketing devienne viral est l’un des moyens les plus rentables de diffuser votre image de marque. Très peu de succès publicitaires viraux se produisent par accident. Basée sur l’observation et la recherche, cette liste de contrôle vous aidera à avoir les meilleures chances d’encourager les lecteurs à partager votre contenu, contribuant ainsi à le rendre viral.
Assurez-vous que vos articles de blog et vos pages Web intègrent des boutons de partage
Le contenu ne devient viral que lorsqu’il est partagé. Ainsi, en ajoutant des boutons de partage à votre contenu, vous facilitez le partage pour vos lecteurs. Il est statistiquement prouvé que cette approche « sans friction » du partage augmente vos chances de devenir virale.
« Les boutons de partage social intégrés ont généré un CTR (taux de clics) de 115 % supérieur à celui des e-mails sans aucune option pour partager le message. » – Avoir une réponse.
Intégrez des plugins « Tweet this » à des articles contenant de nombreuses statistiques ou citations
Une recherche de qualité est un élément crucial d’un contenu de qualité. Les statistiques et les citations suscitent non seulement l’intérêt de vos lecteurs, mais constituent également la partie la plus facilement partagée de tout article. Partout où vous mettez en surbrillance un point spécifique, assurez-vous d’ajouter un bouton « tweeter ceci » afin que les lecteurs puissent partager leur découverte statistique pour vous.
Intégrez le plugin ‘highlight to tweet’ qui permet aux gens de surligner du texte et de tweeter immédiatement
Parfois, les lecteurs trouveront une autre friandise dans votre texte qui répond à une question ou alimente une discussion qu’ils ont déjà ailleurs. À l’aide d’un plugin « highlight to tweet », le lecteur peut sélectionner une portion de texte et la partager sur son réseau social en un seul clic. Encore une fois, réduire les frictions signifie que le partage devient plus facile et donc plus probable.
Incluez les balises et mentionnez tous les influenceurs ou marques que vous avez mentionnés
Votre contenu peut utiliser des citations ou des statistiques d’autres entreprises ou individus. Assurez-vous de marquer ces personnes dans vos mises à jour et vos tweets, en les encourageant à partager votre contenu avec leurs réseaux sociaux. Cela élargira l’audience de votre contenu et donnera un élan rapide vers une activité de partage de niveau viral.
Utilisez des images sur les réseaux sociaux pour promouvoir votre contenu
Les internautes modernes analysent leur chronologie, vos mises à jour doivent donc être accrocheuses si elles veulent attirer des clics. Un bon graphique est un excellent moyen d’attirer l’attention de votre lecteur. Mieux encore, il est prouvé que les tweets et les mises à jour qui incluent des graphismes de grande qualité engagent davantage les lecteurs que ceux qui n’en ont pas :
- Les mises à jour LinkedIn qui incluent des images ont un taux de commentaires 98 % plus élevé. – QuickSprout.
- Les mises à jour Twitter qui incluent des images sont 94 % plus susceptibles d’être retweetées. -Dan Zarella.
- Les publications Facebook avec des images reçoivent 84 % de clics en plus que celles qui n’en ont pas. – werm.
Recherchez la longueur de message optimale pour chaque canal social
Chaque canal social a une longueur de publication optimale. Trop court ou trop long et les gens ignoreront votre contenu, tuant tout espoir de devenir viral. La clé est de créer un message percutant qui laisse la place aux lecteurs d’ajouter leur propre bref commentaire.
- Les tweets contenant des liens doivent comporter entre 120 et 130 caractères – Dan Zarella.
- Les publications Facebook de moins de 40 caractères bénéficient d’un taux d’engagement supérieur de 86 %. Les publications de 80 caractères reçoivent une augmentation de 66% de l’engagement. -Jeff Bullas.
- Le titre Google+ idéal ne dépasse pas 60 caractères. – Demian Farnworth – Copyblogger.
Incluez un hashtag (mais pas trop !)
Les hashtags permettent de créer facilement un thème commun et de résumer le contenu ou l’intention d’un message sur les réseaux sociaux. Ils sont également un excellent moyen de rejoindre un sujet tendance avec vos propres idées uniques. Cependant, évitez d’essayer de détourner des tendances non pertinentes en utilisant des hashtags qui n’ont rien à voir avec votre contenu.
- Les tweets avec un ou deux hashtags génèrent un engagement 20 % plus élevé. – Passion numérique.
- Les mises à jour avec trois hashtags ou plus connaissent une baisse d’engagement de 30 % (ou plus). – Boulangers sociaux.
Recherchez le ton de voix à utiliser sur les réseaux sociaux
Chaque canal social a son propre ton de voix – quelque chose que vous devriez essayer et faire écho dans vos propres mises à jour. En tant que réseau de professionnels, les utilisateurs de LinkedIn s’attendent à ce que la messagerie soit plus professionnelle. Twitter et Facebook sont plus détendus et sociables. Regardez ce qui fonctionne sur chaque réseau avant de publier votre propre contenu.
Utilisez un titre irrésistible
Des sites comme Buzzfeed gagnent un énorme succès viral en utilisant des titres irrésistibles. Vous pouvez également utiliser ces titres viraux pour vous concentrer sur votre public cible :
- 23 situations hilarantes que seuls les comptables comprendront.
- Vous ne croirez jamais ce qui s’est passé lorsque ce propriétaire de petite entreprise a visité sa banque.
- Cette astuce secrète du service client peut augmenter vos revenus de 300 %.
Si votre lecteur ne peut pas s’empêcher de cliquer, ses contacts sociaux non plus, ils voudront tous partager l’histoire.
Interagissez avec votre communauté – discutez avec vos abonnés !
La règle 80/20 est bien établie – vos mises à jour sociales doivent être à 80 % d’engagement et à 20 % de promotion. Il est important que vous engagez vos lecteurs avant, pendant et après la publication de votre contenu. En créant à l’avance une communauté de lecteurs fidèles, ils seront plus susceptibles de partager une fois votre contenu mis en ligne.
Si vous voulez vraiment que votre contenu devienne viral :
- Comprenez ce que vos lecteurs veulent et livrez-le dans le format qu’ils attendent, là où ils l’attendent.
- Facilitez au maximum le partage de vos contenus sur les réseaux sociaux.
- Utilisez des graphiques et des hashtags pour stimuler l’engagement.
- Construisez à l’avance une communauté d’abonnés qui partageront votre contenu lors de sa publication.
Vous pouvez en savoir plus sur le contenu réussi et le marketing social dans l’eguide « Modern Marketing Essentials Guide to Cross-Channel Marketing ».
