Vous voulez connaître un secret ? Le titre de cet article seul, avec un placement et un partage appropriés de l’article bien sûr, pourrait prendre ce virus. Si c’est le cas, tout ce que je m’apprête à partager sera validé. Sinon… hé, vous ne le saurez que plus tard de toute façon, alors autant lire la suite maintenant. Qu’est-ce que tu vas faire d’autre ?
Fait-le briller
Les bonnes personnes de KISSmetrics ont fait des recherches il y a quelques années sur ce qui fait un bon titre, et les résultats ont été très utiles. La chose intéressante à propos de l’écriture est que si le verbiage et les expressions familières changent avec le temps et la distance, les bases de la communication restent toujours les mêmes.
Tout cela pour dire qu’une formule de qualité pour développer un titre restera assez pérenne, aussi vraie dans une décennie ou deux qu’elle l’est aujourd’hui. La méthode développée par l’auteur est devenue SHINE, et je l’ai personnellement trouvée très utile. Alors pourquoi ne pas le partager?
ÉCLAT signifie Spécificité, Utilité, Immédiateté, Valeur d’actualité et Valeur de divertissement. Les points saillants sont :
Spécificité: Les nombres sont bons, les noms, les lieux et autres spécificités qui projettent des idées faciles à imaginer.
Obligeance: Résolvez le problème qu’ils voulaient résoudre lorsqu’ils ont cliqué sur votre article.
Immédiateté: Le titre devrait leur donner envie de lire plus loin à l’heure actuelle. Les gens reviennent rarement pour lire les choses qu’ils ont mises en signet pour une lecture ultérieure.
D’actualité : Dites quelque chose qu’ils n’ont jamais entendu auparavant.
Divertissement: Soyez humoristique sans être stupide ou ringard.
La passionnée du numérique, Lenka Istvanova, a également proposé une formule gagnante pour le titre parfait, Chiffres + Adjectif + Mot-clé cible + Rationnel + Promesse. Son exemple était 10 astuces pour écrire des titres irrésistibles, un autre serait 7 choses qui amélioreront votre vie AUJOURD’HUI, qui ajoute également l’élément d’immédiateté.
Les statistiques
En plus d’utiliser cette liste de contrôle lorsque vous créez le titre de vos articles, il y a quelques chiffres à garder à l’esprit. Environ huit personnes sur dix qui voient votre titre le liront, mais seulement deux sur dix liront le reste de ce que vous avez écrit, selon Copyblogger.
Dans la recherche KISSmetrics, ils ont découvert que les gens numérisent les titres comme ils numérisent la plupart des textes en ligne, ce que nous savons tous intuitivement. Ils ont constaté que les trois premiers mots et les trois derniers mots d’un titre étaient ce qui était remarqué et retenu, tandis que le reste était pratiquement rejeté mentalement. Ce qui signifie, bien sûr, qu’un titre de six mots est à peu près aussi optimisé que possible.
Cependant, gardez à l’esprit que le marketing (qui est vraiment ce que la plupart de ce que nous écrivons est) est une science subjective où vous ne pouvez pas vous fier strictement aux chiffres ou à une formule. La créativité et le fait de toucher une corde sensible personnellement avec quelqu’un peut briser toutes les règles. Jouez avec vos titres en utilisant à la fois une limite lâche de six mots et aucune limite, et voyez lesquels obtiennent les meilleurs résultats.
Mesurez votre audience
Tous ces conseils sont un bon début pour faire briller vos titres et attirer l’attention, mais lorsqu’il s’agit de la campagne marketing de votre entreprise, vous voulez voir et suivre les résultats. Si vous ne pouvez en aucun cas quantifier votre effort, cet effort peut être une perte de temps. Pour obtenir les meilleures données, vous devez pouvoir diffuser largement et bien écouter.
En diffusant largement, je veux dire que le partage sur de nombreux réseaux est un must. Les blogs, Facebook, Twitter, Google+ et tout autre site pertinent possible devraient tous avoir vos titres là-bas pour être vus et partagés. N’allez pas sur des plates-formes non pertinentes, mais diffusez aussi largement que possible sur Internet.
Une bonne écoute est accomplie avec le même logiciel de gestion des médias sociaux qui facilitera votre diffusion à grande échelle. C’est un tableau de bord social, avec lequel vous pouvez publier vos titres sur n’importe quel nombre de plateformes simultanément. Une fois que vous avez publié vos publications, qui peuvent être en temps réel ou planifiées, le logiciel surveillera le Web pour détecter les likes, les clics, les mentions, les retweets ou les liens, puis analysera les résultats pour produire des rapports pour vous.
En mesurant spécifiquement les réactions à divers titres de votre public, vous pouvez prendre ces résultats et les faire rebondir sur les formules discutées pour voir laquelle des méthodes a eu le meilleur et le pire effet pour vous. À partir de là, vous disposez des données brutes pour la ligne de base et pouvez simplement continuer à affiner le processus jusqu’à ce que vous atteigniez la foulée qui résonne avec votre public cible.
Il a été dit que 90% d’une bonne écriture consiste à développer un bon titre ou un bon titre, et c’est vrai pour plus d’une raison. Les gens ont une capacité d’attention maximale, ils s’ennuient ou se désintéressent facilement, et ils essaient de consommer plus de contenu qu’ils ne sont humainement capables d’en consommer. Qu’est-ce qui les amènera à lire vos pièces au-dessus de toutes les autres qui réclament leur attention ? Eh bien, un bon contenu les gardera là une fois qu’ils auront plongé, mais seul un bon titre viral les incitera à se déplacer au bord de la piscine et à se pencher en avant.
