Si vous êtes comme la majorité des petites entreprises, vous êtes intéressé à être actif sur Instagram. Vous avez un excellent produit et vous souhaitez le montrer sur le deuxième réseau social le plus utilisé.
Le hic, c’est que vous n’avez ni le temps ni l’expertise pour prendre des photos toute la journée à partager sur la plate-forme et embaucher quelqu’un pour gérer votre Instagram est prohibitif (le salaire moyen d’un responsable des médias sociaux à temps plein se situe entre 60 $ et 90K par an selon The Creative Group).
Que doit faire un propriétaire de petite entreprise ? Entrez la publicité sur Instagram.
Avantages de la publicité sur Instagram
Depuis son acquisition par Facebook en 2012, la popularité d’Instagram a explosé.
La plate-forme basée sur l’image devient l’application de partage de photos la plus utilisée. 49% pour cent des utilisateurs d’Instagram utilisent la plate-forme quotidiennement selon Pew Research, et parmi les répondants âgés de 18 ans et plus, 32% ont déclaré utiliser la plate-forme plusieurs fois par jour.
Il s’agit d’une énorme opportunité pour les annonceurs qui proposent des produits visuellement attrayants, tels que les détaillants, les restaurants, les artisans et les organisateurs d’événements.
Un avantage de la publicité sur Instagram est une visibilité accrue auprès des utilisateurs qui ne sont pas (encore) abonnés. Votre annonce ressemble à une publication Instagram normale, mais elle apparaîtra dans les flux de segments d’audience ciblés et comprendra un bouton d’appel à l’action personnalisable encourageant les gens à cliquer.
L’autre avantage est d’obtenir le placement d’annonces sur Facebook (à la fois sur ordinateur et sur mobile) en plus d’Instagram lorsque vous créez une annonce Instagram. Étant donné qu’Instagram appartient à Facebook, vous pouvez créer des publicités Instagram à partir de votre bureau à l’aide de Facebook Business Manager.
Guide pas à pas de la publicité sur Instagram
1. Connectez un compte Instagram existant à Facebook Business Manager ou utilisez votre page d’entreprise Facebook pour diffuser des publicités. Vous n’avez pas de Business Manager ? Voici comment le configurer.
2. Accédez à la création d’annonces.
3. Choisissez un objectif dans la liste. Seuls les objectifs suivants vous rendent éligible pour faire de la publicité sur Instagram :
- Promouvoir votre page
- Envoyez des personnes à votre site Web
- Augmentez les conversions sur votre site Web
- Obtenez des installations de votre application
- Augmentez l’engagement dans votre application
- Obtenir des vues vidéo
4. Ajoutez un nom pour votre campagne.
5. Sélectionnez votre audience à l’aide des options de ciblage.
6. Définissez votre budget et votre calendrier.
7. Créez un format d’annonce et une création.
8. Passez la commande et surveillez les résultats.
Ingrédients pour le succès d’Instagram
Pour mener une campagne publicitaire Instagram réussie, il y a quelques points importants à garder à l’esprit.
Tout d’abord, faites preuve de créativité en engageant votre public. Utilisez les publicités pour surprendre, exciter ou montrer votre appréciation aux fans.
Deuxièmement, faites des recherches sur le public cible. Concentrez vos efforts sur un groupe spécifique de personnes pour obtenir les meilleurs résultats. Utilisez la recherche sur le public cible lors du choix stratégique des horaires pour en avoir le plus pour votre argent. Sachez quand votre public cible est en ligne et apparaissez quand il cherche et est prêt à se convertir.
Enfin, intégrez la publicité Instagram au reste de vos efforts de marketing numérique. Plus votre campagne globale est intégrée, plus vous avez de chances de voir des résultats mois après mois.
Mise à jour : Instagram vient d’annoncer 3 mises à jour majeures
1. Les propriétaires d’entreprise peuvent désormais marquer leurs profils en tant que profil d’entreprise. Chaque profil comprendra une description de votre entreprise ainsi qu’un bouton de contact qui connecte votre entreprise à Google Maps et indique votre méthode de contact préférée.
2. Instagram a créé un nouveau tableau de bord analytique et l’a intégré à l’application mobile. Le nouveau tableau de bord vous permettra de comparer les impressions photo et vidéo, l’engagement et la portée d’une semaine à l’autre.
3. La création d’annonces sera simple et rapide. Vous pourrez transformer les publications Instagram organiques qui ont bien fonctionné en publicités payantes, et vous pouvez choisir votre public cible ou laisser Instagram choisir pour vous.
Selon AdWeek, ces changements sont destinés à aider les petites entreprises à comprendre quels types de publications Instagram fonctionnent bien avec leurs abonnés et à utiliser ces informations pour créer des publicités et augmenter l’engagement des abonnés.
