Comment utiliser le ciblage d’événements Twitter (et pourquoi vous devriez)

À l’approche de la saison de Pâques, Twitter profite de l’occasion pour rappeler aux annonceurs qu’ils peuvent cibler leurs publicités Twitter en utilisant ciblage d’événements, leur permettant de maximiser leur exposition autour des discussions sur les tendances.

Le ciblage des événements a été lancé en juillet dernier, donnant aux annonceurs la possibilité de concentrer leurs campagnes sur des sujets populaires et de puiser dans la conversation croissante au fur et à mesure que ces événements se déroulent. Bien sûr, les marques ont toujours pu le faire en identifiant et en appliquant des hashtags tendance, mais le ciblage des événements permet aux spécialistes du marketing d’atteindre un public plus large et plus efficace.

En utilisant les algorithmes de ciblage d’événements de Twitter – qui intègrent une variété de signaux d’engagement – l’option donne aux annonceurs la possibilité de diffuser du contenu publicitaire lié à l’événement aux personnes interagissant avec du contenu lié à l’événement, de quelque manière que ce soit, via la plate-forme. Cela signifie que les marques peuvent atteindre non seulement ceux qui envoient des tweets liés à l’événement, mais également les personnes qui consultent et interagissent avec le contenu lié à l’événement sous d’autres formes – c’est-à-dire celles qui consultent et lisent les tweets liés à l’événement, mais ne participent pas réellement à la discussion elles-mêmes .

C’est une option intéressante, et elle fonctionne conformément aux atouts de Twitter en matière de couverture en temps réel. Et même si vous ne l’utilisez pas, le calendrier de ciblage des événements de Twitter fournit un tas de statistiques et de données liées aux événements qui peuvent vous permettre de mieux comprendre comment la plate-forme est utilisée pour discuter de célébrations et de moments spécifiques.

Pour localiser le calendrier de ciblage des événements, vous devez d’abord vous connecter à votre Analyse Twitter tableau de bord. À partir de là, cliquez sur « Événements » dans le menu en haut de votre écran et vous serez redirigé vers une liste de calendrier de tous les événements que vous pouvez cibler.

Cliquez sur l’un de ces événements et vous verrez une ventilation de la discussion Twitter autour de cet événement de l’année précédente – y compris les tweets, les impressions de tweets et les différences de genre.

Il y a aussi un aperçu de l’endroit où l’événement est le plus discuté, en termes de géographie, et sur quels appareils les fans sont les plus actifs

De plus, il y a aussi une liste des tweets des meilleures marques de l’événement précédent, vous donnant un peu de contexte sur le type de messages marketing qui ont résonné avec ce public.

Tous les événements ne disposent pas de toutes ces informations, mais il en existe des centaines et vous pouvez les filtrer par date, type ou lieu pour mieux cibler votre recherche.

Comme indiqué, il s’agit d’un outil utile, que vous utilisiez ou non le ciblage d’événements, vous donnant une idée des événements qui gagnent du terrain sur Twitter et des tweets qui résonnent par rapport à eux.

Image via Twitter

Si vous souhaitez ajouter un ciblage d’événement à votre campagne publicitaire Twitter, l’option est disponible dans le segment « Sélectionnez votre public » de votre processus de configuration de campagne.

Une fois sélectionné, vous pouvez soit saisir le nom de l’événement, soit parcourir la liste – si vous choisissez de parcourir, une nouvelle fenêtre contextuelle apparaîtra vous invitant à rechercher parmi les événements répertoriés.

C’est un processus assez simple, et étant donné le nombre d’événements disponibles et les options fournies pour atteindre un public plus large autour de chacun, cela peut valoir la peine d’être essayé pour votre prochaine campagne.

Pour un contexte supplémentaire, Twitter a fourni quelques exemples des marques qui se sont concentrées sur les discussions liées aux événements pour leurs campagnes, y compris L’Occitane, qui a créé ce message pour puiser dans les discussions autour de la saison des cerisiers en fleurs au Japon.

Duck Duck Goose Fun a utilisé le bavardage sur Twitter autour du passage à l’heure d’été pour mettre en évidence une idée « opportun » pour l’artisanat des enfants.

Alors que la société de chaussures Miz Mooz s’est concentrée sur le poisson d’avril avec cette campagne.

Toutes ces idées seraient renforcées en utilisant le ciblage des événements pour augmenter leur portée et se connecter avec les utilisateurs de Twitter qui discutent déjà et s’engagent avec chaque événement respectif.

De toute évidence, le retour sur investissement de toute campagne Twitter dépendra du pourcentage de votre public cible actif sur la plate-forme, mais les marques dont le public est présent et qui utilisent efficacement les publicités Twitter obtiennent de bons résultats. Et si rien d’autre, comme indiqué, les données disponibles via le tableau de bord de ciblage des événements pourraient vous fournir des éléments de réflexion supplémentaires dans la planification de votre campagne, en vue de savoir combien de personnes discutent de chaque événement et comment les marques atteignent efficacement ces publics grâce à leurs campagnes de tweets.