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Comment utiliser les publicités Facebook pour recruter les meilleurs talents

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Comment utiliser les publicités Facebook pour recruter les meilleurs talents

Rencontrez Justin.

Comment utiliser les publicités Facebook pour recruter les meilleurs talents |  Les médias sociaux aujourd'hui

Justin Weyant est un peu incroyable. Il vient de remporter le Core Values ​​Achievement Award de WordStream, notre programme mensuel où nous reconnaissons un seul employé (sur près de 200 !) Qui représente les valeurs fondamentales de notre entreprise.

Comment l’avons-nous trouvé ?

A-t-il remarqué un panneau « Now Hiring » dans notre fenêtre sur Huntington Ave. à Boston alors qu’il passait par là ? Avons-nous fait appel à un recruteur ? A-t-il répondu à notre annonce sur un site d’emploi ? L’avons-nous trouvé en utilisant LinkedIn?

Non, non, non et non.

Il a vu une de mes annonces sur Facebook et m’a envoyé un message. Sérieusement.

Comment diable est-ce arrivé? Lisez la suite pour découvrir comment nous avons trouvé Justin – et comment VOUS pouvez recruter les meilleurs talents comme Justin dans votre entreprise pour environ 200 $ en utilisant les publicités Facebook.

Où recrutez-vous des employés ?

Comment recrutez-vous de nouveaux employés?

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Utilisez-vous des recruteurs d’emploi? Si c’est le cas, vous savez que leurs frais de recherche sont ridiculement élevés. En règle générale, cela vous coûtera 20 % du salaire de la première année de votre nouvel employé.

N’y a-t-il pas un itinéraire moins cher ? Pourquoi ne pouvons-nous pas simplement trouver des employés via les médias sociaux ?

Lorsque vous pensez au recrutement et aux médias sociaux, la plupart des gens pensent à LinkedIn. De nombreuses entreprises croient à ce mythe selon lequel vous devez effectuer tout votre recrutement sur LinkedIn.

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Honnêtement, LinkedIn est un site que la plupart des gens n’utilisent que lorsqu’ils sont sans travail et à la recherche d’un nouvel emploi. Ainsi, votre recherche d’employés sur LinkedIn finira par exclure les personnes qui ne recherchent pas activement un emploi.

Souvent, les meilleurs employés ont déjà un emploi. Certains des meilleurs employés que nous ayons embauchés ne cherchaient même pas à changer d’emploi !

Pouvez-vous recruter des employés sur Facebook ?

Facebook est la plateforme où tout le monde passe le plus de temps. Plus d’un milliard de personnes se connectent à Facebook chaque jour.

Vous pouvez encourager vos employés à partager les offres d’emploi sur leur page Facebook. Mais cela n’apportera pas grand-chose. Votre portée organique sur Facebook est limitée aux amis de vos employés.

Vous avez besoin de personnes qui habitent près de votre bureau. Vous avez besoin de personnes avec certaines compétences.

Le nombre de personnes réellement qualifiées pour un emploi ouvert est faible. Il est très peu probable que vos employés actuels soient en contact avec quelqu’un qui est absolument parfait pour le poste – et même s’ils le sont, cette personne pourrait facilement le manquer dans leur fil d’actualité.

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Si vous voulez vraiment ajouter les meilleurs talents à votre équipe (rapidement), vous devez toucher un public plus large sur Facebook. Vous devez utiliser les publicités Facebook.

Créer votre annonce de recrutement Facebook

Toute bonne publicité Facebook a besoin d’excellents visuels. Mon objectif principal était donc de faire en sorte que WordStream ait l’air cool pour les futurs employés.

J’ai pris quelques photos lors d’une fête d’entreprise pour mettre en valeur notre culture et montrer quelques-uns de nos collaborateurs. Dans la copie de l’annonce, j’ai dit que WordStream recrutait pour tous les départements, énuméré quelques-uns de nos avantages incroyables, dit aux gens de m’envoyer un message s’ils étaient intéressés et lié à notre page d’emploi.

Et puis je l’ai posté sur mon mur et je l’ai boosté avec des publicités Facebook :

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C’est là qu’intervient le ciblage publicitaire. Les personnes qui ont entendu parler de vous peuvent ne pas se rendre compte qu’elles font partie de votre groupe démographique clé et que vous embauchez.

Cibler votre annonce de recrutement Facebook

Le ciblage publicitaire de Facebook est époustouflant. Il vous suffit de savoir exactement qui vous recherchez lorsque vous recrutez de nouveaux membres d’équipe.

Pour la plupart des entreprises, l’emplacement est essentiel. Vous pouvez donc faire un ciblage géographique à quelques kilomètres de votre bureau :

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Les données démographiques sont un autre élément essentiel du ciblage publicitaire de Facebook.

Quelle tranche d’âge visez-vous ? Si vous voulez quelqu’un d’entrée de gamme, vous voudrez cibler une clientèle plus jeune (du début à la mi-vingtaine).

De plus, vous pouvez cibler vos annonces afin qu’elles soient diffusées en fonction de l’employeur, de l’intitulé du poste, du secteur d’activité et du type de bureau d’un utilisateur de Facebook :

Comment utiliser les publicités Facebook pour recruter les meilleurs talents |  Les médias sociaux aujourd'huiVous voulez quelqu’un avec une certaine formation ? Vous pouvez ajouter un ciblage par niveau d’études :

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Les centres d’intérêt sont un autre aspect important du ciblage publicitaire sur Facebook. Vous pouvez cibler votre annonce de recrutement sur des personnes qui ont certains intérêts.

Par exemple, j’ai ciblé mes annonces sur des personnes intéressées par des choses comme la programmation C++, le marketing entrant et le PPC, car les personnes intéressées par ces choses seraient également intéressées à trouver et à postuler pour un nouvel emploi formidable qui correspond à leurs passions. .

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Vous pouvez même utiliser le remarketing pour toucher les personnes qui ont déjà visité votre site et qui connaissent déjà votre marque.

Après toutes les options de ciblage pour l’annonce que j’ai créée, j’ai réduit mon marché, et il était en fait assez vaste (près de 40 000 personnes atteintes) et super pertinent.

Mon expérience de recrutement sur Facebook : les résultats

Tout d’abord, vérifiez le score de pertinence de cette annonce : un 7 sur 10.

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Le score de pertinence vous montre dans quelle mesure votre public réagit à votre annonce.

L’engagement sur cette annonce était génial :

  • 83 j’aime
  • 14 commentaires
  • 15 actions
  • 773 clics sur le lien vers notre page emplois
  • 15 nouveaux likes pour ma page Facebook

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C’est un engagement assez incroyable pour une annonce de recrutement !

Sur Facebook, l’engagement est la clé. Plus votre engagement est élevé, plus vos récompenses de Facebook sont élevées.

C’est pourquoi vous devez savoir exactement qui vous souhaitez embaucher. Le ciblage de votre public en fonction des données démographiques, des intérêts et des comportements qui correspondent à votre poste vacant se traduira par des annonces plus pertinentes et un engagement plus élevé.

Si j’avais simplement ciblé ce même message sur toute personne possédant un compte Facebook, les résultats auraient été beaucoup moins impressionnants. Le taux d’engagement serait plus faible et les coûts seraient plus élevés.

En effet, plus votre score de pertinence est élevé, plus votre coût par engagement sera faible :

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Wow – 0,47 $ par engagement. Peu cher!

Quel est le retour sur investissement sur Facebook Recruiting ?

Justin a vu mon annonce et y a répondu (vous pouvez répondre aux annonces en envoyant un message à la page), demandant des informations sur la façon de postuler. Voici comment notre conversation a commencé :

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Peu de temps après, nous avons fini par embaucher Justin. Non seulement il a obtenu le poste, mais il est devenu l’une des licornes de WordStream.

Il suffit de regarder quelques-unes des incroyables nominations pour les valeurs fondamentales (notre version de « Employé du mois ») que Justin a reçues :

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En plus de gagner gros avec Justin, la même publicité Facebook a suscité l’intérêt (et une vingtaine de CV) de plusieurs bons candidats.

Les publicités Facebook sont de l’or pour le recrutement

Lorsque vous avez pensé à utiliser les médias sociaux pour embaucher de nouveaux talents et pourvoir des postes vacants, jusqu’à présent, vous n’aviez peut-être pensé qu’à LinkedIn. Mais lorsque vous recruterez de nouveaux talents à l’avenir, sortez des sentiers battus.

Pensez Facebook. Créez des annonces qui ciblent certaines compétences, intérêts et données démographiques de votre candidat idéal. Publicités Facebook + 200 $ et bon ciblage = embauches géniales !

C’était en fait beaucoup moins cher dans ce cas d’avoir trouvé notre embauche talentueuse via Facebook plutôt que d’utiliser un recruteur ou des publicités LinkedIn. Alors la prochaine fois que vous chercherez à occuper un poste dans votre entreprise, essayez les publicités Facebook.

Qu’en penses-tu? Avez-vous déjà utilisé les publicités Facebook pour trouver de nouveaux employés ?

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.