Coupe du monde 2018: statistiques et perspectives sur les réseaux sociaux

La Coupe du monde de cette année n’est plus que dans quelques semaines. Dans cet article, nous examinerons un tas de statistiques sur les réseaux sociaux autour du football en général et de la Coupe du monde 2018 – des joueurs aux équipes nationales et aux sponsors – afin de vous donner une meilleure idée de ce à quoi vous attendre de la événement et comment vous pouvez accéder à la conversation.

Statistiques des médias sociaux sur le football

Combien de fois le terme «football» est-il mentionné en un an? Plus de 77 millions de fois – et cela exclut les mentions américaines (qui se réfèrent massivement au football américain).

NB Vous pourriez soutenir que certaines de ces mentions de football du reste du monde font toujours référence au football américain 🙂

Par comparaison, le terme «futbol» (espagnol) a été utilisé 52,3 millions de fois, «futebol» (portugais) 21,1 millions de fois, et «calcio» (italien) 7,3 millions de fois. C’est beaucoup de gens qui parlent de football!

Voici le top 50 des hashtags utilisés pour parler de football dans différentes langues sur les réseaux sociaux.

Et qui a dit que le football n’était pas populaire aux États-Unis? Cette expression a été mentionnée plus de 30 millions de fois l’année dernière. Il convient également de mentionner que les États-Unis ne sont pas le seul pays à utiliser ce terme: il en va de même en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Afrique du Sud, par exemple.

Statistiques des médias sociaux sur la Coupe du monde 2014

Pour avoir un aperçu de ce à quoi s’attendre de la Coupe du monde, il vaut la peine de consulter certaines des statistiques des médias sociaux de 2014.

• En l’espace d’un mois, le hashtag de la Coupe du monde a été utilisé dans plus de 24 millions de publications lors du tournoi de 2014, 68% de tous les tweets étant rédigés en anglais.
• Le match d’ouverture de 2014 entre le Brésil et la Croatie a généré plus de 12,2 millions de tweets en l’espace de quelques heures. Pensez-vous que le match de cette année entre la Russie et l’Arabie saoudite battra ce record?
• Lors de la dernière Coupe du monde, plus de 32,1 millions de tweets ont été envoyés sur le match final entre l’Argentine et l’Allemagne.
• Pourtant, le match le plus discuté a été sans conteste la demi-finale où les Brésiliens ont été écrasés 7-1 par une équipe allemande impitoyable, avec plus de 35,6 millions de tweets.

Coupe du monde: Top tweets de 2014

Pour vous aider à comprendre vos opportunités de puiser dans la discussion environnante, voici une liste de quelques-uns des meilleurs tweets de la Coupe du monde 2014.

• Vous vous souvenez de ce match entre la Belgique et les États-Unis où le gardien américain Tim Howard a effectué un milliard d’arrêts pour amener son équipe en prolongation? Malgré le fait que la Belgique ait été celle à passer à l’étape suivante, Howard était si bon qu’il a gagné le respect de Vincent Company, le capitaine de l’équipe adverse.

• Et quand le Brésil a été détruit par la Mannschaft 7-1 en quarts de finale?

Statistiques des médias sociaux sur les équipes nationales de football

• Avant même le début de la Coupe du monde 2018, l’équipe la plus discutée est l’Allemagne, avec plus de 71000 postes en avril.
• L’équipe nationale de football participant au championnat du monde 2018 avec le plus de followers sur Twitter est le Mexique (plus de 5,7 millions en avril 2018).

• L’équipe nationale de football participant au championnat du monde 2018 avec le plus de followers sur Instagram est la France (plus de 2,7 millions de followers en avril 2018).

• Et la FIFA? Le compte Twitter @FifaWorldCup comptait plus de 5,65 millions d’abonnés sur Twitter au 2 mai 2018, et encore plus sur Instagram (6,3 millions d’abonnés). La marque de la Coupe du Monde de la FIFA, cependant, semble être la plus forte sur Facebook, avec une communauté de plus de 40 millions de fans.

Et les joueurs? Statistiques des médias sociaux sur Cristiano Ronaldo et Lionel Messi

La Coupe du monde, c’est aussi les joueurs, les stars du jeu. Les athlètes qui réussissent peuvent être des influenceurs extrêmement influents pour les marques, car ils ont tendance à attirer un large public engagé, comme le montrent les personnalités des médias sociaux de deux des joueurs de football les plus célèbres au monde – Cristiano Ronaldo et Lionel Messi.

• Au cours des 13 derniers mois, le nom «Cristiano Ronaldo» a été mentionné plus de 19,5 millions de fois sur le Web et sur les réseaux sociaux, le plus grand pic d’activité se produisant après avoir marqué un but incroyable lors du match entre le Real Madrid et la Juventus le 3 avril. 2018.

• En comparaison, le nom «Lionel Messi» n’apparaît que dans 8 millions de messages sur la même période. Ce différentiel tiendra-t-il lors de la Coupe du monde 2018?

• Sur Twitter, Cristiano Ronaldo (@Cristiano) compte plus de 72,6 millions d’abonnés. Bizarre: saviez-vous que Lionel Messi n’a pas de compte Twitter officiel? Voici comment Ronaldo se compare à d’autres joueurs de football très populaires:

• Au cours des 13 derniers mois, le tweet le plus engageant de Ronaldo a été celui où il a partagé une photo de ses jumeaux nouveau-nés (plus de 167 000 retweets et 585 000 likes). Est-ce que ce sera un autre record battu lors du championnat du monde de cette année?

• Par comparaison, le haut tweet de Cristiano Ronaldo mettant en vedette l’un de ses sponsors (Nike) a recueilli trois fois moins d’engagement (46 000 retweets et 159 000 likes).

• Sur Instagram, Cristiano Ronaldo (@cristiano) compte plus de 123,6 millions d’abonnés. A titre de comparaison, son rival Lionel Messi ne compte que 90,3 millions de followers.

• Au cours des 13 derniers mois, la publication Instagram la plus engageante de Ronaldo était aussi une annonce de naissance, mais cette fois pour la naissance de sa plus jeune fille Alana, qui a généré plus de 11 millions de likes et 195 000 commentaires.
• En 2017, Ronaldo a été nommé pour la deuxième année consécutive l’athlète le mieux payé du monde avec 58 millions de dollars provenant de son salaire et de ses gains, et 35 millions de dollars provenant des avenants.

Statistiques des médias sociaux sur le football sur les sponsors de marque

• Saviez-vous que juste avant la Coupe du monde 2014, Adidas a créé un compte Twitter pour le ballon de match officiel (@brazuca)? À la fin du tournoi, il avait accumulé plus de 3,5 millions de fans.
• Drame sur les réseaux sociaux: avant même le premier coup de sifflet, Coca-Cola a créé un buzz en ligne lorsqu’il a annoncé que le groupe coréen Bangtan Boys (BTS) deviendrait le porte-parole de la marque avant la Coupe du monde 2018. L’annonce a généré à elle seule plus de 274 000 mentions en 24 heures, ainsi qu’une multitude de nouveaux hashtags liés à la Coupe du monde tels que #FIFAWorldCup_BTS, #BTSxCocaCola et bien d’autres.

• Vous souvenez-vous de l’une des histoires de «bad buzz» les plus tristement célèbres de l’Euro 2016? Je suis sûr que la Suisse le fait toujours – lors de leur match contre la France, leurs maillots de l’équipe Puma ont continué à se déchirer comme du papier Pour être honnête, Puma n’était pas la seule marque sur la sellette – l’un des ballons Adidas a également éclaté au milieu de la même match.

Statistiques aléatoires sur les réseaux sociaux liées au football

Et une statistique finale de la Coupe du monde à noter – Saviez-vous qu’il existe une compétition similaire pour E-sport? La deuxième édition de la FIFA eClub La Coupe du monde aura lieu en mai 2018, avec 16 équipes participantes en compétition pour le prix en argent. Rien qu’en avril, le hashtag #coupe fifaeworld a été mentionné plus de 40 000 fois sur les réseaux sociaux.

Comme vous pouvez le voir, il y aura un tas de battage médiatique et une gamme d’opportunités de marque autour de la Coupe du monde 2018. Exploiter le flux peut avoir des avantages significatifs en termes de portée – mais comme toujours avec le détournement de tendance, soyez prudent et assurez-vous que votre message est toujours lié à un angle pertinent pour la marque.