Avoir un flux constant de contenu engageant et précieux est un défi constant pour la plupart des entreprises et des marques.
Le temps et les efforts nécessaires pour produire des mises à jour Facebook incroyables, des tweets puissants, des épingles époustouflantes, des vidéos captivantes pour YouTube et des articles de blog au format plus long sont un défi que de nombreuses entreprises trouvent écrasant.
Les médias sociaux et le marketing de contenu nécessitent un travail incroyablement dur si vous voulez profiter de tous les avantages qu’ils ont à offrir. C’est juste un fait.
À la suite de la prise de conscience des entreprises, j’ai constaté que beaucoup se tournent vers la curation de contenu comme principale méthode pour alimenter leurs pipelines de contenu. Il y a une tonne d’excellents contenus publiés en permanence sur tous les sujets imaginables, alors pourquoi ne pas les partager avec votre public ? Droite? Eh bien, il y a des inconvénients à cela.
Bien que vous puissiez supposer que, sur la base de ce que je viens d’écrire, je vais continuer à prêcher les vertus de la création de contenu, il y a en fait des avantages et des inconvénients à appliquer exclusivement une approche plutôt qu’une autre pour engager le public de votre entreprise.
Avant de formuler une recommandation sur la création ou la conservation du contenu de votre entreprise, je pense qu’il vaut la peine d’explorer les avantages et les inconvénients de chacun.
CRÉATION DE CONTENU
Les avantages de la création de contenu sont pour le moins nombreux.
- Le contenu que vous créez vous appartient exclusivement.
- Les consommateurs qui apprécient votre contenu devront venir vers vous en tant que source et revenir pour en savoir plus.
- La valeur que vous offrez sera unique à votre public.
- Vous serez plus susceptible de construire un public plus fort et plus fidèle.
- Vous pourrez démontrer directement les connaissances, l’expertise et l’expérience de votre entreprise.
- Il est possible d’adapter très spécifiquement le contenu à votre groupe démographique cible.
- Le contenu que vous créez peut être optimisé pour la recherche afin de donner à votre entreprise un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
- Le ton, la voix et la personnalité de votre entreprise peuvent être mis en valeur.
- Votre contenu peut contribuer à répondre aux buts et objectifs uniques de votre entreprise.
… et sur.
D’un autre côté, de nombreuses raisons empêchent certaines entreprises de créer leur propre contenu de manière continue et régulière. Et ces raisons sont tout à fait légitimes. Encore une fois, pas une liste exhaustive, mais voici quelques-uns des inconvénients.
- La création de contenu peut prendre énormément de temps.
- Cela ajoute une couche supplémentaire de pression pour soutenir la création régulière de contenu.
- Cela peut prendre beaucoup de temps et de dévouement avant que votre entreprise ne connaisse un véritable succès mesurable grâce au marketing de contenu.
- La création de contenu multimédia riche tel que l’audio, la vidéo ou l’imagerie fixe peut coûter cher.
- Selon la catégorie dans laquelle votre organisation est en concurrence et la nature du contenu que vous créez, vous pouvez ouvrir votre entreprise à la critique.
- Vous offrez à votre public une seule perspective sur le sujet de votre contenu.
CURATION CONTENU
Trouver du contenu pertinent pour votre entreprise, le publier sur vos canaux de médias sociaux et interagir avec votre public autour du contenu d’autres organisations peut être incroyable pour les canaux de médias sociaux de votre entreprise pour des raisons qui lui sont propres.
- Le contenu est incroyablement abondant.
- Il faut moins de temps pour organiser le contenu que pour le créer.
- Vous pouvez probablement publier avec une plus grande régularité si le contenu est organisé.
- Il est facile d’offrir à votre auditoire de nombreuses perspectives sur un sujet donné.
- Partager le contenu d’autres personnes est intrinsèquement social ; toujours une bonne chose sur réseaux sociaux.
- De nombreux outils sont disponibles pour rendre la conservation de contenu incroyablement efficace.
Semblable à presque tout ce qui est relativement facile à faire dans la vie, la conservation du contenu en tant que principale méthode d’engagement de votre entreprise sur les réseaux sociaux a ses inconvénients.
- Le contenu organisé ne sera jamais démonstratif de ton capacités, expertise ou expérience.
- En présentant le contenu pertinent d’autres personnes, vous pourriez par inadvertance faire la promotion de vos concurrents.
- Votre calendrier de contenu peut devenir un peu esclave du contenu créé par d’autres.
- L’engagement avec le contenu organisé peut être plus faible qu’avec le contenu que vous avez créé en raison du fait que votre public pourrait s’y engager ailleurs.
- Il peut être plus difficile d’atteindre vos objectifs commerciaux en ne publiant que du contenu organisé.
QUOI EN RETENIR
La création d’un contenu de médias sociaux unique pour votre entreprise et la conservation d’un contenu pertinent pour votre public sont deux approches valables pour remplir votre pipeline de contenu. Cela dit, il n’y a pas d’approche unique qui donnera les meilleurs résultats.
Vous voudrez peut-être expérimenter l’équilibre entre le contenu que vous publiez et qui est créé par votre organisation par rapport à celui qui est organisé. Les facteurs qui influencent ce ratio sont susceptibles d’inclure le temps et les ressources que vous devez consacrer à la création de contenu unique, le niveau de soutien organisationnel dont vous disposez pour les médias sociaux et le marketing de contenu, la valeur qui peut être acquise en développant des relations avec d’autres créateurs de contenu, et vos objectifs commerciaux pour n’en citer que quelques-uns.
Fournir à votre public un mélange sain et gérable de contenu créé de manière unique et de contenu organisé maximisera votre capacité à leur apporter une valeur constante tout en démontrant ce qu’est votre entreprise.
Pensez-vous que c’est généralement votre contenu unique, ou contenu organisé, qui intéresse le plus votre public ? Comment équilibrez-vous le contenu que vous créez avec le contenu que vous organisez ? Qu’est-ce qui vous empêche de créer votre propre contenu ou d’inclure du contenu organisé dans votre stratégie de médias sociaux ?
