Meerkat et Periscope ont fait leurs débuts sur la scène des réseaux sociaux il y a environ deux mois en grande pompe, mais maintenant que la poussière a eu le temps de retomber, il vaut la peine de regarder exactement à quel point ces applications sont populaires. Maintenant que la nouveauté s’est estompée, les gens les utilisent-ils réellement ? Pour quelles raisons ? Le groupe WHY d’Horizon Media a interrogé les consommateurs pour savoir pourquoi ils utilisent les applications et à quelle fin. Sans surprise, ils ont constaté que le groupe démographique le plus engagé est le secteur des 18-34 ans, et que son coût (gratuit) et son immédiateté (en direct) sont parmi ce qui le rend le plus populaire. Fait intéressant, beaucoup ont encore des préoccupations légitimes concernant l’utilisation des applications, mais aucune des préoccupations soulevées dans ce sondage n’a à voir avec la légalité. Et enfin, pour toutes les tranches d’âge, le sondage a révélé que la connaissance de la présence des applications est très faible par rapport à Vine, Snpacht et Instagram.
Tout cela indique-t-il que Meerkat et Periscope n’ont pas atteint la pleine pénétration du marché ? Peut-être, mais rappelez-vous la montée en puissance de Snapchat, et vous pourriez voir une courbe d’adoption similaire, avec une adoption plus intégrée se produisant une fois que les premiers utilisateurs ont compris les modes d’utilisation. Ce qui a été le plus intéressant au cours des deux derniers mois, c’est de regarder les utilisateurs expérimenter les applications : j’ai tout vu, des chats en direct B2B aux comédies d’improvisation en passant par les visites exclusives des salles d’écriture d’auteurs. Je suis intéressé de voir comment les marques et les non-marques utilisent cette application pour raconter des histoires, la façon dont la fonction « My Story » de Snapchat permet aux utilisateurs d’enchaîner plusieurs clips de plusieurs secondes ou la façon dont une vigne en boucle crée une image en mouvement fascinante.
Je prédis que dans les six prochains mois, nous verrons des changements majeurs dans la façon dont les marques utilisent Periscope et Meerkat, et que d’ici la fin de l’année, nous saurons si elles sont là pour rester ou si elles ont suivi la voie d’Ello.
