La mise à jour de l’algorithme mobile de Google est en cours de déploiement ! Les webmasters doivent avoir leurs sites à la hauteur des normes d’optimisation mobile acceptées.
Depuis la publication de cette annonce de Google en février 2015, les professionnels qui utilisent Internet tentent de déterminer exactement l’ampleur du changement que nous sommes susceptibles de voir ici. Alors que les utilisateurs de bureau réguliers ne remarqueront aucune différence dans la façon dont ils voient le monde, cette mise à jour mobile permet aux utilisateurs mobiles d’accéder plus facilement au contenu sur Internet et de le lire confortablement sur des écrans miniatures.
La mise à jour du contenu mobile : quelle est l’étendue du changement ?
La dernière fois que Google a annoncé si ouvertement des changements d’algorithme, c’était lorsque la première mise à jour anti-content-farm (surnommée « Panda ») est sortie et a changé la donne pour le référencement en général. Sur la base du temps accordé par Google avant le changement d’algorithme prévu, nous pouvons être à peu près certains que nous allons assister à des changements assez importants en ce qui concerne les activités basées sur Internet. Google s’est rendu compte qu’un grand nombre d’utilisateurs ont renoncé à la méthode d’accès traditionnelle via les navigateurs et consultent désormais des pages Web sur des écrans miniatures tels que des tablettes et des téléphones portables. Afin d’aider ces utilisateurs, Google a mis en place un système de vérification qui déterminera si la page est adaptée aux mobiles ou non (il n’y a pas de zone grise ici, c’est l’un ou l’autre) et en informera l’utilisateur au préalable.
Ce que la mise à jour Google signifie pour le contenu
Le nœud du problème pour les équipes de production de contenu et les professionnels du marketing de contenu est que nous devons repenser notre jeu de contenu en ce qui concerne la mise à jour mobile de Google. Quelques-uns d’entre nous ont déjà des sites adaptés aux mobiles (vous pouvez vérifier si le vôtre est conforme ici), mais beaucoup d’entre nous ne sont pas adaptés aux mobiles et ne créent pas de contenu pour ce public. Il est temps que nous changions cela. Avec le marché en plein essor de l’Internet mobile entrant dans la cour des grands avec cette mise à jour, nous ferions un grave faux pas en négligeant ces utilisateurs. Comment pouvons-nous créer du contenu qui correspond à cette nouvelle mise à jour ?
- Faites-le court et vif: L’élément clé à garder à l’esprit ici est que les utilisateurs mobiles consommeront probablement beaucoup plus de contenu que les utilisateurs Web réguliers. Court, doux et concis sont ce que vous visez. Le contenu long (comme quelques milliers de mots) a toujours sa place sur une page Web, mais pas une page destinée aux utilisateurs mobiles. Tout comme les utilisateurs réguliers du Web sont intimidés par des murs de texte, les utilisateurs mobiles jetteront probablement un coup d’œil à un énorme message et courront vers les collines. Il est important de rester concis et précis pour maintenir l’intérêt de votre lecteur.
- Construisez votre page d’accueil différemment: Les pages d’accueil contiennent généralement une grande quantité de texte, car elles visent à attirer l’utilisateur et à l’inciter à cliquer sur d’autres pages liées. Avec la nouvelle mise à jour mobile, nous allons devoir commencer à considérer notre page d’accueil différemment. En règle générale, nous devrons réorganiser la page d’accueil pour la rendre plus adaptée à l’affichage sur un petit écran en obtenant une copie plus concise qu’elle ne l’est actuellement. Pour un utilisateur mobile, vous devriez considérer votre page d’accueil comme un texte publicitaire dans un espace limité. Votre compatibilité avec la recherche mobile n’affectera pas votre classement habituel sur ordinateur (selon Google).
- Tenez compte de l’apparence et de la convivialité de vos campagnes par e-mail: Le nombre d’utilisateurs qui consultent leurs e-mails sur leur téléphone a considérablement augmenté depuis le début des années 2000. Personnellement, je vérifie mes e-mails toutes les deux heures et de nombreux autres professionnels le font beaucoup plus souvent que cela. L’intégration de Gmail par Google au système d’exploitation Android permet aux utilisateurs de rester encore plus facilement connectés via leur téléphone. À cette fin, lorsque nous concevons nos campagnes de marketing par e-mail, nous devons penser aux utilisateurs qui accèdent à nos e-mails par téléphone et développer l’apparence de notre contenu marketing autour de cela.
- Des titres percutants: Écrire du contenu pour un navigateur Web signifie que vous avez beaucoup d’espace d’écran avec lequel travailler. Pour une plate-forme mobile, cet écran immobilier se résume à presque rien et vous devrez faire preuve de créativité sur la façon dont vous remplissez cet espace. Vos titres doivent attirer et taquiner, mais ils n’ont qu’une poignée de personnages pour piquer l’intérêt des lecteurs. Les professionnels qui utilisent Twitter brilleront ici puisqu’ils sont déjà habitués à faire passer leur message en cent quarante caractères. Cela leur donne simplement une extension de cette compétence particulière, en raccourcissant les titres au minimum afin qu’ils puissent être facilement transférés vers une plate-forme mobile pour être visionnés.
- Ne sacrifiez pas la qualité pour l’espace: Le plus grand défi que nous aurons probablement en tant que créateurs de contenu sera de maintenir la valeur de notre message malgré le fait de devoir le transmettre à notre public dans un espace réduit. C’est là que les vrais professionnels du marketing brilleront. Quelqu’un qui comprend vraiment le public sera en mesure de lui expliquer avec le moins de mots possible les choses que le public doit savoir. Une explication concise est exactement ce que nous voulons pour notre contenu post-mobile, car elle nous donne de la valeur sans sacrifier le contenu pour cela. En fin de compte, le contenu est le moteur de notre entreprise et pour qu’il le fasse avec succès, il doit être de bon contenu.
Un paradigme changeant du contenu numérique
Ce serait maintenant le bon moment pour fermer les écoutilles et effectuer un audit de contenu mobile pour déterminer si votre site sera capable de survivre au changement d’algorithme à venir. Nous ne saurons pas avec certitude quelle sera l’importance d’un site Web jusqu’à ce que l’algorithme soit mis en ligne, mais il vaut mieux prévenir que guérir. Une chose dont nous sommes sûrs, c’est que le visage du marketing de contenu change encore une fois, subissant une évolution qui garantit que notre domaine d’expertise offre le meilleur à notre public à tout moment. Les seules autres professions qui ont des changements sismiques aussi massifs qui changent la disposition de l’ensemble du domaine sont la géographie et la sismologie. Êtes-vous prêt à intégrer votre contenu dans l’Internet mobile du XXIe siècle ?
